Celebrazione dell'artigianato – Mercedes-Benz presenta Emma Bruschi alla MBFW Russia

Un nuovo breve fashion film, presentato in anteprima il giorno di apertura della Mercedes-Benz Fashion Week Russia il 20 aprile, mette in risalto il talento della francese Emma Bruschi mostrando il suo processo creativo e le sue abilità artigianali, al servizio di una sostenibilità che rende le sue collezioni uniche.

Questa vetrina alla Mercedes-Benz Fashion Week Russia è parte del riconoscimento vinto da Bruschi per aver integrato pratiche responsabili nel proprio lavoro e per essersi distinta nel programma di mentoring di Mercedes-Benz e Fashion Open Studio in occasione del 35° Festival internazionale di moda, fotografia e accessori di moda di Hyères. Bruschi ha anche vinto il premio Chanel Métiers d'art 19M Prize.

“Sono felicissima che Mercedes-Benz supporti i giovani creativi che si impegnano a fare la differenza nella moda: è l'incoraggiamento di cui abbiamo bisogno. Per me personalmente è un'opportunità incredibile poter condividere il mio lavoro con un pubblico nuovo e più ampio e poter realizzare idee che avevo in mente da tempo. Grazie a Mercedes-Benz tutto questo può prendere vita”, ha affermato Emma Bruschi. Scopri di più sull'arte di Emma e sulle sue collezioni in un video: Clicca qui per vedere il video.

 

Il marchio di Bruschi si distingue per un'attenzione particolare per il lavoro artigianale e l'impiego di materie prime naturali: vimini, paglia, lana filata a mano con tecniche che sono state tramandate per generazioni. Affascinata dalle persone, dalla flora e dalla fauna delle comunità agricole, per la sua collezione "Almanach" Bruschi ha cercato ispirazione nei contadini della regione francese della Savoia e nel loro almanacco annuale. “Almanach” vuole riconnettersi con queste comunità, che pongono la terra al centro della loro vita, e recuperare il loro know-how e mestiere. Il regista Roddy Ziebell e il fotografo Julien Boudet ripercorrono la storia di Bruschi attraverso uno sguardo creativo esclusivo.

Mercedes-Benz Fashion Week Russia
Per questa stagione, la Mercedes-Benz Fashion Week Russia avrà luogo al Museo di Mosca e sarà online sul sito http://mbfwrussia.ru/en. Della durata di quattro giorni, prevede eventi sia fisici che virtuali e vedrà la partecipazione di oltre 50 stilisti, alcuni dei quali nazionali come RUBAN, ROGOV, Vereja, N.LEGENDA, OTOCYON, ZA_ZA, e Yana Besfamilnaya. Oltre alla venue principale di Mosca, vi saranno anche sfilate a San Pietroburgo, Sochi e Kazan, insieme alla piattaforma digitale di MBFW Russia. Accessibile a un pubblico globale, questa piattaforma esperienziale continuerà l'impegno di MBFW Russia per una nuova generazione di talenti del design, includendo materiale esclusivo da parte degli stilisti partecipanti, approfondimenti del settore ed sfilate in streaming.

Mercedes-Benz launches S-Class campaign with Alicia Keys, Lewis Hamilton and Roger Federer

Mercedes-Benz’ new S-Class campaign: “Cares for what matters” addresses the core values of the luxury sedan: life is the greatest responsibility and the belief that greatness emerges from caring about the important things – however small they may seem at first glance.

 

 

15-time Grammy-winning artist Alicia Keys, record-equaling 7-time Formula 1 world champion Lewis Hamilton and 20-time Grand Slam champion Roger Federer combine personal excellence with social activism, thereby supporting the central idea of the campaign.

The campaign addresses the topic that the world’s greatest leaders have understood that life is the greatest responsibility. That’s why they care about their team, their work, their friends and their family. Greatness cares. And the human truth is really great people care for others.

The S-Class cares for its passengers in every situation with benchmark safety systems and an intuitive user experience. And with its ease of use and time saving features the S-Class also gives customers the opportunity to care for what matters to them by offering a safe space, and peace of mind to care for the things in life that really matter.  Many innovations of the new S-Class focus on the backseat. The campaign plays with the fact that the most important people sit in the back: whether it’s the boss or the kids - which sometimes even is the same person.

“The focus of the campaign is on the fundamental importance of authentic and responsible interaction that reflects the zeitgeist, today more than ever. With global stars such as Alicia Keys, Lewis Hamilton and Roger Federer as ambassadors, we have great personalities who authentically embody the central idea of our ‘Cares for what matters’ S-Class campaign.  They use their voices to speak out for others, and take a stand on important issues that shape our society.” Bettina Fetzer, Vice President Marketing Mercedes-Benz AG.

