COACH 1941 - CAMPAGNA PUBBLICITARIA SPRING 2018

Coach annuncia il lancio della sua campagna pubblicitaria globale per la collezione primavera/estate 2018 con una serie di immagini che catturano la forza e la dolcezza di New York City.

Le illustrazioni iconiche dell'artista Keith Haring sono al centro della collezione Spring 2018.  Con sede a New York City, Haring aveva un approccio democratico e accessibile all'arte e un ethos che Coach ha sempre condiviso: l’inclusività. 

Gli iconici pellami di Coach sono una tela naturale per la grafica audace di Haring.

La collezione ready-to-wear evoca una femminilità tomboy con cristalli anticati su top trasparenti, bomber jacket di raso con rivetti in oro rosa e sfavillanti abiti sottoveste in seta e pizzo. Questi elementi femminili e nostalgici sono mescolati con pelle, shearling e stivaletti Western in glitter. Gli uomini sono disinvolti con capispalla e giacche morbide scamosciate in contrasto con camicie dalle stampe hawaiane e grafiche Keith Haring che pervadono l’intera collezione.

Le borse di stagione comprendono la Metropolitan Portfolio e lo zaino Bleecker e, per le donne, la Camera Bag e la Mailbox, una riedizione di un modello d'archivio di Coach, introdotto per la prima volta nel 1972.

"L'ulteriore ampliamento della collezione di prêt-à-porter in questa stagione è stato ispirato dalla nostra gang di Coach girl - il modo in cui indossano, fanno festa e vivono nei nostri abiti", afferma il direttore creativo di Coach Stuart Vevers. "Adoro quella sorta di glamour abbozzato e sensualità, appartengono molto a Coach."

Un'altra novità per la primavera/estate è il motivo Signature, un disegno iconico di Coach rivisitato per la ragazza e il ragazzo moderni con un tocco nostalgico, giustapposto ai disegni di Keith Haring e arricchito da applicazioni Tea Rose.

"Mi è piaciuta l'idea di personalizzare lo storico motivo  Signature di Coach e trasformarlo in una tela per creare qualcosa di veramente personale", afferma Vevers. "Abbiamo preso un nostro classico e l'abbiamo rivoluzionato donandogli un’attitudine downtown urbana – un accostamento inaspettato molto attuale e moderno".

Coach ha lavorato con collaboratori di lunga data, tra cui il fotografo Steven Meisel, lo stylist Karl Templer, il direttore creativo Fabien Baron, la makeup artist Pat McGrath e l'hair stylist Guido Palau.

La campagna è composta da otto immagini e comprende borse, ready-to-wear, calzature, occhiali e orologi, insieme a un cortometraggio i cui scatti dietro le quinte, saranno condivisi sui su canali digitali.

Keith Haring x Coach è stato realizzato in collaborazione con Artestar, un'agenzia che rappresenta esclusivamente Keith Haring in tutto il mondo e altri artisti di alto profilo.

Chloe Moretz indossa Coach

Chloe Moretz ha indossato un total look della collezione Spring 2018 di Coach 1941, composto da abito in seta con dettaglio patchwork, giacca in pelle e  scarpe con tacco e cinturino alla caviglia, in occasione dei Footwear News Achievement Awards.

COACH 1941 - Collezione Primavera Estate 2018

“A pretty little something on the New York street” – cantava il gruppo A Tribe Called Quest, nel 1993. Forte e delicato, lucente e brillante. Stile downton, un modo imperfetto di vestire alla moda.  Lucidi e ruvidi pellami e shearling, customizzati come ode alla città di New York di Keith Haring.

Tocchi nostalgici che ricordano una prateria, si mescolano alla sensualità degli abiti sottoveste che rimandano alle ore più tarde di una festa, tenuta dai New York Dolls.

Lo charm delicato del rosa adornato con cristalli opachi e borchie floreali tono su tono, è abbinato alla consistenza dei pellami e dettagli in metallo che alludono a qualcosa di più oscuro.

I ragazzi assumono un atteggiamento sovversivo, Lou Reed, William S. Burroughs. Le stampe Americana, Hawaiiana e della prateria sono ricontestualizzate attraverso i biker e le silhouette delle giacche varsity—il tutto mescolato con strati di immagini tratte dall’archivio di Keith Haring.

Sovrapposizioni inaspettate e contraddizioni che sono sempre personali e individuali. Una celebrazione dei sognatori americani, dell’infinito spirito di opportunità, dell’illimitata creatività e del coraggio di essere sempre se stessi, prima, dopo e per sempre nel cuore della città.

The Mailbox bag, 2017 re-edition; creata da Bonnie Cashin per Coach nel 1972, a New York.

Coach x Keith Haring

Una partnership in collaborazione con Artestar, global brand licensing e creative consultancy che rappresenta brand d’arte, fashion e design.