Eliot Sumner & Lucie Von Alten presentano il key visual di Mercedes-Benz‏

Ieri Wolfgang Schattling, senior marketing expert di Mercedes-Benz, ha ospitato i protagonisti dell’attuale fashion key visual di Mercedes-Benz alla conferenza stampa che si è tenuta nella lounge del palazzo del ghiaccio Erika-Hess. “Burning Desire” è il titolo del video che ha come protagonisti la nuova CLA, la musicista Eliot Sumner e la modella Lucie von Alten, tre icone dallo stile anticonformista, diretto dal regista Christian Larson.

“Questa stagione abbiamo giocato con il fuoco nel vero senso della parola”, ha spiegato Wolfgang Schattling. “È stata una sfida molto creativa dare vita alla natura ribelle della CLA e catturarne l’individualità. Abbiamo scelto il fuoco perché è una potente metafora che simboleggia il desiderio”.

Il regista Christian Larson è stato la mente creativa nella realizzazione dell’immagine. “È sorprendente che Mercedes-Benz lasci ai protagonisti la facoltà di lavorare in maniera così creativa nello sviluppo del key visual. Naturalmente ho studiato i lavori degli artisti che mi hanno preceduto ed è stata la mia intenzione creare qualcosa di altrettanto unico. L’idea nasce dal design speciale della macchina. Abbiamo scelto il fuoco perché è un elemento dalla forza dirompente come nessun altro in natura. Mercedes-Benz è stata molto colpita da questa idea quando l’ho presentata. L’unica condizione è stata che la macchina non fosse danneggiata. Per questo motivo abbiamo deciso di usare gli stessi materiali di protezione usati dagli stuntmen”.

Eliot Sumner è abituata alla macchina da presa grazie alla esperienza che deriva dalla sua carriera di musicista e la scelta di lavorare con lei è stata molto naturale. Questa collaborazione è stata incredibile ed impegnativa allo stesso tempo: “Lavoravamo per tutta la notte, ma ho sempre amato giocare con il fuoco e lavorare con questo team era così divertente che ho superato tutti gli ostacoli”. Sumner ama moltissimo Berlino e non nasconde il fatto che tutte le volte che visita questa città non acquista mai il biglietto di ritorno. Anche Lucie Von Alten conosce questa metropoli molto bene e ha lavorato spesso per la Mercedes-Benz Fashion Week.

Il processo creativo di David Koma parte da una ricerca di una silhouette decisa ma al contempo armoniosa. Il designer ha cercato di unire le linee forti della CLA e la passione tra le due donne traducendole in linee pulite e abiti neri arricchiti da applicazioni di oro scintillante che riflettono le fiamme. La Mercedes-Benz Fashion Week di Berlino e l’imponente paesaggio tedesco sono stati fonti d’ispirazione per il designer londinese. “Ci sono così tanti giovani talenti e penso sia grandioso che Mercedes-Benz sia un sostegno per tutti i creativi di questo panorama di avanguardia”.

Dopo la conferenza stampa, gli ospiti e i talent hanno assistito alla sfilata di Wataru Tominaga. Nell’ambito della promozione di stilisti emergenti di grande talento, il 28enne designer è stato infatti invitato da Mercedes-Benz ed Elle Germania a presentare la sua collezione grazie alla quale ha vinto il Grand Prix al Festival d’Hyères. Il pubblico di Berlino è rimasto colpito dall’intensità dei colori. Le sue creazioni realizzate interamente a mano giocano con disegni voluminosi che superano sapientemente le barriere di genere e creano uno stile ambiguo ed espressivo non vincolato da sesso, razza o età.  “Mi piacerebbe portare più fantasia nella moda, soprattutto nell’abbigliamento maschile”, ha spiegato lo stilista parlando delle sue aspirazioni e sicuramente con questa collezione è perfettamente riuscito nel suo intento. 