“Cares for what matters comes from your heart, it’s about the truth inside of you. Your truth. It’s usually the simple things that mean the most. Time with your family, supporting the amazing people in our lives and communities, and creating the world we want to see!” Alicia Keys

“I believe greatness starts from two fundamentals: dedication and prioritization. It is about the drive for constant improvement and having a clear focus on your dreams. Be dedicated to what you love. Care for what matters”.

Roger Federer, “It’s so important for our kids out there to not let anyone tell you that you can’t achieve something. Dream the impossible and speak it into existence. You’ve got to work for it, chase it and never give up. And never doubt yourself”. Lewis Hamilton.

Mercedes-Benz e Virgil Abloh devolvono i proventi del modello in scala “Project Geländewagen” battuto all'asta da Sotheby’s al fondo per le borse di studio “Post-Modern”.

L'asta tenutasi all’interno della Contemporary Curated di Sotheby’s venerdì 2 ottobre 2020 ha sottolineato quanto un’opera di vehicle art possa creare opportunità e dettare un cambiamento positivo. Il progetto curato da Gorden Wagener, Chief Design Officer di Mercedes-Benz e Virgil Abloh, Chief Creative Director e fondatore di Off-White, e Artistic Director di Louis Vuitton, prevedeva il lotto protagonista come un modello unico in scala 1:3 del “Project Geländewagen”, risultato della collaborazione dei due curatori. Mercedes-Benz e Abloh hanno voluto, in questo momento difficile, sostenere i settori legati alla creatività. La riproduzione dell’oggetto di design è stata battuta per $160.000; l’intero ricavato sarà devoluto al fondo per borse di studio Virgil Abloh™ “Post-Modern” a sostegno di studenti di moda di origini afro-americane o africane con un promettente futuro accademico.

Bettina Fetzer, Vice President Marketing di Mercedes-Benz AG, ha affermato: «La creatività è alla base del lavoro di Mercedes-Benz e in qualità di marchio globale del luxury vogliamo far sentire la nostra voce. Riteniamo che sia fondamentale sostenere la comunità creativa in questo periodo difficile e siamo contenti di raccogliere fondi per le borse di studio “Post-Modern” di Virgil, destinando l’intero ricavato a una causa importante, che sarà di ispirazione per la prossima generazione».

“Project Geländewagen” è la prima iniziativa del suo genere: un progetto di design concettuale, che unisce le menti più brillanti del design automobilistico con uno dei più grandi protagonisti nel mondo della moda, per creare un oggetto di design iconico che trascende i confini dei rispettivi ambiti. In parte realtà e in parte fantasia, il progetto lanciato lo scorso settembre, ha utilizzato la Classe G di Mercedes-Benz per esplorare modi nuovi per rivoluzionare l'idea futura del lusso: il risultato è una versione inedita di Classe G. Il modello in scala ridotta, creato appositamente per l'asta benefica, permette all'acquirente di possedere il pezzo di design unico e di scoprire da vicino i concetti che hanno ispirato Wagener e Abloh.

All’interno dell'asta Contemporary Curated di Sotheby’s, l'influenza di Gorden Wagener e di Virgil Abloh si è percepita ben oltre il modello “Project Geländewagen”.  Tra le opere di spicco, visibili su appuntamento alla sede di Sotheby’s in York Avenue a New York tra il 26 settembre e l'1 ottobre, ne figuravano tre selezionate da ciascun designer. Le linee pulite e l'estetica audace, tratti distintivi del lavoro di Gorden Wagener in Mercedes-Benz, si riflettono nella sua scelta di immagini non figurative, che comprendono “Ember” di Kenneth Noland (1960), “Pass” di Helen Frankenthaler (1969) e “14.2.88” di Gerhard Richter (1988). Nel frattempo, Virgil Abloh ha colto l'opportunità per mettere in risalto autorevoli artisti afro-americani presentati all'asta. La sua scelta comprendeva il ritratto “Latin From Manhattan…The Bronx Actually” di Barkley L. Hendricks (1980), “The Wonderful One” di Kerry James Marshall (1986) e “Untitled Anxious Red Drawing” di Rashid Johnson (2020).

