Max Mara festeggia l’apertura del suo flagship store in Old Bond Street, con una collezione tutta dedicata allo stile e all’anima di Londra.
Il punto di partenza è “La moda è indistruttibile”, titolo della fotografia simbolo scattata da Cecil Beaton nel 1941. Una modella vestita in modo impeccabile posa sicura tra le macerie di un edificio londinese bombardato. Quando questa città dura e grigia le getta addosso il peggio di sé, la ragazza londinese si mette il suo vestito buono e prosegue a testa alta per la sua strada.
Whitehall, Mayfair e St James; i diari di Beaton testimoniano quella che è stata definita “fotocrazia” della città, la cui beffarda eleganza è andata in scena in club, teatri sfarzosi e salotti scintillanti. Era la Londra dei lampioni, con la loro luce riflessa su marciapiedi sferzati dalla pioggia, ringhiere blu scuro che si stagliano contro terrazze in stucco bianco, lucidi taxi che fanno le fusa come gatti e poliziotti in servizio di ronda. Fascino discreto e lusso raffinato si traducono in impeccabili look gessati, tessuti double face color blu notte, crêpe di lana e georgette di seta a strati per mantelle, pigiami e vestaglie chiuse da cinture di passamaneria Whitechapel, Bow e Clapton; la pioggia londinese fa luccicare anche questi marciapiedi, e anche qui troviamo i locali, con tanta storia quanto i loro equivalenti del West End, i club di pugilato. Il romanzo di Anne Hawswhan, Boxer Handsome, è una storia di onore, amore, gelosia e faide tribali, ambientata negli oscuri dintorni della città – stile Romeo e Giulietta a Londra. Bobby, il protagonista, ha tatuato sul braccio il motto: “Chi si ferma è perduto” – Max Mara coglie questo spirito battagliero e lo interpreta con shorts e pantaloni ispirati al mondo del pugilato, canottiere sportive, righe regimental, caschi e guanti di visone pronti a salire sul ring. “Un nido per ogni uccello”: così Benjamin definì una volta Londra. Ogni giorno della settimana i londinesi di tutto il mondo si dedicano alla loro routine con ostinata determinazione. Ma quando esce il sole, ecco che il tran-tran quotidiano s’interrompe. I londinesi affollano gli spazi all’aria aperta, dai Kensington Gardens al Victoria Park, che ogni anno, per pochi splendidi mesi, sono un tripudio di camelie, azalee, peonie e rose. La collezione presenta stampe disegnate per l’occasione e colori che ricordano gli inaspettati fiori immersi nella luce di Londra – proprio come Beaton li avrebbe immortalati.
Il punto di partenza è “La moda è indistruttibile”, titolo della fotografia simbolo scattata da Cecil Beaton nel 1941. Una modella vestita in modo impeccabile posa sicura tra le macerie di un edificio londinese bombardato. Quando questa città dura e grigia le getta addosso il peggio di sé, la ragazza londinese si mette il suo vestito buono e prosegue a testa alta per la sua strada.
Whitehall, Mayfair e St James; i diari di Beaton testimoniano quella che è stata definita “fotocrazia” della città, la cui beffarda eleganza è andata in scena in club, teatri sfarzosi e salotti scintillanti. Era la Londra dei lampioni, con la loro luce riflessa su marciapiedi sferzati dalla pioggia, ringhiere blu scuro che si stagliano contro terrazze in stucco bianco, lucidi taxi che fanno le fusa come gatti e poliziotti in servizio di ronda. Fascino discreto e lusso raffinato si traducono in impeccabili look gessati, tessuti double face color blu notte, crêpe di lana e georgette di seta a strati per mantelle, pigiami e vestaglie chiuse da cinture di passamaneria Whitechapel, Bow e Clapton; la pioggia londinese fa luccicare anche questi marciapiedi, e anche qui troviamo i locali, con tanta storia quanto i loro equivalenti del West End, i club di pugilato. Il romanzo di Anne Hawswhan, Boxer Handsome, è una storia di onore, amore, gelosia e faide tribali, ambientata negli oscuri dintorni della città – stile Romeo e Giulietta a Londra. Bobby, il protagonista, ha tatuato sul braccio il motto: “Chi si ferma è perduto” – Max Mara coglie questo spirito battagliero e lo interpreta con shorts e pantaloni ispirati al mondo del pugilato, canottiere sportive, righe regimental, caschi e guanti di visone pronti a salire sul ring. “Un nido per ogni uccello”: così Benjamin definì una volta Londra. Ogni giorno della settimana i londinesi di tutto il mondo si dedicano alla loro routine con ostinata determinazione. Ma quando esce il sole, ecco che il tran-tran quotidiano s’interrompe. I londinesi affollano gli spazi all’aria aperta, dai Kensington Gardens al Victoria Park, che ogni anno, per pochi splendidi mesi, sono un tripudio di camelie, azalee, peonie e rose. La collezione presenta stampe disegnate per l’occasione e colori che ricordano gli inaspettati fiori immersi nella luce di Londra – proprio come Beaton li avrebbe immortalati.