Mercedes-Benz & Elle Germania presentano lo stilista giapponese Wataru Tominaga a Berlino‏

Mercedes-Benz ed Elle Germania continuano l’impegno di promozione dei giovani talenti della moda portando in Germania Wataru Tominaga, vincitore dell’ultima edizione del Gran premio della giuria Première Vision del Festival della moda e della fotografia di Hyères. Il 28enne giapponese è stato invitato a presentare la propria collezione, già applaudita in Francia, al pubblico del settore della Mercedes-Benz Fashion Week di Berlino. La sfilata avrà luogo giovedì, 30 giugno 2016 alle 12:00 presso il palazzo del ghiaccio Erika Hess, sede ufficiale della Mercedes-Benz Fashion Week di Berlino per la Primavera/Estate 2017.

Colori vivaci, tagli sperimentali, ampi volumi e texture sorprendenti: la collezione di Wataru Tominaga conquista l’osservatore con la sua intensità esplosiva. Il designer realizza le sue creazioni in proprio, traendo ispirazione dalle esperienze maturate nel mondo della moda e dell’arte, presso John Galliano per Maison Margiela, Bless Berlino e l’artista Eddie Peake a Londra. Oltre all’abilità artigianale nell’uso dei tessuti, Wataru Tominaga ha un talento straordinario per l’illustrazione e la pittura, che trasmette sapientemente nelle sue creazioni. Un elemento ricorrente è l’increspatura tramite eccessiva estensione, che ricorda i colori ad olio screpolati da una pennellata troppo abbondante. Nei suoi tagli, che giocano con ampi volumi, Tominaga mixa i generi, illustrando così il desiderio di creare uno stile espressivo e ambiguo non influenzato da sesso, razza o età.

“Vorrei portare più fantasia nella moda, soprattutto in quella maschile”, spiega il giovane stilista. In questo suo intento, Tominaga riesce così bene che quest’anno gli è stato assegnato a Hyères il gran premio della giuria Première Vision, presieduta da Julien Dossena, direttore creativo di Paco Rabanne. “Il suo modo di combinare modelli e volumi è assolutamente incredibile”, afferma Dossena. “Mi ricorda un giovane Issey Miyake”. Il richiamo è molto attinente, dato che Tominaga si ispira, oltre che alla colorata moda hippie degli anni ’60 e ’70, alle silhouette dei primi designer d’avanguardia giapponesi. Ma anche gli elaborati vestiti di Madame Grès e gli stereotipi di nerd del cinema anni ’80 sono fonti per la sua creatività che si riflettono in un brillante mix di stili.

Mercedes-Benz ed Elle Germania presentano per l’undicesima volta un talento emergente alla Mercedes-Benz Fashion Week di Berlino. Entrambi i marchi lavorano intensamente da anni per la promozione di giovani stilisti di talento e hanno già aiutato creativi come Iris van Herpen, Roshi Porkar e recentemente, Xavi Reyes ad accendere i riflettori sulla propria collezione nella capitale tedesca. Dal 2014 lo show estivo è riservato a uno dei vincitori del Festival della moda e della fotografia di Hyères, sponsorizzato anch’esso da Mercedes-Benz. L’anno scorso è stata la volta della stilista tedesca Annelie Schubert, che ha presentato la sua collezione al pubblico.

“Siamo lieti di ospitare in questa stagione a Berlino, insieme a Elle, Wataru Tominaga, un giovane talento particolarmente creativo e innovativo. Per la giuria di Hyères non deve essere stato per nulla facile scegliere, poiché tutti i giovani stilisti che si presentano sono incredibilmente bravi”, spiega Michael Bock, Responsabile Sport & Lifestyle Marketing Mercedes-Benz. “Con il programma di scambio internazionale Mercedes-Benz, desideriamo aiutare questi talenti eccezionali a conquistare i mercati internazionali. Per questo ci impegniamo da più di 20 anni per il mondo della moda. Impegno di cui beneficiamo anche noi, perché ci permette di rimanere sempre al passo con i tempi e di trasferire quell’ispirazione anche nel nostro settore di attività”.

Con 46 edizioni internazionali, in oltre 90 paesi, Elle è uno dei marchi editoriali più grandi e noti del mondo ed è la rivista di moda più rinomata e venduta in Germania. La pubblicazione vanta una grande esperienza nel campo della moda, rivelando una particolare attitudine a individuare designer di talento.

