ADV CAMPAIGN FW20 Zegna #WHATMAKESAMAN - LEGACY MAKES A MAN

What does it mean to be a man today? Questa domanda guida ogni nostra azione fin dalla nascita dell’azienda nel 1910. In Zegna la responsabilità sociale e quella nei confronti dell’ambiente fanno parte delle nostre origini e oggi, dopo 110 anni di storia, vogliamo rafforzare ancora di più il nostro costante impegno nel preservare la natura.

Quando l’azienda è stata fondata a Trivero (Biella), il sogno di Ermenegildo era quello di creare non solo i tessuti più pregiati del mondo, ma di fare della sua città e dell’ambiente circostante, un luogo migliore, garantendo la più elevata qualità dei prodotti nel rispetto della comunità locale e senza compromettere la qualità della vita delle generazioni future. Noi oggi portiamo avanti questa visione che era il sogno del nostro fondatore e che è diventata anche il nostro sogno.

Nell’anno del nostro 110^o anniversario, abbiamo voluto ribadire l’importanza del concetto di Legacy. Come possiamo celebrare i valori del nostro fondatore e come possiamo continuare a piantare quei semi che possano rendere il mondo di domani un posto migliore? Abbiamo per questo deciso di porre alla nostra community la domanda Qual è la tua Legacy? Riprendendo la conversazione sul nuovo concetto di mascolinità, iniziata con la campagna pubblicitaria dell’Autunno-Inverno 2019 e proseguita poi con quella della Primavera-Estate 2020, dopo aver esplorato i valori che sono alla base dell’uomo contemporaneo e aver riaffermato le responsabilità della nostra generazione, abbiamo deciso di guardare al futuro, profondamente convinti che le nostre azioni di oggi determineranno il nostro domani. Da qui nasce il nostro approccio alla sostenibilità.

Nel 1930, Ermenegildo Zegna iniziò un progetto imponente: piantare 500.000 alberi. Il rimboschimento scaturiva dal suo forte desiderio di restituire alla natura e alla comunità ciò che aveva ricevuto per trasformare il paesaggio attorno al Lanificio Zegna in una riserva naturale di 100 km2, oggi conosciuta come OASI Zegna.

Questa stagione, portando avanti la visione sulla sostenibilità del nostro fondatore, chiediamo alla nostra community di unirsi a noi per prendersi cura con noi del mondo e dell’ambiente che ci circonda. Con la campagna Autunno-Inverno 2020 invitiamo tutti a prendere parte al progetto Zegna Forest e a diventare sostenitori attivi dell’OASI Zegna.

Sul nuovo sito Zegna.com, appena rilanciato (v. note qui di seguito), con l’intento di digitalizzare e rendere globale il nostro impegno a favore dell’ambiente, oggi tutti potranno acquistare una scultura in legno a forma di cuore che rappresenta il nostro amore per la natura. Per celebrare i nostri 110 anni, ognuno potrà acquistare un cuore e entrare a far parte del nostro mondo: l’ OASI Zegna. Per ogni cuore venduto si contribuirà alla riforestazione della Zegna Forest, progetto promosso e gestito da Fondazione Zegna .

La responsabilità dell’azienda a favore della sostenibilità continua anche attraverso il progetto #UseTheExsisting dove sia per il tailoring che il leisurewear vengono utilizzati materiali già esistenti. Così come il concetto di mascolinità evolve, il progetto #UseTheExsisting è strettamente legato ad un’idea di evoluzione e al sogno di arrivare in futuro ad annullare totalmente gli sprechi.

In un mondo in costante trasformazione le aziende possono semplicemente adattarsi o scegliere di essere una forza attiva nella gestione dei cambiamenti. La nostra responsabilità è di fare tesoro del nostro passato per costruire un presente e un futuro migliori.

Questo si riflette su tutto ciò che facciamo, dalla tecnologia che utilizziamo per creare i nostri prodotti a come ci confrontiamo con i nostri clienti, aprendo con loro un dialogo su come sta cambiando il mondo e su cosa possiamo fare insieme per migliorarlo.

