BOTTEGA VENETA WARDROBE 01 CAMPAIGN

What Moves You, Makes You: Montblanc ridefinisce il significato della parola “successo” con una nuova brand campaign globale

La Maison tedesca ridefinisce il concetto di “successo” attraverso le storie di tre personaggi eccezionali: lo sceneggiatore e regista Spike Lee, l'attore Taron Egerton e il cantante, attore e scrittore Chen Kun.

 

La nuova brand campaign di Montblanc - What Moves You, Makes You – parte dalla missione della Maison di ispirare le persone ad esprimere il loro massimo potenziale e celebra coloro che hanno trovato la propria strada riscrivendo i codici del successo del 21simo secolo. “What Moves, Makes You” significa vivere inseguendo le proprie passioni e proprie intuizioni perché sono quelle che ci definiscono come le persone che siamo, nella sfera privata e nella sfera professionale. E quando queste due “vite” non competono tra loro ma si ispirano e si completano a vicenda, allora si è trovata la chiave del successo. La campagna racconta infatti storie autentiche di tre personaggi emblematici che ci insegnano che aver inseguito le loro passioni li ha definiti come persone. Vediamo narrato il percorso del pluripremiato sceneggiatore e regista Spike Lee e l’innegabile impatto che ha avuto sulla cultura contemporanea, “ascoltiamo” i pensieri dell'attore Taron Egerton sull’incredibile viaggio professionale e personale che sta per percorrere, e scopriamo Chen Kun, l'attore e fondatore di una scuola di recitazione che trova costantemente nuovi modi per supportare la sua comunità mentre insegue il suo amore per la creatività.

“Con questa nuova campagna, vogliamo rivolgerci ad una nuova generazione globale di leader e professionisti, ispirandoli ad esprimere il loro massimo potenziale mentre affrontano una vita guidata dalle loro passioni. La campagna esprime un nuovo modo aspirazionale di vivere la vita in cui il professionale e il personale non competono, ma si arricchiscono l’uno con l’altro. Nonostante siano in fasi differenti della loro carriera, i tre protagonisti della campagna sono la prova vivente che inseguire le proprie passioni, alla fine ti porta alla realizzazione e al successo", afferma Vincent Montalescot, Montblanc EVP Marketing.

La nuova piattaforma e campagna sottolineano il credo di Montblanc secondo cui tutti possano lasciare un segno; non solo raggiungendo il successo, ma godendosi il viaggio e apprezzando gli sforzi che lo motivano e lo rendono speciale. Come parte integrante di questa campagna, Montblanc presenta i "Mark Makers"; gli “appassionati” che “lasciano il loro segno” dedicandosi a ciò che amano inseguendo le proprie intuizioni. Spinti da uno scopo più elevato e dall'amore per ciò che fanno, incarnano i valori di coloro che stanno cambiando il vero significato di successo, grazie alla loro volontà di far accadere le cose e un mindset “ispirato” che li contraddistingue.

Con la campagna “What Moves You, Makes You”, Montblanc si afferma come ‘Maison del Luxury Business Lifestyle’. “Montblanc è una Maison fondata da pionieri che hanno deciso di creare prodotti innovativi per coloro che volevano lasciare il proprio segno nel mondo, e questa campagna è un'espressione evoluta del nostro DNA. È cambiato il modo in cui le persone lavorano, così come sono cambiate le priorità e i valori; abbiamo ritenuto che fosse il momento di ridefinire i codici del successo per riflettere i cambiamenti che vivono i nostri clienti attuali e potenziali”, aggiunge Nicolas Baretzki, CEO di Montblanc. "Essere un ‘mark maker’ significa avere un modo diverso di pensare; non si tratta più di semplice status o di raggiungere il massimo, ma riguarda il viaggio significativo, propositivo e stimolante che facciamo per arrivarci, e le persone che incontriamo nel nostro percorso".

