Mercedes-Benz & Elle Germania presentano lo stilista spagnolo Xavi Reyes a Berlino‏

Mercedes-Benz, in collaborazione con ELLE Germania, è orgogliosa di presentare i talenti emergenti per il 10° anniversario della Settimana della Moda a Berlino sponsorizzata dalla stessa Mercedes-Benz. I due partner inviteranno Xavi Reyes – designer promettente premiato con l’ambito Mercedes-Benz Fashion Talent Award a Madrid – a presentare la sua collezione durante la Mercedes-Benz Fashion Week Berlin in programma dal 19 al 22 gennaio 2016. La sfilata avrà luogo il 21 gennaio alle ore 11 nel padiglione in 17 June Street.
Nelle collezioni uomo e donna di Xavi Reyes, futuro e tradizione si fondono. La moda unisex – grazie a tagli al vivo, asimmetrie, colori tenui e ampie silhouette – costituisce un tema centrale per lo stilista ventisettenne, che fa sfilare in passerella modelli uomo e donna. Il rigore malinconico nella collezione Primavera/Estate 2016 è interrotto da elementi romantici, che si ispirano alla comunità dell’Extremadura, cui risalgono le origini di Reyes: merletti bianchi come quelli realizzati dalla madre e dalla nonna, balze come quelle che adornano i classici abiti da flamenco, oppure i modelli orientali che caratterizzano la storia della regione del sud della Spagna.
Xavi Reyes ha costruito la sua reputazione in tempi brevissimi. Dopo essersi laureato presso la Escuola de Arte No2 e la Central Saint Martin’s College di Londra, ha lavorato per diverse case di moda spagnole e come giornalista freelance. Nel 2015, quando ha presentato per la prima volta la sua collezione alla Settimana della Moda Mercedes-Benz di Madrid, è immediatamente diventato uno dei tre finalisti del noto concorso "Who’s on Next" organizzato dalla edizione spagnola di Vogue.
Nel gennaio 2016, Mercedes-Benz e Elle Germania selezioneranno per la decima volta consecutiva una emergente figura di talento durante la Settimana della Moda Mercedes-Benz di Berlino. Da anni, entrambi i partner sono intensamente coinvolti nella promozione di nuovi designer di talento e hanno messo in luce creativi come Iris van Herpen, Roshi Porkar e, più recentemente, Annelie Schubert.
“Da oltre 20 anni siamo impegnati nel mondo della moda e della promozione dei giovani creativi che interpretino con passione i temi della varietà e della qualità nel settore della moda”, ha commentato il dottor Jens Thiemer, Vice Presidente Marketing di Mercedes-Benz Passenger Cars. “Siamo stati enormemente colpiti dal legame innovativo fra tradizione e visione, oltre che dalle straordinarie abilità artigianali e dalla selezione creativa dei materiali che Xavi Reyes fa emergere nei suoi disegni. Queste sono esattamente le caratteristiche che apprezziamo anche durante la progettazione e la costruzione delle nostre vetture”.
Dal 1995 Mercedes-Benz si è affermata a livello internazionale come partner di eventi di moda esclusivi. Il marchio è attualmente impegnato in più di 50 piattaforme della moda in tutto il mondo, tra cui le Settimane della moda Mercedes-Benz a Pechino, Madrid, Amsterdam, Tokyo, Istanbul e Berlino, nonché l’acclamato Festival Internazionale della Moda e Fotografia di Hyères.
Con 45 edizioni internazionali in oltre 90 paesi, Elle è uno dei media brand globali più grandi e noti nonché la rivista di moda più venduta in Germania. La pubblicazione vanta una grande esperienza nel campo della moda, rivelando una particolare attitudine a individuare designer di talento.

Mercedes-Benz Fashion Campaign F/W 2016‏

4 Dicembre, Stoccarda/Berlino. Mercedes-Benz ha presentato la sua fashion campaign e il film per l’Autunno/Inverno 2016 che vede come protagonista la nuova SL immortalata dal fotografo Americano Jeff Bark. La campagna ritrae la top model russa Natasha Poly che indossa capi in latex della designer giapponese Atsuko Kudo.

La campagna, Obsession with an Icon, pone il design distintivo del modello SL sotto la luce dei riflettori, accentuando nel minimo dettaglio le sue linee sinuose e le sue sensuali curve per mezzo del latex in cui è avvolta l’automobile che viene fotografata accanto a Natasha Poly, vestita dello stesso aderentissimo latex.