La Mercedes-Benz Fashion Week di Berlino Primavera/Estate 2017 avrà luogo dal 28 giugno al 1° luglio 2016. Sede dell’evento sarà, a causa degli Europei di calcio, il palazzo del ghiaccio Erika Hess di Berlino. 

Mercedes-Benz al Festival Internazionale di Moda e Fotografia di Hyères‏

Wataru Tominaga dal Giappone e Hanne Jurmu & Anton Vartiainen dalla Finlandia sono i vincitori della 31° edizione del Festival Internazionale di Moda e Fotografia di Hyères. Uno tra i vincitori del Grand Prix of the Jury Première Vision (Wataru Tominaga) e del Chloé Prize (Hanne Jurmu & Anton Vartiainen) sarà presentato da Mercedes-Benz e ELLE Germania durante la Mercedes-Benz Fashion Week Berlino Primavera/Estate 2017.

Mercedes-Benz ha proseguito la collaborazione con il rinomato Festival Internazionale di Moda e Fotografia di Hyères e, quest’anno, ha esteso il suo impegno sostenendo lo showroom “The Shortlisted” per la prima volta. Mercedes-Benz è stato uno dei principali partner del festival a partire dal 2012 e, oltre a promuovere “The Shortlisted”, ha continuato la partnership con lo showroom “The Formers”. Questo a seguito del suo grande debutto alla 30° edizione del festival nel 2015.

Quest’anno, Mercedes-Benz ha supportato per la prima volta lo showroom “The Shortlisted”, una piattaforma in cui 10 designer selezionati hanno presentato le loro collezioni per ottenere una delle due borse di studio: Laura Boned (Francia), Clara Daguin (Francia), Rolf Ekroth (Finlandia), Hanne Jurmu & Anton Vartiainen (Finlandia), Shohei Kinoshita (Giappone), Clementine Küng (Svizzera), Akino Kurosawa (Giappone), Yuhei Mukai (Giappone), Amanda Svart (Svezia), Wataru Tominaga (Giappone). Wataru Tominaga, vincitore del Grand Prix of the Jury Première Vision e Hanne Jurmu & Anton Vartiainen, vincitori del Chloé Prize sono stati premiati da una giuria selezionata di esperti del settore, supervisionata dal presidente del festival di quest'anno, Julien Dossena, direttore creativo di Paco Rabanne. Mentre il Chloé Prize è solo un premio in denaro, il Grand Prix of the Jury Première Vision comprende anche un progetto di collaborazione con i Métiers d'Art di Chanel e una collaborazione creativa con Petit Bateau. Uno dei vincitori di quest'anno sarà supportato da Mercedes-Benz e ELLE Germania per presentare la propria collezione durante la Mercedes-Benz Fashion Week di Berlino Primavera/Estate 2017.

Come diretta conseguenza della collaborazione tra Mercedes-Benz e il Festival di Hyères,  l’azienda produttrice di automobili è in grado di offrire ai partecipanti un’opportunità unica e una piattaforma in cui presentare le proprie collezioni ad un pubblico internazionale per porre le basi per una carriera di successo. Ai fashion designer che tornano al festival viene data l’opportunità di coltivare le loro relazioni e di crearne di nuove con i professionisti del settore. Questo non solo sottolinea l’impegno di Mercedes-Benz per il festival ma enfatizza anche il suo obiettivo cardine di scoprire e difendere i talenti emergenti nella moda.

Lo showroom “The Formers” presentato da Mercedes-Benz riunisce 10 ex partecipanti del festival: Annelie Schubert (ha sfilato alla Mercedes-Benz Fashion Week di Berlino P/E 16), Kenta Matsushige, Sophie Harand, Marit Iliso, Roshi Porkar (ha sfilato alla Mercedes-Benz Fashion Week di Berlino P/E 15), Liselore Frowjin, Paula Selby, Tiia Siren, Jean-Paul Lespagnard, Guillem Rodriguez. Tutti i designer hanno presentato le loro ultime collezioni di fronte a un pubblico internazionale del settore.