PINKO CAMPAGNA PUBBLICITARIA F/W 2020

Una celebrazione dell’amore. L’amore per se stessi e per gli altri. L’amore che ci tiene uniti e che ci fa guardare avanti. L’amore che ci dà energia e che ci fa lottare per un futuro migliore.

L’amore, LOVE, è il tema centrale della nuova campagna Pinko per la stagione Autunno/Inverno 2020. Pinko riparte con un messaggio di positività e ottimismo. E lo fa rendendo tributo ad uno dei valori fondanti del brand, l’amore, attraverso una campagna pubblicitaria dall’immagine forte e precisa.

Un team tutto italiano di creativi, guidato dall’art director Riccardo Ruini e dal fotografo Federico De Angelis, ha dato vita a delle immagini che esprimono un messaggio chiaro ed inequivocabile: un maxi neon accende nel cielo della notte di Roma la parola LOVE.

In questo scenario suggestivo e entusiasmante, la modella danese Nadja Bender incarna lo spirito indipendente, audace ed eternamente femminile della donna Pinko, che gioca con la moda per affermare la propria personalità e il proprio stile individuale.

Sofisticata e glamour, il suo stile è eclettico e versatile. Il nuovo sartoriale si mixa all’esuberanza delle paillette, mini abiti ricamati richiamano lo spirito rilassato degli anni Settanta, stampe e motivi grafici introducono un intrigante gioco di geometrie.

Le Pinko Love Bags sono protagoniste, rubando la scena con l’iconica fibbia ad anello arricchita dagli immancabili uccellini. La Love Puff seduce con la sua assoluta morbidezza, mentre la Love Camera Case realizzata in un’ampia varietà di materiali combina una moderna praticità con linee sinuose dallo spirito vintage.

ERMENEGILDO ZEGNA SS20 WAMT ADV CAMPAIGN - RESPONSIBILITY MAKES A MAN #WHATMAKESAMAN

“What does it mean to be a man today?” Con la campagna Autunno-Inverno 2019 Zegna ha intrapreso un percorso di riflessione sul significato moderno di mascolinità partendo da questa semplice domanda con l’obiettivo di stimolare una conversazione sull’argomento senza imporre una unica verità. Gli uomini oggi sono più propensi a esprimere liberamente loro propria visione di mascolinità, anche se ciò significa andare contro gli steretipi. 110 anni di costante osservazione dell’universo maschile hanno portato Zegna a farsi portavoce di questo dibattito culturale.

Il passo successivo, con la campagna Primavera-Estate 2020 è incoraggiare gli uomini ad esprimere sé stessi e i loro valori attraverso azioni che parlano di responsabilità, rispetto, attenzione, passione, speranza e intenzione. Il percorso continua e stabilisce una nuova frontiera per il brand.  Con #WHATMAKESAMAN Zegna vuole sollecitare gli uomini a riflettere sui valori cardine della contemporaneità e ad agire di conseguenza per creare un futuro migliore. Questa è stata ed è la missione di Zegna fin dalla sua nascita: un profondo rispetto per il territorio e per la comunità, basato sulla filantropia come parte integrante dell’identità aziendale e familiare, dove la sostenibilità è un mindset.

Con il progetto #USETHEEXISTING Zegna si prende cura del mondo in cui viviamo, riutilizzando e reinventando ciò che gia’ esiste. In un’ottica di costante impegno verso il nostro pianeta, il brand lavora costantemente per implementare l’utilizzo di materiali pre e post esistenti che vengono rilavorati e rigenerati conferendo loro una nuova vita con l’obiettivo di ridurre gli sprechi che l’industria produce. I tessuti #USETHEEXISTING testimoniano concretamente l’ approccio sostenibile applicato al prodotto e non solo. Un senso di reale responsabilità nei confronti delle persone, delle comunità e del territorio che da sempre ispira le nostre azioni.

