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giovedì 10 settembre 2020

WOOLRICH | FW20 Advertising Campaign - Without Barriers


Woolrich, il marchio lifestyle il cui motto è empowers life in the elements, per la campagna pubblicitaria Without Barriers Autunno/Inverno 2020 trae ispirazione dalla caparbietà dell’uomo. In un momento di sfide globali senza precedenti, Woolrich assume un atteggiamento ottimista che poggia su alcuni valori chiave del marchio come l’evoluzione, il viaggio, la comunità e la rappresentazione del modo in cui le avversità possano celare delle opportunità. Without Barriers è dedicata a due pionieri del mondo creativo che vivono negli USA – Lucien Smith e Ana Kras. Lucien Smith protagonista del panorama artistico newyorkese, conta un fedele seguito di appassionati tra Los Angeles e New York. Le sue opere sono solitamente ispirate all’interazione con la natura e i suoi elementi, come la pioggia e il ghiaccio. Riflettendo la propria crescita artistica, Smith ha creato Serving The People™, una piattaforma no-profit a sostegno di creativi emergenti. Ana Kras rappresenta la perfetta protagonista femminile per la campagna Without Barriers. Serba, originaria di Belgrado, Ana si è trasferita a Los Angeles e poi a New York per perseguire la sua poliedrica creatività. Artista, fotografa e direttrice creativa; la carriera di Anna abbraccia i campi della moda, dell’arte, della poesia e altro ancora.
Le attuali restrizioni imposte sugli spostamenti hanno fatto sì che la campagna scattata dal fotografo Josh Olins, che ha lavorato fianco a fianco con l'esperta scenografa Andrea Stanley, si servisse di effetti speciali per trasportare ambienti urbani e naturali invernali all’interno di uno studio fotografico nel mese di luglio. I due set immersivi, il primo contraddistinto dalla grinta della città di New York e il secondo avvolto in un tranquillo scenario innevato, ispirato al Mount Hood nella costa nord-ovest del Pacifico, collegano la campagna alla tradizione americana di Woolrich, che celebra attraverso immagini eroiche e filmati l’inesorabile determinazione del marchio a sostenere le imprese di chi lo indossa. Con lo styling a cura di Tony Irvine, ritratti emotivi immortalano Lucien e Ana intenti a sfidare la pioggia, il vento e la neve mentre indossano capi iconici Woolrich, come la Buffalo Check Jacket e l'Arctic Parka. Ogni scatto cattura l’atmosfera invernale e la protezione offerta dalla collezione Woolrich e, allo stesso tempo, testimonia l’impegno del team al lavoro dietro l’obiettivo di superare gli ostacoli nella realizzazione della campagna.
Il brand Woolrich rappresenta un Cuore Outdoor e Spirito Urbano. L’intera campagna lascia trasparire un senso di ottimismo palpabile. Ogni protagonista racconta candidamente dell’impatto che la natura e l’ambiente urbano hanno avuto nel proprio lavoro, in passato, nel presente e che avranno nel futuro. Questa sinergia di caparbia creatività che attinge all’ambiente esterno viene interpretata da Lucien e Ana rappresenta la personificazione del Cuore Outdoor e Spirito Urbano.
L’affinità tra Woolrich e Lucien Smith nasce dal loro desiderio comune di sostenere le comunità locali. In occasione della loro collaborazione per la campagna AI2020, Woolrich e Lucien si impegnano a donare parte del compenso dell’artista a favore di Serving The People™, assicurando che la piattaforma abbia la possibilità di alimentare la creatività di ogni individuo e realizzando, così, la sua missione fondamentale.
Andrea Canè, Direttore creativo di Woolrich:
“Considero un privilegio lavorare con Lucien e Ana per la campagna Without Barriers. Essi incarnano tutto ciò che Woolrich rappresenta: Cuore Outdoor unito a Spirito Urban, qualcosa che può essere raggiunto unicamente attraverso l’autenticità e l’impegno nelle nostre sfide personali. La campagna testimonia come Lucien e Ana abbiano perseverato per superare gli ostacoli che si sono presentati nel corso delle loro carriere, infondendo vita ai valori del nostro marchio. L’affinità di Woolrich con Lucien e Ana è evidente e siamo orgogliosi di collaborare con due individui che esprimono tale risolutezza e determinazione. Durante le riprese abbiamo adottato le massime precauzioni e la sicurezza e la salute di ogni persona coinvolta nella realizzazione della campagna è stata la nostra priorità.”


Lucien Smith, Artista e fondatore di Serving The People™:
"Quando Woolrich mi ha contattato per propormi di partecipare alla campagna, la nostra missione comune di avvicinare le persone alla creatività è subito stata evidente. Without Barriers ha un significato più profondo; vi è molto di più dietro alla realizzazione di bellissime immagini e quella motivazione dovrebbe essere il motore di ogni nostra azione. Sono molto orgoglioso dei risultati raggiunti finora con Serving The People™. Il mio desiderio è quello di alimentare e sviluppare e far crescere sempre più la fondazione, continuando a sostenere la creatività dei giovani artisti. È quello che voglio fare come artista ed è entusiasmante vedere come marchi come Woolrich siano impegnati a portare avanti lo stesso obiettivo."


Ana Kras, Artist:
“In qualità di artista, è per me fondamentale, la presenza di un approccio collaborativo nella realizzazione della campagna pubblicitaria e lavorare con Woolrich è sempre entusiasmante. Desidero rimanere autentica nei confronti di me stessa, della mia passione e delle mie ambizioni personali e credo che sia quello che ho davvero trovato in Woolrich. Il marchio esiste per uno scopo e una ragione.
Non si tratta solo di moda, l'outwear si concentra maggiormente sullo stile di vita e sulle attività che chi lo indossa svolge. Offre comfort per godersi il freddo, il vento e la pioggia. È la magnifica sensazione che si prova quando sei là fuori in condizioni climatiche estreme e ti senti protetta, come se fossi in un caldo bozzolo accogliente. "


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