Dopo il grande successo dell’anno scorso, Mercedes-Benz ha di nuovo arruolato l’artista concettuale Marc Turlan per la creazione di allestimenti d’eccezione per gli showroom “The Former” e “The Shortlisted”, con l’obiettivo di esaltare le creazioni all’interno dello spazio Mercedes-Benz. La scenografia di Turlan per “The Former” è caratterizzata da una composizione di scatole grigie impilate secondo un ordine preciso, completamente immerse nello spazio grazie al colore. Per “The Shortlisted”, l’artista ha immaginato una  “Sala delle Colonne” composta da pilastri circolari. Marc Turlan, nato a Parigi, è un artista noto per la sua tecnica particolare e per il suo lavoro sulla decontestualizzazione.

  

La collezione di Wataru Tominaga

 

  

La collezione di Hanne Jurmu & Anton Vartiainen

 

 

Il lancio di Mercedes-Benz Fashion sui Social Media

A supporto del suo impegno nella moda in tutto il mondo durante il Festival Internazionale di Moda e Fotografia di Hyères, Mercedes-Benz ha lanciato una serie di nuovi canali social incentrati sulla moda.

Per il lancio dei nuovi canali, Mercedes-Benz ha collaborato con Isabel Martinez (@IsabelitaVirtual), art director e influencer digitale, nota per la sua straordinaria capacità nel cogliere e veicolare contenuti sui social media per conto di alcune delle più note case di moda, tra cui artisti del calibro di Viktor&Rolf. Isabel ha creato i contenuti durante il festival in esclusiva per il canale di Mercedes-Benz Fashion Instagram.

Mentre il canale Instagram “Mercedes-Benz Fashion” è da seguire per i contenuti di altissima qualità raccontati con una voce editoriale forte, i canali Twitter, Snapchat e Periscope raccontano in tempo reale i più esclusivi retroscena dei principali appuntamenti della moda sostenuti da Mercedes-Benz Fashion.

Oltre a formare un hub centralizzato che consentirà di seguire online gli oltre 50 eventi moda sostenuti da Mercedes-Benz, i canali racconteranno al pubblico i nuovi talenti e i grandi momenti nella storia della moda, avvalendosi della collaborazione degli influencer più interessanti, affermati o emergenti.

 

Mercedes-Benz e il Festival Internazionale di Moda e Fotografia di Hyères

Dalla sua nascita nel 1986, il Festival Internazionale di Moda e Fotografia di Hyères si è costruito una solida reputazione come luogo di aggregazione per designer emergenti di tutto il mondo. Gli stilisti vengono presentati con entusiasmo ai professionisti del settore che cercano nuovi talenti da esplorare e sostenere. Questo spirito costruttivo rispecchia l’impegno di lunga data di Mercedes-Benz nella moda a livello globale: la creazione di un unico network internazionale e di manifestazioni che ospitino sia designer emergenti che affermati. Da quando Mercedes-Benz ha iniziato la collaborazione con il Festival Internazionale di Moda e Fotografia di Hyères nel 2012, il festival è diventato uno degli eventi più strategici dell’agenda internazionale della moda ed è assiduamente frequentato dalle personalità di maggior rilievo nel settore. Più recentemente, Mercedes-Benz ha collaborato con il festival al grande rilancio dello showroom “The Formers” per il 30° anniversario della manifestazione, nel 2015.

Grazie al suo network di relazioni nel settore, costruito con grande impegno, Mercedes-Benz può offrire ai giovani designer l'opportunità unica di fare rete su scala internazionale e di condividere il loro talento con il pubblico internazionale. I designer di ritorno al festival sono, fra gli altri, Roshi Porkar, vincitore del Chloé Prize nel 2014, e la stilista tedesca Annelie Schubert, che si è aggiudicata il Grand Prix of the Jury Première Vision al festival l'anno scorso. Entrambi sono stati invitati a sfilare alla Mercedes-Benz Fashion Week di Berlino rispettivamente a luglio 2014 e 2015, come parte del programma di scambio Mercedes-Benz International Designer Exchange Program. Anche a uno dei vincitori di quest'anno sarà data la possibilità di sfilare, a giugno 2016, alla Mercedes-Benz Fashion Week di Berlino: un evento che attira oltre 200.000 buyer e giornalisti ad ogni edizione.