Gorden Wagener ha affermato: «Sono onorato di essere il co-curatore della stimata asta di Sotheby’s quest'anno insieme a Virgil. Mercedes-Benz ha sempre avuto la passione per la creatività, e l'idea alla base di “Project Geländewagen” è l'esplorazione di nuove espressioni del lusso e del design. Considerando il periodo che stiamo vivendo, ci siamo sentiti in dovere di restituire qualcosa aiutando a scrivere il futuro, scopo dell'intero progetto».

«Ora più che mai, chi di noi ha visibilità e porte aperte deve tenerle aperte e assicurarsi che il dialogo coinvolga i giovani», ha aggiunto Virgil Abloh. «È l'obiettivo che ci siamo posti con il mio fondo per borse di studio “Post-Modern”. Tutto quello che ho fatto nella mia carriera ha avuto lo scopo di spianare la strada per la prossima generazione e ora, con l'aiuto di Mercedes-Benz, siamo in grado di fare un altro passo avanti».

«Siamo entusiasti di presentare il modello in scala del “Project Geländewagen” di Mercedes-Benz all'interno della nostra asta Contemporary Curated di New York», ha affermato Charlotte Van Dercook, responsabile delle aste Contemporary Curated di Sotheby’s a New York. «Quest'opera straordinaria, che è stata battuta per $160.000, ha rappresentato la prima collaborazione tra Virgil Abloh e Gorden Wagener, con i quali abbiamo avuto l'onore di collaborare nella loro veste di co-curatori di questa stagione. È stato un privilegio poter avere queste due forze creative e raccogliere fondi per le borse di studio “Post-Modern” di Virgil Abloh™».

Mercedes-Benz e Virgil Abloh svelano "Project Geländewagen"

L'8 settembre si è tenuta la presentazione in formato digitale di "Project Geländewagen", risultato della straordinaria collaborazione tra Mercedes-Benz e Virgil Abloh, Chief Creative Director e fondatore di Off-White, nonché Men’s Artistic Director di Louis Vuitton. Questo progetto di design concettuale, realizzato a quattro mani da Gorden Wagener, Chief Design Officer di Mercedes-Benz e Abloh, si è servito di un modello iconico della casa tedesca, la Classe G, come punto di partenza tramite cui poter esplorare e sovvertire le modalità di percezione del lusso. Il risultato finale è una versione del tutto inedita di Classe G. Ma il progetto non si ferma qui, l’evento di presentazione infatti sarà seguito da un’asta organizzata da Sotheby’s che darà la possibilità di aggiudicarsi una riproduzione dell’opera che sarà presentata all'interno della Contemporary Curated, una delle raccolte più rinomate della casa d'aste che ogni anno assume la direzione di un diverso curatore autorevole. I proventi andranno devoluti a sostegno delle comunità creative. Sarà possibile avanzare la propria offerta all’asta dal 14 settembre.

"Il mio scopo finale in questo progetto con Mercedes-Benz è permettere ai giovani artisti, ingegneri e designer di ridiscutere ed evolvere lo status quo delle cose; ma ho anche voluto mettere alla prova le mie capacità nel design", ha affermato Virgil Abloh. "Per me ciò che conta è offrire opportunità a coloro che vengono dopo di me e dare ai ragazzi della prossima generazione una base su cui fondare il loro successo, sia attraverso questo progetto con Mercedes-Benz che con il mio fondo per borse di studio Virgil Abloh™ 'Post-Modern'".

"Con 'Project Geländewagen' abbiamo voluto creare non solo un pezzo di design unico che mostra le possibili interpretazioni future del luxury, ma anche il desiderio di bellezza e straordinarietà. Il risultato si pone tra realtà e futuro", ha affermato Gorden Wagener. "La collaborazione con Virgil ha visto la fusione di due filosofie di design distinte, per una reinterpretazione di Classe G unica nel suo genere che continua a celebrare la natura straordinaria di quest'auto".

"'Project Geländewagen' esprime perfettamente l'idea di lusso contemporaneo di Mercedes-Benz, e stimola la creatività e il design innovativo", ha affermato Bettina Fetzer, Vice President Marketing di Mercedes-Benz AG. "La cultura e le arti svolgono da sempre un ruolo importante nei prodotti e nel marchio Mercedes-Benz e siamo fieri di destinare tutti i proventi dell'asta a sostegno delle comunità creative internazionali, affinché possano proseguire il loro percorso nelle arti".

