Natasha Poly, Atsuko Kudo e Jeff Bark presentano la campagna moda di Mercedes-Benz‏

Berlino/Stoccarda. Lo scorso 21 Gennaio, in occasione della Mercedes-Benz Fashion Week Berlino, i protagonisti della nuova campagna – la modella Natasha Poly, il fotografo Jeff Bark e la stilista rinomata per i suoi vestiti in lattice, Atsuko Kudo  - hanno rivelato interessanti  retroscena sulla nascita della spettacolare campagna, che ritrae la top model e la nuova Mercedes-Benz SL completamente avvolte in uno strato di brillantissimo lattice blu.

 

Wolfgang Schattling, Direttore Motorsport Marketing Communications & Branded Entertainment di Mercedes-Benz, ha dato il benvenuto ai protagonisti nella lounge del tendone alla Porta di Brandeburgo. "La Mercedes-Benz SL è un'icona nella storia delle automobili sportive fin dal debutto della 300 SL 1954. Per questo motivo, volevamo che il tema della campagna per la nuova SL fosse qualcosa di straordinario. E abbiamo fatto una cosa mai vista prima:  abbiamo avvolto tutto il veicolo nel lattice".

Fino a che punto questo esperimento si sia rivelato difficile e al tempo stesso emozionante lo hanno raccontato Jeff Bark, Atsuko Kudo e Natasha Poly. 130 metri quadrati di lattice e una superficie grande come un campo da tennis  sono stati necessari per avvolgere completamente la SL. "Atsuko ha lavorato per tre giorni alla costruzione dell’involucro, e quando, alle quattro del mattino del giorno dello shooting abbiamo aspirato l’aria e creato l’effetto sottovuoto, ci è mancato il respiro. E’ stato un momento straordinario, quello in cui i contorni della SL sono apparsi in scala 1:1", ha detto Jeff Bark. "Ho illuminato completamente l’automobile per esaltare la tridimensionalità. La luce e i colori non sono stati rielaborati al computer, sono un puro risultato dello shooting. Ho contagiato tutta la squadra con il mio entusiasmo – considerando anche che abbiamo lavorato a 40 gradi e con una tempistica strettissima".

 

Per Natasha Poly l'esperienza con il lattice era completamente nuova. "Ci sono volute tre persone per vestirmi. Ogni dettaglio doveva essere perfetto. Ma il risultato è fantastico. Non avevo mai visto un’automobile così straordinaria, e oltretutto rivestita di lattice!”

Atsuko Kudo, infine, che ha già disegnato  vestiti per Beyoncé, Kate Moss e Lady Gaga, si è trovata di fronte a una nuova sfida. "Il lattice è la mia ossessione  e nella Mercedes-Benz SL ho subito visto la linea perfetta - sexy proprio le modelle delle mie creazioni moda. Ma costruire un involucro con cinque teli incollati a mano rappresentava invece uno stimolo completamente nuovo, e nel momento in cui il sottovuoto ha evidenziato le curve dell’automobile, ho vissuto un’emozione incredibile”.

Dopo il Fashion Talk, durante il quale è stato proiettato anche il fashion film della campagna, i protagonisti e Wolfgang Schattling hanno partecipato alla sfilata del nuovo talento Xavi Reyes, presentata da Mercedes-Benz ed Elle Germania. Il newcomer spagnolo ha entusiasmato il pubblico  con le sue creazioni unisex in cui femminile e maschile, futuro e tradizione confluiscono armoniosamente.

 

Mercedes-Benz Fashion Campaign F/W 2016‏

4 Dicembre, Stoccarda/Berlino. Mercedes-Benz ha presentato la sua fashion campaign e il film per l’Autunno/Inverno 2016 che vede come protagonista la nuova SL immortalata dal fotografo Americano Jeff Bark. La campagna ritrae la top model russa Natasha Poly che indossa capi in latex della designer giapponese Atsuko Kudo.

La campagna, Obsession with an Icon, pone il design distintivo del modello SL sotto la luce dei riflettori, accentuando nel minimo dettaglio le sue linee sinuose e le sue sensuali curve per mezzo del latex in cui è avvolta l’automobile che viene fotografata accanto a Natasha Poly, vestita dello stesso aderentissimo latex.