La campagna integrata dà vita alle storie autentiche e alle prospettive uniche di tre Mark Makers attraverso una serie di film, immagini, contenuti digitali, social e out of home che incarnano l'idea del What Moves You, Makes You. Ogni Mark Marker si racconta in un film di 60 secondi, che riflette il suo viaggio:

• Spike Lee (sceneggiatore e regista, vincitore Academy Award, USA) - per lo sceneggiatore che scrive tutti i suoi copioni a mano, l'attenzione si concentra sulla sua carriera di narratore. Mentre lo ascoltiamo nell’atto di scrivere la sceneggiatura della sua vita, vediamo dei flashback di ciò che lo ha ispirato: la città e la gente di Brooklyn, la sua famiglia, i film e le esperienze personali. La sua storia ispira gli altri ad inseguire le proprie passioni sottolineando l'incredibile eredità di chi ha seguito la sua sin dalla giovane età.

• Taron Egerton (attore, vincitore Golden Globe, Regno Unito) – questo giovane attore di talento cerca ruoli che lo ispirino e lo emozionino. In questo film vediamo Taron mentre si sposta in taxi nella città di New York. Questo piccolo viaggio ne rappresenta in realtà uno molto più grande: quello di Taron che immagina la sua carriera e i ruoli che reciterà come attore. Con un tocco di realismo magico, lo vediamo proiettarsi sui cartelloni pubblicitari come testimonial di una importante Maison. La sua storia ispira gli altri ad inseguire il proprio potenziale, così come il giovane attore insegue il suo.

• Chen Kun (cantante, attore e scrittore, Cina) – motivato dall’attività formativa per i giovani attori della scuola di recitazione che ha fondato ‘The Dome Studio’, scrive spesso appunti personali per i suoi studenti. In questo film, ascoltiamo Chen che legge ad alta voce una lettera mentre alcuni studenti del Dome Studio seguono lezioni di recitazione, improvvisazione e danza. La storia ha l’obiettivo di ispirare le persone a vivere una vita di autenticità e sostanza, mostrando chi si è messo a disposizione della propria comunità mantenendo vive le proprie passioni e i propri interessi.

Creata dall'agenzia pluripremiata Wieden + Kennedy Amsterdam, la campagna verrà diffusa a livello globale da fine agosto 2020 e attraverso il messaggio “What Moves You, Makes You”, comunicherà che le collezioni di Montblanc sono pensate per accompagnarti nell’inseguimento delle tue passioni durante il percorso di realizzazione personale e professionale.

WOOLRICH | FW20 Advertising Campaign - Without Barriers

Woolrich, il marchio lifestyle il cui motto è empowers life in the elements, per la campagna pubblicitaria Without Barriers Autunno/Inverno 2020 trae ispirazione dalla caparbietà dell’uomo. In un momento di sfide globali senza precedenti, Woolrich assume un atteggiamento ottimista che poggia su alcuni valori chiave del marchio come l’evoluzione, il viaggio, la comunità e la rappresentazione del modo in cui le avversità possano celare delle opportunità. Without Barriers è dedicata a due pionieri del mondo creativo che vivono negli USA – Lucien Smith e Ana Kras. Lucien Smith protagonista del panorama artistico newyorkese, conta un fedele seguito di appassionati tra Los Angeles e New York. Le sue opere sono solitamente ispirate all’interazione con la natura e i suoi elementi, come la pioggia e il ghiaccio. Riflettendo la propria crescita artistica, Smith ha creato Serving The People™, una piattaforma no-profit a sostegno di creativi emergenti. Ana Kras rappresenta la perfetta protagonista femminile per la campagna Without Barriers. Serba, originaria di Belgrado, Ana si è trasferita a Los Angeles e poi a New York per perseguire la sua poliedrica creatività. Artista, fotografa e direttrice creativa; la carriera di Anna abbraccia i campi della moda, dell’arte, della poesia e altro ancora.
Le attuali restrizioni imposte sugli spostamenti hanno fatto sì che la campagna scattata dal fotografo Josh Olins, che ha lavorato fianco a fianco con l'esperta scenografa Andrea Stanley, si servisse di effetti speciali per trasportare ambienti urbani e naturali invernali all’interno di uno studio fotografico nel mese di luglio. I due set immersivi, il primo contraddistinto dalla grinta della città di New York e il secondo avvolto in un tranquillo scenario innevato, ispirato al Mount Hood nella costa nord-ovest del Pacifico, collegano la campagna alla tradizione americana di Woolrich, che celebra attraverso immagini eroiche e filmati l’inesorabile determinazione del marchio a sostenere le imprese di chi lo indossa. Con lo styling a cura di Tony Irvine, ritratti emotivi immortalano Lucien e Ana intenti a sfidare la pioggia, il vento e la neve mentre indossano capi iconici Woolrich, come la Buffalo Check Jacket e l'Arctic Parka. Ogni scatto cattura l’atmosfera invernale e la protezione offerta dalla collezione Woolrich e, allo stesso tempo, testimonia l’impegno del team al lavoro dietro l’obiettivo di superare gli ostacoli nella realizzazione della campagna.
Il brand Woolrich rappresenta un Cuore Outdoor e Spirito Urbano. L’intera campagna lascia trasparire un senso di ottimismo palpabile. Ogni protagonista racconta candidamente dell’impatto che la natura e l’ambiente urbano hanno avuto nel proprio lavoro, in passato, nel presente e che avranno nel futuro. Questa sinergia di caparbia creatività che attinge all’ambiente esterno viene interpretata da Lucien e Ana rappresenta la personificazione del Cuore Outdoor e Spirito Urbano.

