LIU JO UOMO: Giampaolo Sgura e Giacomo Cavalli di nuovo insieme per il sequel summer di Mr. Right

Mr Right torna a incarnare l’immagine Liu Jo Uomo anche per la campagna Adv PE 19. Il concept, già adottato per la passata stagione invernale, vede ancora protagonista il modello 24enne Giacomo Cavalli e come fotografo il professionista Giampaolo Sgura.

Rassicurante e sorprendente, attento alla sua immagine senza eccedere negli “ismi” della fashion-mania, Mr Right è un uomo aggiornato e consapevole del suo tempo. Nel passaggio dal freddo al caldo continua a svelare il suo carattere risolto con quella nonchalance che lo rende decisamente interessante.

Le immagini sono in bianco e nero su sfondo bianco per donare un tono timeless alla comunicazione generale. Mr Right appare così com’è, spontaneo, naturale, e viene ripreso anche con i capelli e il viso bagnato per mostrare in pieno l’estate. La campagna prevede scatti anche dal mondo eyewear grazie alla collaborazione Liu Jo con Marchon.

Ad accompagnare l’insieme anche un filmato, della durata di un minuto in tutto, preceduto da un teasing video. Mr Right viene ripreso, in un contesto urban, all’interno di uno studio fotografico. Una voce fuori campo, che ne descrive le qualità, lo chiama quasi a voler confermare se è davvero lui “the one”, ovvero Mr Right. La risposta arriva qualche secondo dopo quando il modello, pronto sul limbo fotografico a interpretare la nuova campagna, finalmente svela l’arcano e confessa: “Yes, It’s me”. È proprio lui, non c’è dubbio.

Giuseppe Vannetti – Direttore Marketing e Comunicazione di Liu Jo UOMO – dichiara: “nella scorsa stagione abbiamo avviato un importante processo di riposizionamento del marchio, puntando ad un consolidamento nel segmento Premium come brand Smart Urbanwear con un’identità più fashion. Il supporto di MACSIOTTI e la mano di Giampaolo Sgura hanno saputo tradurre perfettamente queste necessità, favorendo un progressivo percorso di avvicinamento al mondo della donna Liu Jo. Nella PE19, confermato l’upgrade stilisitico della collezione coerentemente con gli obiettivi dell’azienda, non potevamo fare a meno di puntare sul sequel tutto estivo di Mr. Right, riconfermando il nostro Testimonial Giacomo Cavalli e l’intero team di lavoro”.

LIU JO PUNTA SULL’ECOSOSTENIBILITÁ E LANCIA LA CAPSULE « LIU JO BETTER DENIM »

Sostenibilità, heritage, DNA di marca: sono i valori racchiusi nella nuova capsule Liu Jo Better Denim, presentata al mondo trade a gennaio, come anteprima della stagione Autunno/Inverno 2019, durante gli appuntamenti internazionali di settore - Premium e Modefabriek. Non solo una novità di collezione ma anche, e soprattutto, il primo step di un percorso che guarda al green e all’universo della sostenibilità partendo proprio dal capo icona che in tutti questi anni ha identificato Liu Jo nel mondo: il denim.

La capsule sostenibile, frutto del connubio attento tra innovazione, ricerca e stile, rappresenta infatti l’ultima evoluzione della proposta denim del marchio, i cui fit e le cui performance hanno lasciato un segno indelebile negli anni – a partire dal capo icona Bottom Up, lanciato nel 2008 – valorizzando le silhouette e la femminilità di migliaia di donne.

La proposta Liu Jo Better Denim sarà in store da giugno 2019 ed è il frutto di una partnership con Candiani Denim, azienda leader nel panorama delle tele denim e player d’eccellenza in tema di sostenibilità; conta 13 capi per cinque modelli – gli iconici del marchio tra cui spiccano anche alcune proposte Amazing Fit – cui si aggiunge una proposta bambina. I denim sono prodotti mediante la tecnologia Kitotex®*, in grado di ridurre drasticamente il consumo di acqua, sostanze chimiche ed energia nel processo produttivo grazie all’utilizzo del Chitosano, e mediante l’innovativa tecnologia Indigo Juice® sviluppata in Candiani, che riduce ulteriormente lo spreco di acqua ed energia nella fase di lavaggio, mantenendo un effetto ed una resa di prodotto impeccabili. 

