Coach annuncia il lancio della campagna pubblicitaria globale per la collezione Fall 2018 con una serie di immagini che ritraggono la Coach gang su auto vintage verde muschio nelle stradine secondarie di New York. La street art locale adorna i muri con mattoni a vista, così come i murales che rappresentano praterie e deserti del Mid-West si abbinano ai colori tenui della collezione.
La gang ha uno stile eclettico, stampe vintage e abiti in pizzo si accostano a giacche biker in morbida pelle sfrangiata e a cappotti in shearling stile teddy-bear. Il romanticismo e la nostalgia sono sempre bilanciati da un cenno alla città di New York - questa volta con un tocco gotico e mistico.
L’heritage dello sportswear americano rappresenta un punto forte questa stagione, con borse crossbody, zaini e bomber con stampa Signature e giacche varsity sia da uomo che da donna. Il direttore creativo del brand, Stuart Vevers, prendendo spunto dallo streetwear anni ’90 rivisto oggi nelle strade di New York, ha portato questo modo di vestire contemporaneo nel mondo di Coach.
Gli accessori come sempre sono fondamentali per la collezione e la campagna. Gli iconici cappotti in pelle dell'archivio di Bonnie Cashin sono stati ripresi e affiancati ai capi con stampa Signature, predominanti nella collezione. Mostrando l'eredità di Coach in modo contemporaneo, Vevers ha lavorato con l'artista Chelsea Champlain e le sue rose mistiche, falene e teschi floreali dipinti su morbide borse Dreamer in pelle.
L'attrice e cantante Selena Gomez ritorna nella sua terza campagna come volto di Coach. La serie di immagini cattura Selena nella collezione Fall 2018 su un'auto vintage. Ambientate in una strada tipicamente newyorkese, le immagini mettono in risalto le nuove borse di stagione, tra cui la Dreamer, una nuova silhouette indossata da Selena con stampa Signature, ricami e dettagli in pelle.
In questa stagione, la famiglia Coach comprende brand ambassadors come l’attrice giapponese e modella Kiko Mizuhara, l'attrice cinese Guan Xiaotong e l'attore cinese Timmy Xu. Questo casting globale rimanda al melting pot dei cittadini di New York e al loro modo unico di vestire ogni giorno, fondamentale nella visione di Stuar Vevers per Coach. Il cast di questa stagione include anche i modelli Ali Latif, Blesnya Minher, Joaquim Arnell, Lily Nova, Nina Gulien, Remington Williams e William Grant. Le immagini della campagna presentano una luce soffusa e dei collage patchwork, per rispecchiare la sovrapposizione degli abiti e mostrare come la Coach gang si veste oggi.
"Adoro il modo in cui questa stagione abbiamo spinto i ragazzi della Coach gang ad essere ancora più unici, diversi e semplicemente cool nel loro modo di essere", ha detto Vevers. "Questo è il modo in cui vedo le persone qui a New York, divertite nell’indossare gli abiti; questo aspetto è molto importante per me."
Per la campagna Fall 2018, Coach ha lavorato con collaboratori di lunga data, tra cui il fotografo Steven Meisel, il direttore creativo Fabien Baron, il makeup artist Pat McGrath e l'hair stylist Guido Palau.
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