L’affinità tra Woolrich e Lucien Smith nasce dal loro desiderio comune di sostenere le comunità locali. In occasione della loro collaborazione per la campagna AI2020, Woolrich e Lucien si impegnano a donare parte del compenso dell’artista a favore di Serving The People™, assicurando che la piattaforma abbia la possibilità di alimentare la creatività di ogni individuo e realizzando, così, la sua missione fondamentale.
Andrea Canè, Direttore creativo di Woolrich:
“Considero un privilegio lavorare con Lucien e Ana per la campagna Without Barriers. Essi incarnano tutto ciò che Woolrich rappresenta: Cuore Outdoor unito a Spirito Urban, qualcosa che può essere raggiunto unicamente attraverso l’autenticità e l’impegno nelle nostre sfide personali. La campagna testimonia come Lucien e Ana abbiano perseverato per superare gli ostacoli che si sono presentati nel corso delle loro carriere, infondendo vita ai valori del nostro marchio. L’affinità di Woolrich con Lucien e Ana è evidente e siamo orgogliosi di collaborare con due individui che esprimono tale risolutezza e determinazione. Durante le riprese abbiamo adottato le massime precauzioni e la sicurezza e la salute di ogni persona coinvolta nella realizzazione della campagna è stata la nostra priorità.”

Lucien Smith, Artista e fondatore di Serving The People™:
"Quando Woolrich mi ha contattato per propormi di partecipare alla campagna, la nostra missione comune di avvicinare le persone alla creatività è subito stata evidente. Without Barriers ha un significato più profondo; vi è molto di più dietro alla realizzazione di bellissime immagini e quella motivazione dovrebbe essere il motore di ogni nostra azione. Sono molto orgoglioso dei risultati raggiunti finora con Serving The People™. Il mio desiderio è quello di alimentare e sviluppare e far crescere sempre più la fondazione, continuando a sostenere la creatività dei giovani artisti. È quello che voglio fare come artista ed è entusiasmante vedere come marchi come Woolrich siano impegnati a portare avanti lo stesso obiettivo."

Ana Kras, Artist:
“In qualità di artista, è per me fondamentale, la presenza di un approccio collaborativo nella realizzazione della campagna pubblicitaria e lavorare con Woolrich è sempre entusiasmante. Desidero rimanere autentica nei confronti di me stessa, della mia passione e delle mie ambizioni personali e credo che sia quello che ho davvero trovato in Woolrich. Il marchio esiste per uno scopo e una ragione.
Non si tratta solo di moda, l'outwear si concentra maggiormente sullo stile di vita e sulle attività che chi lo indossa svolge. Offre comfort per godersi il freddo, il vento e la pioggia. È la magnifica sensazione che si prova quando sei là fuori in condizioni climatiche estreme e ti senti protetta, come se fossi in un caldo bozzolo accogliente. "

BOTTEGA VENETA FALL 2020 CAMPAIGN

COS | Campagna Autunno/Inverno 2020

COS è lieto di annunciare la nuova campagna, New Perspectives, dedicata alla collezione Autunno/Inverno 2020, scattata dall’acclamato fotografo Jack Davison con lo styling di Clare Richardson. La campagna mette in luce i personaggi chiave del mondo della creatività, celebrando i loro valori.