Il risultato è sorprendente, e si traduce in capi dalle performance eccezionali, emblema di quegli stessi valori di glamour e femminilità di cui Liu Jo si è fatto interprete privilegiato, che oggi si arricchiscono ulteriormente grazie alla produzione ecosostenibile. Attorno a questa capsule il brand sta inoltre costruendo un progetto rotondo ed identitario che - partendo dagli appuntamenti trade internazionali - arriverà alle declinazioni nel punto vendita, passando per labelling, packaging, allestimenti in store ed attività di comunicazione offline e online dedicate.

Marco Marchi, Presidente & Head of Style di Liu Jo, ha dichiarato al riguardo:
“Questa capsule rappresenta per noi il primo step di un percorso importante che fa della sostenibilità e della tutela ambientale punti di attenzione fondamentali, in cui Liu Jo crede ed in cui stiamo investendo energie e risorse. Non è un caso che questo primo passo verso il green si leghi al denim, la categoria che meglio rappresenta il brand e che più racconta i valori di femminilità, glamour e qualità di cui ci facciamo portavoce da più di vent’anni, e che oggi traduce al meglio per noi l’equilibrio tra innovazione e codici premium”.

* Candiani S.p.A. ha in sub-licenza l'esclusivo brevetto Kitotex® dalla Canepa S.p.A. per la produzione di tessuto denim

LIU JO UOMO CELEBRA IL NEW OPENING DELLO STORE DI MILANO IN C.SO BUENOS AIRES

Liu Jo Uomo celebra un altro importante passo nella propria strategia di consolidamento con l’opening event dello store di C.so Buenos Aires 42 a Milano: un appuntamento unico e dedicato all’inaugurazione dello store, aperto a fine ottobre, che sottolinea la crescita importante del progetto retail del brand, presente oggi in Italia con 29 punti vendita monomarca.

Il nuovo store, che occupa una superficie di c.ca 70 mq e che si affida all’uso di nuovi materiali e cromìe, colpisce infatti per home feeling ed eleganza; al suo interno ogni dettaglio - dall’utilizzo del legno naturale e della tonalità light gold, arrivando agli specchi e all’illuminazione che valorizzano gli ambienti – è studiato per raccontare il mondo Liu Jo Uomo, in cui stile e contemporaneità si allineano ai valori della collezione e alla sua identità più moda.

Novità assoluta in termini di proposta, infine, è la nuova capsule Sport SS19 – “Woolcan Track”, disponibile in store da dicembre 2018 – che sarà presentata in anteprima durante l’evento. Trenta capi ultra contemporanei, nati dall’equilibrio tra ispirazione nineties ed immaginario legato all’iconico mondo del racing, richiamato soprattutto dall’uso delle cromìe: t-shirt, felpe iconiche – come quella con logo e cappuccio, pattern inediti ed un mix di materiali tecnici (e non), per una proposta che racconta l’uomo Liu Jo nella sua veste più sorprendente.

#GLAMOURIZING: LIU JO PROSEGUE CON IL CONSOLIDAMENTO NEL SEGMENTO PREMIUM E LANCIA UN TOUR DI EVENTI NELLE PROPRIE BOUTIQUE

La F/W 2018 è per Liu Jo una stagione di grande evoluzione, e la campagna adv #Glamourizing – on air in questi mesi – racconta alla perfezione la nuova fase che il brand sta vivendo in termini di comunicazione. Gli scatti pubblicitari, opera di Mert&Marcus, ritraggono infatti la splendida Anna Ewers come una vera “diva” contemporanea, protagonista di un set in cui il glamour emerge a chiare lettere grazie ad attitude, stylist e trattamento, a riprova di un approccio all’immagine fortemente aspirazionale.

