Nike celebra orgogliosamente la comunità LGBTQ con la nuova collezione Nike BETRUE 2017, promuovendo l’impegno di tutti gli atleti, fuori e dentro il campo da gioco. Per Nike la passione e la pratica dello sport accomuna tutti gli atleti indipendentemente dalla loro identità sessuale, messaggio lanciato lo scorso febbraio attraverso l’iniziativa EQUALITY.
BETRUE è nata nel 2012 grazie ad un piccolo e attivo gruppo di dipendenti con l’obbiettivo di creare un autentico legame tra Nike e la comunità LGBTQ. Il progetto ha visto il lancio di alcuni modelli personalizzabili NIKEiD durante il Pride Month. Mossi dalla volontà di innovazione democratica per un accesso equo allo sport, i dipendenti sono riusciti ad estendere la collezione BETRUE per raggiungere un pubblico più ampio.
“Per noi era importante pensare ad un progetto che sensibilizzasse l’opinione pubblica a esprimere il proprio sostegno verso gli atleti LGBTQ”, afferma Robert Gorman, responsabile della rete LBGT di Nike. “Esibire l’arcobaleno in palestra o durante la corsa è diventato un modo per esprimere l’appartenenza ad un universo più grande – portando ad una presa di posizione: scegliere se sostenere il movimento o esserne escluso. Il simbolo dell’arcobaleno è da sempre il leitmotiv della collezione BETRUE”.
La collezione di footwear e abbigliamento da corsa BETRUE 2017 è contraddistinta da altri simboli distintivi tra cui, il colore rosa e il triangolo oltre al incoraggiante motto RUN FIERCE.
Fra le novità, appaiono per la prima volta, il Rainbow Swoosh a otto colori sulla scarpa Flyknit Racer, e un richiamo all’arcobaleno sui cuscinetti della Nike Air VaporMax. La collezione propone anche la Nike Cortez – uno dei primi modelli prodotti dalla casa – con la scritta BEEN TRUE sulla soletta: un riferimento all’impegno di Nike nella difesa dell’uguaglianza e della libera espressione. Per la prima volta la collezione BETRUE sarà disponibile nelle principali città di tutto il mondo.
Negli Stati Uniti, dal 2012 ad oggi, Nike ha sostenuto la causa LGBTQ con circa 2,5 milioni di dollari, fra aiuti finanziari e forniture di prodotti.
La collezione Nike BETRUE 2017 sarà disponibile a partire dal 1 giugno presso selezionati punti vendita Nike e su nike.com/nikelab, mentre in Nord America sarà disponibile a partire dal 6 giugno.