Da una 4x4 a Landaulet, Classe G ha subito molte trasformazioni nel tempo ma mai quella di un'auto da corsa, almeno fino ad ora. Il risultato finale è un modello che non dimentica le proprie origini ma che contemporaneamente riesce a catturare le caratteristiche tipiche di un'auto da corsa. Per raggiungere questo obbiettivo il processo creativo che hanno messo in atto Wagener e Abloh è stato quello di attingere direttamente dalla loro personale esperienza con Classe G, potenziandone l’attitudine performante, affinata negli anni con l’allestimento "Mercedes-AMG". Insieme hanno così  pensato a come indurre lo spettatore a guardare al design di Mercedes-Benz con occhi nuovi, spostando l'idea di lusso da un'estetica patinata e impeccabile a qualcosa di grezzo, naturale e complessivamente più concreto.

Gli esterni presentano la massima pulizia possibile al fine di mettere in risalto la silhouette ineguagliabile di Classe G, caratterizzata da volumi decisi e monolitici. Il design finale mette quindi a nudo i metodi di costruzione e ne celebra le imperfezioni artigianali rendendola a sua volta un pezzo unico. Queste imperfezioni volontarie sono state ottenute tramite una levigazione manuale della verniciatura conferendole un senso di autenticità senza tempo. Le saldature che coinvolgono le varie componenti metalliche, e che normalmente vengono nascoste, qui sono esaltate da motivi grafici, per sottolineare l’artigianalità come caratteristica fondamentale del progetto. Gli indicatori di direzione, i retrovisori esterni e il paraurti sono stati tutti eliminati, mentre la carrozzeria è stata espansa e l’assetto abbassato, per un carattere più sportivo. Tuttavia, la personalità che da sempre distingue Classe G è rimasta intatta e il sovradimensionamento di pneumatici e ruota di scorta esprimono il carisma inimitabile di questo modello.

Gli interni denotato una tendenza tipica delle auto da corsa a voler ridurre all’indispensabile, rinunciando a tutti gli elementi e i comfort tipici di un SUV. Gli interni sono stati completamente spogliati e il telaio di sicurezza diventa elemento centrale. La plancia portaoggetti è stata eliminata e sostituita con una versione pulita che mette in evidenza indicatori di livello del carburante e un tachimetro analogico. Queste componenti contrastano con il volante e i sedili, che rievocano le auto da Formula 1. Gli equipaggiamenti per la sicurezza e gli elementi tipici del racing, come il telaio o le cinture di sicurezza a 5 punti, spiccano nelle tonalità azzurro e rosso brillante. Questi vivaci dettagli di colore creano un nuovo gruppo cromatico che si contrappone agli interni spogli.

Con "Project Geländewagen" le realtà della moda, dell'arte e dell'automobilismo sono accomunate da un'unica passione: il design di un lusso straordinario che anticipa le ambizioni del futuro. Attingendo alla maestria artigianale e al know-how di Mercedes-Benz come primo costruttore d'auto al mondo, la creazione di Wagener e Abloh incarna la capacità innata di Mercedes-Benz di comprendere ciò che è straordinario, offrendo una visione audace del futuro del luxury design e del potere dei sogni.

Helena Christensen & Mercedes-Benz sostengono la Copenhagen Fashion Week

Alla Copenhagen Fashion Week Mercedes-Benz si schiera a fianco della top model Helena Christensen per diffondere un messaggio di responsabilità nel settore della moda e del lusso.

Alla Copenhagen Fashion Week Primavera Estate 2021, Mercedes-Benz ha collaborato con la top model danese Helena Christensen con l’obbiettivo di diffondere un messaggio di consapevolezza nel rispetto del momento attuale. È per questo che durante la manifestazione, in programma fino al 12 agosto, Helena è stata la protagonista di una serie di scatti realizzati in alcuni dei luoghi più significativi della capitale danese. Durante questi scatti la top model danese indossava una serie di look, completi di mascherina realizzata ad hoc, disegnati da altrettanti designer danesi protagonisti della Fashion Week. Maggiori informazioni sono disponibili sul sito web ufficiale copenhagenfashionweek.com.

"Sono onorata di collaborare con Mercedes-Benz per sostenere la sensibilizzazione verso una questione così importante. Abbiamo la responsabilità come individui, e verso gli altri, di proteggere e proteggerci per ridurre al minimo i rischi in un momento così delicato", ha dichiarato Helena Christensen.

Helena Christensen, che da oltre trent'anni è uno dei volti più noti nel mondo della moda e del lusso, è testimonial perfetta riuscendo ad incarnare l’approccio responsabile che Mercedes-Benz ha acquisito, e alla Copenhagen Fashion Week SS21 si propone come esempio da seguire per l’importanza di utilizzare dispositivi di protezione, che come in questo caso possono perfino diventare un elemento iconico di design. Tramite questa iniziativa i due partner intendono quindi prendere una chiara posizione a sostegno di questa importante questione, e di farlo in un modo creativamente appropriato.