La campagna è stata scattata a Miami dal fotografo americano Jeff Bark, celebrato per l’utilizzo esplosivo di colore pop ed lo stile iperrealistico. Grazie a collaborazioni passate con Atsuko Kudo, in occasione dello shooting di numerosi servizi di moda, Bark aveva già sviluppato una discreta familiarità con le collezioni in latex della designer. “Luce e colore rappresentano per me tutto nella fotografia, ed è per questo motivo che ho voluto illuminare l’automobile al fine di enfatizzare le sue forme e la sua tridimensionalità, utilizzando il latex come se fosse una seconda pelle così da poter osservare le linee dell’auto in modo nuovo” spiega Bark. Per il fotografo, l’obiettivo di questo progetto è l’esplorazione di nuovi confini. “Ciò che rende lavorare con Mercedes-Benz così interessante è il fatto che ogni campagna sia completamente diversa. Si cerca sempre di creare cose mai viste prima”, afferma il fotografo. “Un’icona deve rappresentare un’ossessione per molte più persone di coloro che ne sono innamorate. Una delle caratteristiche distintive di Mercedes-Benz è quella di essere amata da tutti”.

 

Insieme alla SL, la star vestita in coordinato latex blu pavone attillato è Natasha Poly, uno dei visi più riconoscibili al mondo. “Sono molto orgogliosa e onorata di essere entrata a far parte della straordinaria famiglia Mercedes-Benz e di questa magnifica campagna che presenta un’iconica automobile”, afferma la modella. “Indossando questo abito mi sento potente, come un supereroe.  Mi sento allo stesso momento molto forte e sexy”.

Le creazioni in latex di Atsuko Kudo, designer di origini giapponesi, basata a Londra e conosciuta a livello internazionale per i suoi ingegnosi lavori con questo materiale e i cui capi sono stati indossati da personaggi come Beyoncé, Kate Moss e Lady Gaga, fu approcciata da Mercedes-Benz per prendere parte alla fashion campaign della nuova Mercedes-Benz SL nella quale Atsuko individuò subito una sinergia tra l’auto e le sue creazioni. “Sono molto simili, entrambe sexy, piene di curve e super lucide”, afferma. L’automobile è avvolta in 130m2 di latex su misura ricavato da 5 diversi strati tessuto meticolosamente incollati e lucidati a mano. Ne risulta una campagna che unisce con naturalezza un concept audace e innovativo ad un’autentica prodezza tecnica.

“La SL, come nessun altro modello, incarna il mito di Mercedes-Benz. Basta pensare alla leggerndaria 300 SL o alla Pagoda, auto immortali. Icone come la SL sono senza tempo e vengono ridefinite di volta in volta attraverso il design innovativo e talvolta anche polarizzando l’attenzione”, afferma Dr Jens Thiemer, Vice Presidente Marketing Mercedes-Benz Cars. “Queste caratteristiche sono state espresse brillantemente attraverso la SL nella nostra nuova fashion campaign”.

Bark decide di girare la campagna in una cava, una scelta non legata unicamente alle sue proporzioni monumentali ma anche all’aspro contrasto offerto dalle linee raffinate della SL. “Cercavo un luogo che accentuasse l’estetica dell’automobile, e in questo caso l’impresa non è stata molto difficile, data la bellezza dell’auto! Questo è la ragione per cui ho voluto inserirla in un ambiente che non fosse altrettanto bello, evidenziandone le caratteristiche”.

Entrambi il film e la Fashion Campaign sono stati prodotti all’interno dell’ International Fashion Engagement for Mercedes-Benz. In occasione della stagione Autunno/Inverno 2016 e in concomitanza con le presentazioni delle collezioni internazionali, il tema selezionato è Obsession with an Icon con riferimento all’iconica Mercedes-Benz SL.  

Il concept del Fashion Film

Il film inizia percorrendo la struttura della SL, mentre si sente il rumore del suo motore ad alto regime che sveglia Natasha. Nel panico, la modella nota che l’automobile non è coperta dal telo in latex e viene travolta dalla rabbia. Mentre approccia il suo centro di sorveglianza, si rende conto che l’auto sta attraversando la proprietà. Presa da un raptus di gelosia e si dirige verso il parcheggio. Natasha trova l’automobile ricoperta da latex e sul suo volto si iniziano ad intravedere segni di sollievo nel realizzare che l’auto è al sicuro e lei è vicina a ciò di cui è ossessionata.