Con la nuova campagna di comunicazione Zegna continua ad interrogarsi sul concetto di moderna mascolinità passando da una riflessione introspettiva ad una manifestazione del sè più concreta e tangibile e lo fa attraverso ambasciatori contemporanei: uomini animati da valori alti e concreti che vogliono contribuire alla definizione di un domani più sostenibile.

Mahershala Ali, vincitore di due premi Oscar, e Nicholas Tse, artista dal talento poliedrico, rimangono i principali volti della campagna che esplora l’importanza di un agire responsabile. Queste Modern Voices indossano capi Modern Tailoring, risultato del costante impegno di Zegna nell’innovazione e nel progresso; si tratta di una sartorialità moderna dove le nozioni tradizionali di stile vengono ridefinite attraverso outfit monocromatici dall’attitude contemporanea.

In Zegna crediamo che l’autenticità sia una parte fondamentale del nostro DNA così come la nostra responsabilità sociale e ambientale che da sempre ci identificano. Il sogno del nostro fondatore non si fermava al tessuto. Nel suo lavoro e nella sua vita era centrale il desiderio di restituire sempre qualcosa e di rendere la propria città d’origine e il mondo un luogo migliore, garantendo alti standard produttivi senza compromettere la qualità della vita delle generazioni future.

Zegna, a fianco degli uomini dal 1910, riconferma i propri valori immutati nella loro essenza ma in costante evoluzione con il tempo, proprio come l’idea di mascolinità. Uomini che hanno il coraggio di rivelarsi sensibili, capaci di emozionarsi mostrandosi autentici.

Un uomo moderno si prende cura di sé e degli altri. Un uomo moderno pensa responsabilmente e agisce rispettosamente.

L’uomo Zegna è un uomo moderno.

BOTTEGA VENETA PRESENTA LA CAMPAGNA SPRING 2020

La campagna pubblicitaria Spring 2020 di Bottega Veneta è una visione di aspirazione edonistica, che affonda le proprie radici nella sensualità e nel lusso puro.
Il Direttore Creativo Daniel Lee ed il fotografo Tyrone Lebon continuano ad interpretare la loro visione di un’estate senza fine.
L’espressione definitiva dell’elevatezza e del lusso che fluttuano oziosamente sul tempo.
Sole. Mare. Piacere. In lontananza il debole ‘click’ di un otturatore. I paparazzi pronti allo scatto. Il ponte superiore. Una spensierata sensualità. Calma. Disinvolta. Consapevole.
Interpretata dai modelli Mica Argañarazand ed Edoardo Sebastianelli. Fredde catene che si scaldano a contatto con la pelle baciata dal sole. Impalpabili capi in pelle che si piegano e si curvano. Tonalità della terra e audaci tocchi di colore.
L’infinito cielo azzurro si fonde con il corallo ed il viola. Gioielli sontuosi e paillette scintillano alla luce dei fuochi d’artificio notturni.
Una giornata contraddistinta dalla gratificazione volge al termine, solo per essere rivissuta nuovamente il giorno successivo.

COACH PRESENTA “ORIGINALS GO THEIR OWN WAY” La campagna pubblicitaria globale Spring 2020 con il nuovo volto di Coach Jennifer Lopez e Michael B. Jordan

Coach lancia "Originals Go Their Own Way", la campagna per la primavera 2020. Protagonisti la pluripremiata cantante, produttrice e nuovo volto di Coach Jennifer Lopez nella sua prima campagna per la maison e il volto globale del menswear, attore e produttore Michael B. Jordan. Attraverso il suo cast potente, la campagna racconta la storia dell’autentica espressione di sé.