La campagna è stata scattata a Miami dal fotografo americano Jeff Bark, celebrato per l’utilizzo esplosivo di colore pop ed lo stile iperrealistico. Grazie a collaborazioni passate con Atsuko Kudo, in occasione dello shooting di numerosi servizi di moda, Bark aveva già sviluppato una discreta familiarità con le collezioni in latex della designer. “Luce e colore rappresentano per me tutto nella fotografia, ed è per questo motivo che ho voluto illuminare l’automobile al fine di enfatizzare le sue forme e la sua tridimensionalità, utilizzando il latex come se fosse una seconda pelle così da poter osservare le linee dell’auto in modo nuovo” spiega Bark. Per il fotografo, l’obiettivo di questo progetto è l’esplorazione di nuovi confini. “Ciò che rende lavorare con Mercedes-Benz così interessante è il fatto che ogni campagna sia completamente diversa. Si cerca sempre di creare cose mai viste prima”, afferma il fotografo. “Un’icona deve rappresentare un’ossessione per molte più persone di coloro che ne sono innamorate. Una delle caratteristiche distintive di Mercedes-Benz è quella di essere amata da tutti”.

 

Insieme alla SL, la star vestita in coordinato latex blu pavone attillato è Natasha Poly, uno dei visi più riconoscibili al mondo. “Sono molto orgogliosa e onorata di essere entrata a far parte della straordinaria famiglia Mercedes-Benz e di questa magnifica campagna che presenta un’iconica automobile”, afferma la modella. “Indossando questo abito mi sento potente, come un supereroe.  Mi sento allo stesso momento molto forte e sexy”.

Le creazioni in latex di Atsuko Kudo, designer di origini giapponesi, basata a Londra e conosciuta a livello internazionale per i suoi ingegnosi lavori con questo materiale e i cui capi sono stati indossati da personaggi come Beyoncé, Kate Moss e Lady Gaga, fu approcciata da Mercedes-Benz per prendere parte alla fashion campaign della nuova Mercedes-Benz SL nella quale Atsuko individuò subito una sinergia tra l’auto e le sue creazioni. “Sono molto simili, entrambe sexy, piene di curve e super lucide”, afferma. L’automobile è avvolta in 130m2 di latex su misura ricavato da 5 diversi strati tessuto meticolosamente incollati e lucidati a mano. Ne risulta una campagna che unisce con naturalezza un concept audace e innovativo ad un’autentica prodezza tecnica.

“La SL, come nessun altro modello, incarna il mito di Mercedes-Benz. Basta pensare alla leggerndaria 300 SL o alla Pagoda, auto immortali. Icone come la SL sono senza tempo e vengono ridefinite di volta in volta attraverso il design innovativo e talvolta anche polarizzando l’attenzione”, afferma Dr Jens Thiemer, Vice Presidente Marketing Mercedes-Benz Cars. “Queste caratteristiche sono state espresse brillantemente attraverso la SL nella nostra nuova fashion campaign”.

Bark decide di girare la campagna in una cava, una scelta non legata unicamente alle sue proporzioni monumentali ma anche all’aspro contrasto offerto dalle linee raffinate della SL. “Cercavo un luogo che accentuasse l’estetica dell’automobile, e in questo caso l’impresa non è stata molto difficile, data la bellezza dell’auto! Questo è la ragione per cui ho voluto inserirla in un ambiente che non fosse altrettanto bello, evidenziandone le caratteristiche”.

Entrambi il film e la Fashion Campaign sono stati prodotti all’interno dell’ International Fashion Engagement for Mercedes-Benz. In occasione della stagione Autunno/Inverno 2016 e in concomitanza con le presentazioni delle collezioni internazionali, il tema selezionato è Obsession with an Icon con riferimento all’iconica Mercedes-Benz SL.  

Il concept del Fashion Film

Il film inizia percorrendo la struttura della SL, mentre si sente il rumore del suo motore ad alto regime che sveglia Natasha. Nel panico, la modella nota che l’automobile non è coperta dal telo in latex e viene travolta dalla rabbia. Mentre approccia il suo centro di sorveglianza, si rende conto che l’auto sta attraversando la proprietà. Presa da un raptus di gelosia e si dirige verso il parcheggio. Natasha trova l’automobile ricoperta da latex e sul suo volto si iniziano ad intravedere segni di sollievo nel realizzare che l’auto è al sicuro e lei è vicina a ciò di cui è ossessionata.

Mercedes-Benz sostiene il Der Berliner Mode Salon al Palais Beauharnais durante la Paris Fashion Week‏

Dopo due presentazioni di successo a Berlino, lo scorso 30 Settembre presso il Palais Beauharnais a Parigi l'ambasciatore tedesco Dr. Nikolaus Meyer-Landrut ha ospitato, per la prima volta, il Der Berliner Mode Salon al fianco di Christiane Arp, editor-in-chief di Vogue Germany.

Mercedes-Benz è orgogliosa di sostenere la prima apparizione internazionale della manifestazione unica. In totale, 28 designer, tra cui nomi affermati come Iris von Arnim, Antonia Zander, Lala Berlin e Talbot Runhof, e giovani talenti creativi come Nobi Talai, Tim Labenda, Bobby Kolade e Marina Hoermanseder hanno presentato i pezzi chiave delle loro collezioni Primavera/Estate 2016.