Dallo stylist visionario Ibrahim Kamara, alle modelle Lara Stone e Sora Choi, dalla poetessa Greta Bellamacina e l’artista Rhea Dillon, al ballerino classico Isaac Hernández – la campagna immortala un eclettico mix di 15 talenti creativi in una serie di ritratti con l’iconico stile di Davison. Accomunati da forti valori e ideologie, i protagonisti della campagna rispecchiano la celebrazione della cultura contemporanea di COS e la sua visione orientata ad un futuro migliore.

La collezione COS Autunno/Inverno 2020 unisce innovazione a tecniche tradizionali, dando vita a classici rivisitati e contraddistinti da uno stile destinato a durare nel tempo. I capi chiave presentati nella campagna si tingono delle sfumature tenui e neutre del crema, beige e delle diverse tonalità di grigio, giustapposte al blu elettrico, giallo primula, e verde pino.

Il Magazine COS sarà rilanciato in formato digitale, rispecchiando il tema della campagna di stagione, New Perspectives, all’interno della sua prima edizione. Gli articoli abbracceranno un ampio spettro di storie legate personaggi, luoghi e oggetti affascinanti.

COS

Ispirato alle arti e alla cultura contemporanea, il marchio è conosciuto per le sue collezioni che uniscono design innovativo a stile senza tempo, dando vita a capi creati per essere indossati stagione dopo stagione. COS offre un design moderno, funzionale e ponderato dedicato a donna, uomo e bambino e si impegna a sostenere l’arte sin dalla sua fondazione, attraverso collaborazioni con artisti emergenti e affermati, gallerie e studi creativi.

JACK DAVISON, FOTOGRAFO DELLA CAMPAGNA PUBBLICITARIA

Jack Davison (1990) è un fotografo londinese. Ha studiato Letteratura Inglese presso la Warwick University, ma ha trascorso la maggior parte del suo tempo sperimentando con la macchina fotografica. Fotografa coloro che lo circondano sin dall’età di 14 anni. Davison collabora con numerose pubblicazioni, tra cui il New York Times Magazine, M Le Monde, Luncheon, Double e Vogue UK. La sua prima monografia Photographs è stata pubblicata da Loose Joints nel 2019. Quest’anno il fotografo ha presentato il suo secondo libro Song Flowers in collaborazione con Loose Joints e la casa di moda Marni.

IL CAST DELLA CAMPAGNA

AMANDA PARKER, attivista pro-diversità

La fondatrice di Inc Arts, Amanda Parker, è un’attivista impegnata nella promozione del cambiamento nel mondo dell’arte attraverso l’attività di lobbying nei confronti della leadership nel settore dell’arte e del governo mirata al raggiungimento di una maggiore diversità nel teatro, nell’opera, nella danza, nei musei e nelle arti visive. Amanda inizia la sua carriera nel giornalismo e nella programmazione televisiva, contribuendo alla nascita di BBC Radio's 1xtra e guida la prima investigazione sulla diversità di genere nella regia nel settore televisivo, generando un cambiamento nelle pratiche di assunzione che ha influenzato tutto il settore. Amanda Parker è inoltre curatrice del London Short Film Festival e concentra ora il suo attivismo sostenendo a gran voce lo stile e la bellezza senza età.

EKOW ESHUN, Scrittore e curatore

Ekow Eshun è uno scrittore e curatore. È il presidente del Fourth Plinth Commissioning Group dedicato al programma di arte pubblica nel Regno Unito, nonché ex direttore dell’ICA di Londra. Eshun è l’autore di Africa State of Mind: Contemporary Photography Reimagines a Continent and Black Gold of the Sun, nominato per il premio Orwell. Gli articoli di Eshun sono apparsi su pubblicazioni come il New York Times e GQ Style. Ekow Eshun è stato Editor-in-Chief di Arena e Deputy Editor di the Face. Egli fa parte della lista delle “1000 persone più influenti di Londra” dell’Evening Standard.

