Emilio Pucci launches the S/S 2016 Advertising Campaign‏

Emilio Pucci is pleased to announce the debut of its new Spring Summer 2016 advertising campaign under the Creative Direction of Massimo Giorgetti. Rooted in Pucci’s storied past, yet springing forth with a pulsing energy, the new images are the latest vision in Giorgetti’s bold recalibration for the storied Florentine label.

The mood and look follow Giorgetti’s new rule-breaking dictate. The images are lofty yet fueled by the speedy, impulsive sting of the street. Set on the grand grounds of Villa Gamberaia, a splendid Renaissance palazzo hidden in the hills outside of Florence, the campaign follows Giorgetti’s fascination with Pucci’s aristocratic heart. But beneath the decadent surface lies a new underground energy and a renegade spirit that leads to cool fashion content for a new generation. 

“We’ve been building this new mood for the brand since we shot two models in T-shirts on the top of the roof of Palazzo Pucci in Florence,” Giorgetti says, citing the teaser images that preceded his Pilot collection in June 2015. “Pucci’s sophisticated past is always present, but it’s twisted and tweaked. The pieces are all very high end, but the attitude is easy and cool. These are bon ton girls who run around with undone hair.” 

Models Odette Pavlova and Kadri Vahersalu represent classic beauties who are loosened from conventions, unburdened by propriety. They run, they laugh, they play at whim. Their clothes are thrown on, layered in a spontaneous, unscripted way that is borrowed from an urban setting. 

The images, as well as three short videos filmed on location at Villa Gamberaia, are shot by Ezra Petronio, founder of Self Service magazine. The campaign was styled by Massimo Giorgetti. Hair is by Akki and make up by Karim Rahman. 

EMILIO PUCCI PRE FALL 2016: Geometrie psichedeliche sui tetti fiorentini a velocità metropolitana.

Pucci pulsa nel luogo dove tutto si è sviluppato: a Palazzo. La varietà di ambienti, dalle cancellate ornate alla modernità senza compromessi del terrazzo affacciato sul Duomo, disegnato da Gae Aulenti nel 1968, dove Emilio amava trascorrere del tempo, si riflette nella rifrazione geometrica di stampe, motivi, tagli.

Tout se tient. Il mismatch come facile armonia di intarsi, blocchi di colore, pattern ritmici.

Passato e presente collidono: graficamente, con naturalezza. Il rispetto per i valori fondanti stimola il progresso, senza nostalgie. Il look è asciutto, a strati, disinvolto e scanzonato.

Stampe d’archivio, ripensate, incontrano nuove stampe: piume, geometrie “Monreale”, labbra “El Borracho”, fiori. Di più è sicuramente più divertente.

I pattern si trasformano in texture: piume ricamate, sequenze geometriche ritagliate come frange.

I segni di punteggiatura: una sciarpa lunga e sottile; una cintura alta; un tocco di pelliccia; guanti lunghi. Occhiali da sci per uno slash contraddittorio.

Gonne a pieghe nascondono a sorpresa motivi geometrici nel plissé. Pigiama, abiti corti e lunghi hanno una facilità insolente. Motivi fotocopia allover ammiccano a una certa imperfezione. Il cappotto impeccabile aggiunge stabilità. Le running a bande hanno un aspetto dinamico. Facilità. Velocità. Irriverenza. Queste sono le parole d’ordine.

Nuovi equilibri si materializzano sotto l’egida di uno stemma storico. La nuova tribù Pucci si raduna, senza sforzo.