Lingerie come seconda pelle, in grado di interpretare ogni sfaccettatura della femminilità. Questo è uno dei punti forti del rilancio internazionale di La Perla, dal momento in cui è entrata a far parte della holding Pacific Global Management, guidata da Silvio Scaglia.
La nuova direzione intrapresa dal brand si riflette anche in una strategia di potenziamento del canale retail iniziata con lo studio di un’immagine completamente inedita con la quale sono stati recentemente riaperti i flagship store di Milano e Londra Sloane Street. Il nuovo concept è firmato dall’architetto Roberto Baciocchi che ha fondato uno studio di architettura noto a livello internazionale con sede in Italia e si è occupato dei progetti di tutti i negozi Prada, Miu Miu e Church’s.
A Settembre 2014 questa nuova immagine si è rivelata anche nel nuovo shop in shop aperto da La Perla presso il mall Emporium a Baku, Azerbaijan. Questo department store, che si candida a diventare il nuovo polo del lusso a Baku, è di proprietà di SIAY, società affiliata a Sinteks Groupo of Companies, uno dei principali retailer caucasici attivi nel mondo del lusso con più di 50 location nella regione. Con questo partner La Perla ha deciso di aprire la prima realtà in franchising della sua nuova strategia di potenziamento della struttura retail.
Il progetto dello shop in shop è ispirato a una gabbia d’oro avvolta da tende di velluto ed è caratterizzato da una gamma iper-femminile di sfumature cromatiche che vanno dal lilla della moquette al giallo giunchiglia delle poltroncine in velluto di seta. L’arco è uno degli elementi architettonici distintivi dell’arte italiana e diventa parte integrante della struttura a gabbia dorata. Le creazioni La Perla vengono esposte in teche trasparenti con appenderie in metallo dorato oppure offerte alle clienti su vassoi rivestiti di velluto. I camerini sono circondati da tende di velluto che creano un’atmosfera lussuosa e accogliente.
Nel 2014 il brand celebra il proprio 60° anniversario e la collezione Autunno/Inverno 2014 è un omaggio a questo grande passato, ma ancora di più a un futuro che vuole valorizzare i cromosomi dello stile La Perla. La collezione parte da alcuni temi forti come il pizzo, l’esprit d’atelier, la lingerie che diventa outerwear. Un’alternanza intrigante di “ieri e domani” per creazioni che rendono omaggio a diverse sfumature di femminilità. Nella filosofia La Perla la lingerie interpretata come abbigliamento è qualcosa di più di un semplice trend, è un modo di intendere lo stile che chiamiamo “In & Out”: un approccio diverso all’eleganza e alla sensualità, la possibilità di giocare tra ciò che è nascosto e ciò che è rivelato. La collezione è completata da una gamma esclusiva di bustier costruiti sul corpo con sapienza sartoriale e da gonne e pantaloni studiati come l’abbinamento perfetto alle proposte di lingerie.