GRETA BELLAMACINA, Poetessa, attrice e regista

Greta Bellamacina è una poetessa, attrice e regista inglese nata a Londra. Prima di intraprendere il corso di Laurea in Inglese presso il King’s College di Londra, Greta ha studiato alla Royal Academy of Dramatic Art (RADA) di Londra. Il suo primo documentario The Safe House: A Decline of Ideas è stato presentato nel Regno Unito nel maggio del 2016. Greta ha scritto, diretto e interpretato il ruolo di protagonista nella sua prima pellicola Hurt by Paradise. Greta Bellamacina è stata scelta per il ruolo di protagonista nel nuovo film di Jamie Adams Venice at Dawn. Dal momento della sua premiazione come Young Poet Laurate nel 2014, la sua poesia ha riscontrato un successo internazionale.

IBRAHIM KAMARA, Stylist

Noto per il suo lavoro radicalmente innovativo, Ibrahim Kamara è stato descritto come una tra le voci creative più entusiasmanti della sua generazione. La sua prospettiva inusuale ed intrepida unisce la moda più esclusiva con l’inaspettato. In un perfetto equilibrio tra look curati e audace direzione artistica, Kamara eleva il suo styling trasformandolo in arte. Nato in Sierra Leone, Kamara trascorre la sua infanzia in Gambia. All’età di 16 anni, si trasferisce a Londra, dove frequenta la Central Saint Martins. Nel 2018, Kamara è nominato Fashion Editor at Large di i-D magazine, e i suoi editoriali sono apparsi su numerose pubblicazioni.

ISAAC HERNANDEZ, Primo ballerino

Nel 2018, Isaac vince il prestigioso Prix Benois de la Danse del Bolshoi Theatre di Bosca nella categoria “Miglior Ballerino”. Ha ricoperto il ruolo di étoile ospite all’Opéra di Parigi, al Mariinsky Ballet (Russia), al Teatro dell’Opera di Roma e al Teatro Colon (Argentina). Prima di unirsi all’English National Ballet come primo ballerino nel 2015, Isaac ha fatto parte dell’American Ballet Theater, San Francisco Ballet e Dutch National Ballet. È il vincitore di 13 medaglie d’oro e tre premi nelle più prestigiosi competizioni internazionali.

JACK DRAPER, Tennista

Jack Draper è una stella nascente dell’ATP tour e, a soli 18 anni, rappresenta il futuro del tennis britannico. Affascinante e disinvolto, Jack è destinato a riscuotere grande successo anche fuori dal campo. Finalista del Junior Wimbledon nel 2018, il tennista si è guadagnato da allora 5 titoli ITF. Jack ama la musica ed è un grande fan del gruppo Oasis.

JONAS GLÖER, Modello

Jonas Glöer è un modello tedesco. Nato e cresciuto ad Amburgo, Jonas ha iniziato la sua carriera nel mondo della moda nel 2013 all’età di 18 anni. Vive a Londra.

KAYA WILKINS, Musicista

Kaya Wilkins, è nata in New Jersey e cresciuta in una penisola alle porte di Oslo, in Norvegia, dove ha imparato a suonare la chitarra con i suoi fratelli, membri di un gruppo metal locale. Con il suo innovativo stile musicale sussurrato, sviluppato durante i gelidi inverni norvegesi offre, attraverso le sue composizioni, “una colonna sonora per tutto ciò che rappresenta l’opposto dell’autodistruzione”. Tra le uscite della musicista, l’album di debutto che include la nota cover di “Believe” di Cher. Il talento di Kaya è approdato davanti alla cinepresa nel 2017, con la sua prima performance cinematografica nel thriller soprannaturale Thelma di Joachim Trier.

LARA STONE, Modella

La supermodella Lara Stone è nata e cresciuta nella cittadina di Mierlo nel sud dell’Olanda. Durante la sua carriera, la modella ha collaborato con i più importanti nomi della moda. Fotografi come Steven Meisel, Mert & Marcus, Inez & Vinoodh, David Sims, Craig McDean e Mario Sorrenti hanno immortalato Lara sulle copertine di magazine prestigiosi come Vogue USA, Francia, Italia, Giappone e UK, W, i-D e molti altri. Lara è anche un importante nome delle passerelle internazionali, che sfila per i marchi del lusso apprezzati in tutto il mondo.

