Nike annuncia l’apertura di un nuovo concetto di sneaker boutique, Nike Unlaced, e crea un futuro nuovo per le donne ampliando l’offerta e le misure disponibili. Da oltre 40 anni, Nike è al servizio delle atlete: questa la missione a sostegno delle sportive che hanno infranto le barriere di ogni tipo, dalla runner ribelle, Joan Benoit Samuelson (la prima donna ad aver vinto l’oro nella maratona) alla grande Serena Williams, tennista da record (detentrice di 23 titoli di prim’ordine). Numerosissime altre star dell’atletica hanno raggiunto l’apice nella loro disciplina insieme a Nike – sui campi da basket, da calcio e non solo – e ognuna di loro contribuisce a creare nuove opportunità nello sport femminile.
Nike incoraggia inoltre il progresso degli atleti – professionisti e non – attraverso l’innovazione. Il design in chiave femminile ha generato la costante produzione di footwear, oltre a tutti gli sviluppi più recenti volti a facilitare l’accesso delle donne allo sport, come il Nike Pro Hijab e taglie specifiche per l’abbigliamento tecnico.
Una cosa che unisce tutte le sportive sono le sneakers. Elemento tecnico e accessorio lifestyle, la sneaker è simbolo dell’identità atletica e stilistica. Alcuni modelli esprimono l’anima di chi li indossa, le sue convinzioni e i suoi valori – soprattutto se fatti con materiali e strutture sostenibili.
Nel 2018 tutti e tre gli elementi – gli atleti, l’innovazione e il prodotto – si uniscono a favore delle donne: Nike presenta infatti quattro nuovi modi di pensare le sneakers da donna.
Expanded Sizing/Ampliamento delle misure disponibili
Le misure unisex su alcuni classici modelli Jordan e le collezioni che sono frutto di collaborazioni come le Virgil Abloh x Nike The TEN recepiscono l’universalità della sneaker culture e contrastano la frustrazione di non trovare la propria taglia. Nike Unlaced consentirà alle donne di accedere alle più esclusive collaborazioni Nike, come le prossime creazioni di Virgil Abloh X Nike “The TEN”. In autunno, maggiori taglie saranno disponibili anche per gruppi più iconici come la Nike Air Force 1 e le collezioni Air Max, offrendo così sempre più possibilità di acquistare, collezionare e indossare.
Unique Retail Experiences/Esperienze uniche di acquisto
L’accurata selezione di sneaker con un’offerta ampliata di misure disponibili e i modelli innovativi ad alta prestazione rappresentano una visione olistica che corrisponde all’identità di Nike Unlaced – la nuova destinazione per le sneaker da donna di NIKE Inc. I modelli iconici come la Nike Flyleather Classic Cortez sono progettati con materiali sostenibili che rispondono insieme alle esigenze del corpo e dell’anima. Nike Flyleather è una pelle ad alta prestazione che è prodotta con l’utilizzo di almeno il 50% di fibre riciclate.
Nike Unlaced è un concept digitale e commerciale che fa seguito alla rivoluzione Nike punto-com in Europa, e all’introduzione di un’offerta specifica per le donne, attraverso lo styling di prodotto e la presenza di curatori locali. (In Nordamerica, la sneaker boutique Nike x Nordstrom è un’esperienza digitale e di vendita creata insieme alla summenzionata Kim che rappresenta un importante precedente). La cura locale da parte di creativi influenti da New York, Parigi, Londra, Shanghai e altre città sarà attivata prossimamente.
Exclusive Services/Servizi esclusivi
Dallo styling personalizzato alle esperienze VIP (come la consegna in giornata e gli orari esclusivi), i servizi offerti da Nike Unlaced sono pensati per aumentare l’interconnessione e la reperibilità delle sneaker per le donne. Un esempio: i soci avranno la possibilità di organizzare appuntamenti individuali con gli stilisti e portare a casa i loro preziosi acquisti avvolti in un packaging esclusivo.
New Voices/Nuove voci
Quando le sneaker hanno travalicato il mondo dello sport per arrivare a caratterizzare le tendenze street-style, il concetto di collaborazione è diventato un aspetto essenziale della sneaker culture, sbocciando in una relazione simbiotica fra i brand e la comunità creativa esterna. Quella comunità è stata finora a predominanza maschile. Adesso, portando avanti nuove voci femminili, Nike lancia una sfida allo status quo delle sneaker. Negli ultimi anni questa trasformazione è stata segnata da partnership commerciali, guidate da curatori del calibro di Olivia Kim per Nordstrom. Analogamente, il progetto creativo con Andrea Lieberman di A.L.C e la International Girls Crew sulle iconiche Nike Cortez ha ampliato la portata delle collaborazioni legate alle sneaker; anche il recente progetto The 1 Reimagined rappresenta un luminoso esempio di partnership, con la prima collezione Nike progettata interamente da un potente collettivo di 14 designer, tutto al femminile. Questi progetti definiscono il futuro del footwear per le donne, con una cura e uno spirito di collaborazione destinati a crescere sempre più – inoltre la maggiore presenza di una rappresentazione tutta al femminile porterà nuove idee non solo per le donne, ma per tutti gli amanti delle sneaker.
