BOSS sets a new tone with striking Fall/Winter campaign

Meet the next BOSS. The German fashion house unveils a bold new direction for Fall / Winter 2018, with the BOSS man and the BOSS woman featured side by side as equals in a single campaign.

Shot entirely in black and white by acclaimed fashion photographer David Sims, the images make the clear statement that today's men and women may follow different paths, but they are of one mindset – and both equally BOSS.

The Fall / Winter imagery will be released in phases, starting with striking portraits of the international cast, made up of four men and four women. Three-quarter length shots will be revealed a month later, before full-length pictures of each model complete the multi-layered story, which is centered on the core BOSS brand values of ambition, precision and style.

Designed to inspire the next generation of driven men and women to connect with the iconic brand, the 360-degree campaign will be reflected on all touchpoints, online and offline, and will be accompanied by the new hashtag #TheNextBOSS on social media. All other BOSS campaigns this season, from watches to kidswear, will be presented in the same pared-back, elevated style to emphasize the change in approach.

The world has changed – and BOSS changes with it. The new direction for Fall/Winter 2018 is indicative of a brand that is determined to lead rather than follow – just like the BOSS man and woman of today, and of the years to come.

Meet the Spirited: HUGO goes back to its roots for the Fall/Winter 2018 campaign

A cast of young creatives heads to Berlin for the HUGO Fall/Winter 2018 campaign, which channels the vibrant spirit of the German capital. Each of the talents – including models Anwar Hadid and Selena Forrest – discovers one of the city’s unique neighborhoods, wearing designs from the latest collection.

Shot by American photographer Collier Schorr – who herself has an intimate relationship with the city – the campaign takes place across various locations: Neukölln, Mitte, Lichtenberg, Mehringplatz, Gleisdreieck and Kreuzberg. High-rise apartment blocks, abandoned skate parks and forgotten tube station provide the backdrop to a series of documentary-style visuals.

Making up the campaign’s spirited cast are German model Jonas Glöer, cover girl Selena Forrest, all-round creative Anwar Hadid, model and skateboarder Natalie Westling, music producer and DJ Silvio, and artist Saskia de Brauw.

Somewhere between documentary and fiction, the new campaign celebrates Berlin’s unique energy. Seen through Collier Schorr’s lens, visuals capture the gritty nature of the city, merging seamlessly with the collection of relaxed tailoring, asymmetric cuts, nature-inspired prints and technical fabrics.

HUGO BOSS sponsorizza la mostra "Michael Jackson: On the Wall" alla National Portrait Gallery di Londra

HUGO BOSS  è sponsor di “Michael Jackson: On the Wall” alla National Portrait Gallery di Londra, curata da Nicholas Cullinan, direttore della galleria. Questa mostra sarà la prima ad esplorare l’influenza di Michael Jackson sull’arte contemporanea.

“Michael Jackson: On the Wall” raduna i lavori di oltre 40 artisti, raccolti da collezioni pubbliche e private di tutto il mondo, tra cui lavori commissionati per l’occasione. La mostra analizza i motivi per cui così tanti artisti contemporanei siano stati attratti da Michael Jackson come soggetto ma anche perché egli continui ad occupare tanto spazio nell’immaginario collettivo, esplorando l’impatto e l’influenza del cantante sugli artisti contemporanei ed il prolungato interesse nei suoi confronti come figura culturale di rilevanza.

La selezione delle opere comprende alcuni tra i principali artisti contemporanei, insieme ad artisti emergenti, tra cui Rita Ackerman, Dara Birnbaum, Candice Breitz, Mark Flood, Isa Genzken, Gary Hume, David LaChapelle, Paul McCarthy, Catherine Opie e Andy Warhol.

Stile nautico per l' Estate 2018 di BOSS

Questa stagione, BOSS Womenswear ha un approccio rilassato verso l’abbigliamento estivo con una collezione di pezzi semplici ma sofisticati. I tessuti tecnici leggeri, le righe eleganti ed i dettagli in cordoncino richiamano lo stile nautico.

La collezione incarna il tipico stile alla marinara, rivisitandolo in chiave moderna. La  giacca impermeabile, capo iconico della stagione, viene rilavorato con una silhouette moderna e un tessuto, il nylon laminato di colore giallo, che dona un tocco di vivacità alla collezione.

Le strisce marinare appaiono sul cappotto lungo in denim, portato con short a righe e un maglione giallo vivo. Il soprabito color sabbia è tagliato al ginocchio e abbinato a un abito strutturato, per un tocco elegante all’abbigliamento casual da giorno.

La borsa da spiaggia in cotone cerato a righe è  utilizzata a completamento dell’estetica marinara-chic della stagione.

HUGO Campagna pubblicitaria Autunno/Inverno 2017

La campagna  HUGO Autunno/Inverno 2017 è ambientata in un circo più unico che raro – ispirato a Crazy Clown Time, Twin Peaks e Wild at Heart di David Lynch, per creare un’interpretazione sopra le righe di tutto ciò che rappresenta la cultura americana.

Scattata in un vecchio parco dei divertimenti e nei terreni circostanti in California, la campagna punta il riflettore su un cast unico di talenti provenienti dalla musica, dall’arte, dalla moda e dai social.

Al fianco dela musicista M.I.A., l’attore Jamie Campbell Bower, la modella e musicista Jamie Bocher, il modello cult ed attore Tony Ward, le star dei social Lisa e Lena, l’artista e modello Wilson Oryema, la modella e designer Camilla Deterre, il modello e skater Olan Prenatt ed i modelli Paul Hameline, Manami Kinoshita ed Aida Blue.

Le immagini sono state catturate da Harley Weir, nota per i suoi ritratti brutali ed intimi, la cui estetica immortala alla perfezione le personalità del cast e il singolare vibe della nuova campagna e della collezione.

La collezione uomo offre un’interpretazione sartoriale dell’abbigliamento che è alla radice dell’outdoor americano. Ispirandosi ai taglialegna, ai cacciatori e ai pescatori, il denim ed il mimetico vengono rielaborati per i completi classici del marchio, mentre un vivace rosso HUGO accende i revers degli smoking.

La linea donna si ispira all’album di David Lynch, Crazy Clown Time, coniugando gli elementi del circo nella collezione. Strisce, fiocchi giganti e colli clown-chic vengono rilavorati in tagli, sportwear ed accessori molto femminili.