Per lavorare in maniera quanto più sinergica su tutti i propri touchpoint, Liu Jo ha ideato in questa stagione un nuovo format di eventi - #Glamourizing – in grado di declinare con la stessa convinzione l’approccio fashion e comunicativo della campagna adv, applicando ad alcune delle proprie boutique più rappresentative gli stessi codici moda che trovano espressione nella comunicazione del marchio, offline e online. Gli ingredienti: dodici tappe (dal 19 settembre all’11 ottobre) riservate solo ad alcune clienti selezionate, cinque fotografi professionisti e la possibilità unica di essere protagoniste di uno scatto d’autore indimenticabile, che raffigurerà le donne presenti nella loro massima bellezza e naturalezza.

Il Glamour diventa dunque definizione di brand attitude, anche e soprattutto nei punti vendita, attraverso un ciclo di appuntamenti durante i quali la cliente è invitata a vivere un’esperienza unica e coinvolgente; l’insight è semplice quanto efficace: non esiste donna che, almeno una volta nella vita, non abbia desiderato di essere fotografata al meglio e da un professionista del settore. Liu Jo ha dunque deciso di trasformare le proprie boutique in veri e propri set fotografici, pronti a ritrarre le clienti che per l’occasione potranno vestirsi con abiti delle nuove collezioni e farsi consigliare da make up artist, stylist e hair stylist presenti in negozio, mettendo in atto un processo di #glamourizzazione – proprio come sul set della campagna adv del marchio.

Con un’esperienza in boutique pensata all’interno della propria strategia comunicativa globale, e nata per “regalare” alle proprie clienti selezionate un momento unico ed irripetibile, Liu Jo continua a raccontare il glamour come espressione di un empowering profondo che pone in parallelo l’affermazione della propria personalità e quella del proprio stile, definendo lo spazio della boutique come un luogo nato per accogliere e supportare le donne nell’espressione massima della loro individualità e femminilità. Così facendo, il brand rafforza la consistenza del proprio messaggio comunicativo, declinando il tema del #Glamourizing su tutti i propri touchpoint, in ottica di sinergia assoluta.

LA VERSATILITÀ DELL’UOMO LIU JO RACCONTATA DA GIAMPAOLO SGURA NELLA CAMPAGNA AUTUNNO INVERNO 2018-19

Un uomo in armonia con se stesso e in sintonia con il mondo, capace di adattarsi ad ogni situazione con la massima facilità e interpretare con personalità e stile le diverse sfaccettature della città.

Si chiama Mr. Right ed è il protagonista della nuova campagna Liu Jo UOMO, che punta a raccontare la versatilità e il carattere della collezione Autunno Inverno 2018-19.

Valori che costituiscono il DNA del brand e che Giampaolo Sgura è riuscito a rendere perfettamente in una storia di scatti iconici dove si alternano ritratti in bianco e nero e immagini a colori.

Il risultato è tanto moderno quanto senza tempo. Essenziale ma d’impatto, con quell’attenzione al particolare che coglie nel segno e conquista, come lo sguardo seducente, audace e in fondo trasparente del protagonista della campagna: Mr. Right alias Giacomo Cavalli. Giacomo, modello italiano in ascesa nel panorama fashion, ambizioso e appassionato di sport, incarna in maniera perfetta e assolutamente naturale tutte le caratteristiche dell’uomo Liu Jo: autentico, sicuro di sé e al passo coi tempi. Con quel tocco di sex appeal che rimane impresso. L’immagine di un uomo che non ha bisogno di altro se non della sua personalità per comunicare un vero e proprio mantra, un perfetto balance in tutti gli aspetti della propria vita.

Non poteva mancare il Right look a definire il ritratto perfetto. Nella collezione maschile il denim e la pelle, da sempre prodotti di punta del marchio, tornano ad essere simboli di un’urbanità cool e contemporanea. L’artigianalità e l’innovazione del denim si abbinano al biker in pelle made in Italy, disegnando le sembianze di un James Dean dei giorni nostri, che vive il presente e la sua città. Nell’armadio di Mr. Right anche i capispalla importanti come lo spigato e il doppiopetto con revers a lancia e chiusura accappatoio. Un guardaroba multifunzionale e assolutamente desiderabile con capi che permettono di essere mixati e reinterpretati ogni giorno, creando combinazioni diverse di stile per affrontare la quotidianità con i suoi svariati appuntamenti