Ambientata a New York City, la casa di Coach dal 1941, "Originals Go Their Own Way" comunica la moderna visione del direttore creativo Stuart Vevers per il brand. Spontanea, reale e giocosa, riflette lo spirito inclusivo e ottimista del brand e di New York City. Celebrando l'autenticità, l'individualità e coloro che modellano il loro modo di vivere, la campagna sostiene il fare sempre le cose a modo proprio e l'esprimersi attraverso obiettivi e stile personali. La campagna è enfatizzata dalle storie ispiratrici di Jennifer Lopez e MB Jordan, entrambi conosciuti come individui coraggiosamente indipendenti che hanno aperto nuove strade rimanendo fedeli a se stessi.

Per dare vita alla campagna, Vevers ha lavorato con il fotografo Juergen Teller, la cui collaborazione con Coach è iniziata nell'autunno del 2019 e ha continuato per le campagne Holiday e Spring. Scattata in luoghi iconici in giro per la città, tra cui Edge at Hudson Yards e High Line, dove Coach ha presentato il suo show per la collezione Spring, le immagini mostrano anche la scultura "Brick House" dell'artista Simone Leigh. L'opera d'arte, un busto in bronzo alto 16 piedi di una donna di colore, fa riferimento a numerosi stili architettonici ed è un simbolo di inclusione, ottimismo e forza. Presentata durante l’ultimo show, è situata sotto l’headquarter di Coach.

"All'inizio di un nuovo decennio, ho sentito istintivamente che era giusto celebrare il colore, l'energia e l'ottimismo di New York, la nostra città natale e l'ispirazione come casa", ha dichiarato il direttore creativo di Coach Stuart Vevers. "Mi è piaciuto molto lavorare con Juergen per dare vita alla mia visione della collezione Spring e per raccontare le storie di Jennifer e Michael in un modo unico e autentico."

"Ho una storia unica con Coach che risale a" All I have"," ha detto Lopez. “È un brand che incarna l'essenza di essere nato e cresciuto a New York e, ovviamente, mi relaziono profondamente con questo. In tutto ciò che crea, Coach promuove l'individualità e l'ottimismo, nonché un senso di autenticità e inclusione. Come me, siamo entrambi originali di New York. Il risultato è mix unico tra alta moda e street. Con i design di Stuart e la fotografia di Juergen, abbiamo catturato momenti visivi speciali e unici per questa campagna con l'iconico skyline di New York City come sfondo, perfettamente su misura ".

"Sono orgoglioso di far parte della nuova campagna primaverile", ha affermato Jordan. "La storia di cosa ci rende original è molto significativa per me per molte ragioni ed è stata una grande esperienza poter lavorare con Stuart e Juergen per raccontarla in un modo fresco e potente."

"Originals Go Their Own Way" mette in luce le nuove borse Spring, tra cui la Hutton, la Rambler, la Pacer Backpack e Belt Bag da uomo e una collezione prêt-à-porter che presenta una nuova audace affermazione della pelle, un riferimento al le radici del brand.

Bally S/S 2020 Advertising Campaign

La collezione Primavera/Estate 2020 di Bally esplora la continua interazione tra moda e ambiente. Qui la qualità incontra le linee pulite, creando un senso di comfort ed eleganza, mentre la palette cromatica, ispirata al mondo naturale, richiama l’alba e il tramonto con innovativi trattamenti dégradé.

Riferimenti inaspettati alla pop art e grafiche tratte dagli archivi vengono riproposti in una nuova veste, rendendo omaggio alla storia di Bally.

L’eccellenza artigianale si esprime attraverso la sapiente creazione di calzature, accessori e capispalla, che ribadiscono la maestria della maison nella lavorazione della pelle.

Nella campagna, la fotografa Zoë Ghertner immortala i modelli Conie Vallese e Clément Chabernaud nello scenario incontaminato delle Alpi svizzere, con lo styling di Francesca Burns. Lo story-telling della Collezione P/E 2020 si arricchisce ulteriormente con gli scatti prodotto di Joaquin Laguinge e il video promozionale del regista Errol Rainey, sottolineando la supremazia dello stile senza tempo. La campagna P/E 2020 di Bally è stata lanciata in tutto il mondo il 20 gennaio.