MARTE MEI VAN HAASTER, Modella

Marte Mei van Haaster è una modella e parte del duo artistico Max/Mei, insieme a Max Daalhuizen. L’interesse nel processo di transizione che porta dalla natura alla cultura, dalla creazione artificiale allo sviluppo naturale, dal controllo alla coincidenza è alla base della loro opera. La creazione di circostanze nelle quali l’opera evolve e si trasforma nel tempo attraverso l’interazione con lo spettatore, il processo naturale o altre forme di crescita e deterioramento. Il duo viaggia in luoghi vicini e lontani al fine di creare opere influenzate da tematiche locali e opportunità sul territorio. Max/Mei creano istallazioni temporanee come interventi in spazi pubblici o comuni.

RHEA DILLON, Artista

Rhea Dillon è un’artista, scrittrice e poetessa londinese che utilizza video, istallazioni, fotografia, pittura e proprietà olfattive per esaminare e astrarre la propria curiosità nei confronti delle “Regole di Rappresentanza” come strumento per screditare la cultura occidentale contemporanea. Si concentra in modo particolare sul -da lei coniato- “afrofuturismo umano” come pratica che mette in evidenza le prospettive sul modo in cui visualizziamo i corpi neri, basate sull’umanità e l’eguaglianza. Le sue opere sono state esposte alla Somerset House e al The British Film Institute di Londra, alla Red Hook di New York, e al Sanam Archive di Accra in Ghana. Rhea Dillon è Docente Associata presso la Central St. Martins di Londra.

SANG WOO KIM, Artista

Sang Woo Kim è un artista anglo-coreano che ha frequentato la Central Saint Martins nel 2012, prima di intraprendere gli studi in Belle Arti alla Goldsmiths University. Cresciuto a Londra da genitori coreani tradizionalisti, l’artista esplora e mette a confronto i fattori culturali alienanti che lo hanno influenzato sin dall’infanzia. Sang affronta il molto discusso e attuale argomento dell’identità; in particolar modo, quella degli immigrati di prima generazione e la loro lotta interiore con il dualismo culturale. L’artista mette in luce questo conflitto, esprimendolo poeticamente e allo stesso tempo con ironia e humor. Sang Woo Kim ha presentato la sua prima personale intitolata “If you see me now you don’t” nel gennaio 2017.

SHAQUILLE AARON KEITH, Artista e poeta

Conosciuto come “Shaq”, il poeta, illustratore e artista multidisciplinare anglo-trinidadiano, utilizza la sua arte come piattaforma per la creazione di uno spazio comunitario sicuro per la discussione di argomenti delicati, come salute mentale e razza. Il suo incredibile talento creative, ha permesso a Shaquille di collaborare con numerosi marchi moda di lusso.  Shaq mostra il suo approccio unico alla moda e all’arte nella serie di grande successo PAQ, dedicata alla moda uomo e allo streetwear. Presentata insieme ai suoi colleghi Danny, Elias e Dexter, ogni episodio li vede intenti ad affrontare una sfida, come fare sport indossando abbigliamento sportivo estremamente costoso o rovistare i mercatini di beneficienza per scovare un outfit in sole due ore avendo a disposizione un budget ridottissimo.

SHARON ALEXIE, Artista

Sharon Alexie è una diciannovenne di Reims, in Francia. La sua famiglia è originaria del Camerun. Durante l’esplorazione della propria creatività digitale, Sharon si è appassionata al movimento dei diritti civili americano e tutta la musica, arte e letteratura derivata da esso. L’artista ha utilizzato la sua piattaforma digitale per condividere il suo processo di acquisizione di conoscenze e raccontare la propria esperienza riguardante le questioni della razza e della diversità. L’ispirazione nata dagli argomenti approfonditi, ha spinto Sharon a sperimentare con un’altra forma di espressione creativa: la pittura ad olio. Sharon è attualmente impegnata in un programma mirato a determinare un cambiamento in Francia e sollevare i giovani vittime di oppressione sistemica.

SORA CHOI, Modella

Sora ha calcato innumerevoli passerelle, è apparsa su una lunghissima lista di editoriali scattati per Vogue USA, Corea, Italia e Cina, i-D magazine e molti altri, ed è stata il volto di numerose campagne pubblicitarie. L’universo di Sora è pieno di ciò che la modella ama di più, la moda, gli amici e il marito. Sora Choi era una “normale” studentessa che non aveva mai considerato la carriera di modella fino al giorno della sua prima sfilata, quando, come un lampo, la sua strada divenne evidente. La modella è anche un’appassionata di fumetti, giochi RPG dalla grafica curata, di anime e manga.