Max Mara rinnova e amplia gli ambienti del suo flagship store di Londra, nella prestigiosa Old Bond Street. Sviluppato su tre livelli, questo spazio di quasi 1.000 mq è uno tra i più grandi store Max Mara d’Europa. Progettato dallo studio Duccio Grassi Architects lo store si indentifica per uno stile completamente nuovo e per la linearità del design.
Alcune delle caratteristiche di questo restyling sono ben rappresentate nella facciata dalle grandi cornici metalliche che scandiscono il ritmo di ampie vetrate dando continuità tra l’esterno e l’interno dello spazio.
Il nuovo store, che ospiterà le linee Max Mara,‘S Max Mara, Sportmax, Max Mara Elegante e Max Mara accessori, trova nei contrasti la sua identità. L’alternanza di vuoti e pieni, la giustapposizione di materiali dalle caratteristiche differenti, l’accostamento di linee rette e forme curve contribuiscono a dare al nuovo spazio londinese un senso di unicità e continuità.
I tre livelli del nuovo store si contraddistinguono per le loro diverse personalità: nel piano interrato dal carattere intimo e riservato, lo spazio è delimitato da volumi in ottone ed incorniciato da una grande parete LED. Il piano terra è caratterizzato da ampie vetrate e si sviluppa su una superficie elegante in parquet scuro e pareti rivestite in ottone, mentre il primo piano si snoda attorno ad una grande terrazza trasformata in giardino che, insieme alle ampie vetrate, regala allo spazio una luce naturale rendendo l’ambente
arioso ed elegante.
La sinuosa scala elicoidale che collega tutti e tre i livelli del negozio, diventa l’elemento di connessione e di continuità in uno spazio in cui la materia dominante è la pietra grigia che insieme al cemento, al rivestimento in lino chiaro e all’ottone regalano all’ambiente un’atmosfera intima, accogliente e contemporanea.
Alcune delle caratteristiche di questo restyling sono ben rappresentate nella facciata dalle grandi cornici metalliche che scandiscono il ritmo di ampie vetrate dando continuità tra l’esterno e l’interno dello spazio.
Il nuovo store, che ospiterà le linee Max Mara,‘S Max Mara, Sportmax, Max Mara Elegante e Max Mara accessori, trova nei contrasti la sua identità. L’alternanza di vuoti e pieni, la giustapposizione di materiali dalle caratteristiche differenti, l’accostamento di linee rette e forme curve contribuiscono a dare al nuovo spazio londinese un senso di unicità e continuità.
I tre livelli del nuovo store si contraddistinguono per le loro diverse personalità: nel piano interrato dal carattere intimo e riservato, lo spazio è delimitato da volumi in ottone ed incorniciato da una grande parete LED. Il piano terra è caratterizzato da ampie vetrate e si sviluppa su una superficie elegante in parquet scuro e pareti rivestite in ottone, mentre il primo piano si snoda attorno ad una grande terrazza trasformata in giardino che, insieme alle ampie vetrate, regala allo spazio una luce naturale rendendo l’ambente
arioso ed elegante.
La sinuosa scala elicoidale che collega tutti e tre i livelli del negozio, diventa l’elemento di connessione e di continuità in uno spazio in cui la materia dominante è la pietra grigia che insieme al cemento, al rivestimento in lino chiaro e all’ottone regalano all’ambiente un’atmosfera intima, accogliente e contemporanea.
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