"Noi di Mercedes-Benz siamo molto consapevoli della nostra responsabilità come azienda e capiamo perfettamente l’importanza di dover diffondere un messaggio che funga da esempio utile in momenti difficili come quello odierno. In qualità di marchio leader nel settore del lusso, siamo lieti di trasmetterlo in collaborazione con Helena, uno dei volti più iconici della moda", ha dichiarato Bettina Haussmann, Head of Mercedes-Benz Branded Entertainment.

Il rapporto di lunga data fra Mercedes-Benz Denmark e la settimana della moda di Copenhagen risale ormai al 2009, quando Mercedes-Benz iniziò a sostenere l'organizzazione di sfilate fra i vari stilisti. Nell’ultimo periodo però Mercedes-Benz ha scelto di concentrarsi sulla collaborazione più approfondita focalizzandosi su di un solo designer a stagione, ponendosi l’obbiettivo di creare contenuti sempre più significativi, come nel caso della recente partnership con il designer danese Soeren Le Schmidt. Il 10 agosto 2020 Mercedes-Benz ha inoltre collaborato  alla realizzazione dello show di GANNI, che è proseguito successivamente con una serie di iniziative e talk che hanno coinvolto temi quali moda, design, arte e performance creando così un’esperienza unica e immersiva del marchio. Durante tutta la Copenhagen Fashion Week Mercedes-Benz ha voluto inoltre rimarcare il proprio impegno alla sostenibilità mettendo a disposizione degli ospiti veicoli elettrici e ibridi.

Helena Christensen si presentò al pubblico come modella negli anni ʻ90 diventando presto, insieme al gruppo delle originali top model, uno dei volti che cambiarono per sempre il mondo della moda. Musa ispiratrice di Gianni Versace, è stata protagonista di campagne e show sulle passerelle di marchi come Chanel, Hermès, Prada e Valentino. La Christensen è stata più volte il volto di copertine di riviste come W, Harper’s Bazaar e Vogue. Infine, con la sua apparizione nel video musicale girato da Herb Ritts nel 1989 per il successo di Chris Isaak “Wicked Game”, si è definitivamente guadagnata il titolo ti top model degli anni ’90 tra le più celebri al mondo.

Dietro l'obiettivo la Christensen è un'abile fotografa, e ha realizzato servizi fotografici per importanti testate del settore fra cui Vogue, Elle, Dscene, ODDA e Marie Claire, oltre ad essere co-fondatrice della rivista Nylon. Per tutta la sua carriera ha costantemente offerto la sua voce tramite numerose piattaforme e organizzazioni per contribuire ad aumentare la consapevolezza sull'impatto del cambiamento climatico. Nel 2009 la Christensen ha collaborato con Oxfam per documentare l'impatto sociale del cambiamento climatico in Perù, paese d'origine della madre. Nel 2019 l'Alto Commissariato delle Nazioni Unite per i Rifugiati (UNHCR) ha nominato Helena Christensen “Ambasciatrice di Buona Volontà”; tra i pochissimi ad essere insignita di tale encomio, Helena continua a utilizzare la fotografia come mezzo per testimoniare lo stato di emergenza dei profughi di tutto il mondo.

Nel corso degli ultimi 25 anni, Mercedes-Benz si è imposta come protagonista nel sistema moda, cercando di creare sempre più salde relazioni all'interno della fashion community sostenendo iniziative di stilisti emergenti, partnership con le settimane della moda ed eventi dal vivo. Finora il marchio è stato attivo in tutto il mondo in molte sedi strategiche, fra cui le Mercedes-Benz Fashion Week di Australia, Messico, Madrid, Tbilisi e Berlino, ma anche al Festival di Hyères.

Impegnata per un futuro sostenibile del design di lusso, Mercedes-Benz lavora proattivamente per implementare la crescita responsabile attraverso le sue partnership nel mondo della moda, evidenziando le best practice e schierandosi al fianco di creativi che rispecchiano ed esaltano valori come il design e l'innovazione. Grazie al suo programma di sostegno agli stilisti emergenti tramite Mercedes-Benz Fashion Talents,  ha finora supportato oltre 140 stilisti in più di 30 manifestazioni  in tutto il mondo, fra le quali Milano, Londra, New York, Pechino, Praga, Istanbul e Berlino.