Lacoste
Footwear, brand da sempre sensibile alle suggestioni dell’arte e del design, ha presentato il 17 ottobre 2013, un nuovo ed
entusiasmante progetto realizzato in collaborazione con i giovani creativi di NABA, Nuova Accademia di Belle Arti Milano. Una produzione artistica che sancisce una collaborazione
importante tra un’azienda leader nel settore dello sportswear e un’Accademia di
Belle Arti fucina di talenti.
I giovani
selezionati a far parte del progetto sono stati chiamati a rispondere a una
domanda che concettualmente apre a innumerevoli significati: "Qual è la scarpa del futuro?"
Partendo
da un simile quesito, i creativi hanno dato vita ad una sorta di brain-storming
per immagini, utilizzando le scarpe della collezione Lacoste come oggetto della
sperimentazione e spunto per riflessioni creative e proiezioni future.
Per
celebrare la collaborazione tra Lacoste e NABA, il video è stato presentato in
anteprima durante l’evento in uno spazio
inedito in Via Voghera 6, in
una serata ricca di iniziative che hanno trasportato gli ospiti nell’universo
Lacoste Chaussures.
Il
progetto video prevede anche l’attribuzione di un premio allo studente più meritevole che verrà assegnato il prossimo anno. La collaborazione
tra Lacoste Footwear e NABA prosegue con l’adesione dell’azienda al progetto
Fondo per lo Studio che ha lo scopo di promuovere le carriere nelle industrie
creative con l’attribuzione di borse di studio a supporto degli studenti più
meritevoli.
Il
marchio del coccodrillo è da sempre legato indissolubilmente al suo fondatore,
Monsieur Renè Lacoste, un uomo di talento, uno sportivo appassionato, un
sognatore, ma anche un grande imprenditore, che a soli venticinque anni inventò
oggetti in grado di legare il suo nome per sempre al mondo del tennis,
arrivando poi a depositare più di 20 diversi brevetti in grado di cambiare il
modo di vivere lo sport. Il progetto creativo ideato in collaborazione con NABA
vuole proprio comunicare questo spirito, rileggendo il tema dello sport in
chiave visionaria , come mezzo per stimolare la predisposizione a nuovi
immaginari e al tempo stesso come modo per passare idealmente il testimone alle
nuove generazione di pensatori e sognatori. I nuovi operatori dell’immaginario.
Il Video – “Qual è la scarpa del
futuro?” per rispondere a un simile quesito prendono vita le idee più bizzarre:
le scarpe cambiano colore, si deformano, si mescolano creando dei mash-up. Si animano e si muovono nei frame suggerendo allo
spettatore come e quanto sia importante il percorso di ricerca che da’ luogo ad
un oggetto perfetto.
Il video
nasce dalla particolare integrazione tra riprese dal vero ed animazione.
Attraverso l'uso di still-life caricati su dispositivi mobile quali Iphone e
Ipad, le mani dei designer animano le sequenze attraverso un rapido scorrimento
delle immagini. Benché i dispositivi utilizzati siano simboli del mondo
digitale contemporaneo, le animazioni, per prendere vita, hanno bisogno della
componente più analogica che esista: il movimento delle dita che dà vita alle
immagini fisse. Il video è stato realizzato dal collettivo 'Non ho l'età', composto da Stefano
Aschieri, Mattia Cossi, Perla Sardella e Antonio Zingaro, mentre la musica è
stata composta da Carlo Amadio.
Un
progetto ambizioso, volto ad enfatizzare il rapporto tra la tradizione e
l'innovazione, entrambi elementi alla base del dna di Lacoste. Questo si
riflette anche sulla scelta delle collezioni impiegate per la realizzazione del
video: modelli di stagione e modelli storici come le René, che diventano il
terreno ideale per nuove sperimentazioni. La nuova
collezione LACOSTE Sport Active Autunno Inverno 2013 14 si ispira allo
stile outdoor portando un pizzico di spirito d’avventura sulle strade
metropolitane: la nuova collezione è perfetta per la vita all’aperto, e regala
una sferzata d’energia ad ogni passo!
In
particolare la linea Field+Stream porta l’entusiasmo dell’outdoor
direttamente in città: le suole ben costruite e dall’aspetto solido e massiccio
contribuiscono a creare un design versatile e confortevole, e sono combinate a
materiali e a dettagli di grande praticità come il nylon rinforzato e i
passanti per i lacci in metallo levigato. La linea è stata pensata per
l’esploratore urbano che ama l’avventura, come ad esempio il modello Orelle:
una scarpa alla caviglia di ispirazione outdoor, che abbina la robustezza degli
scarponcini da escursionismo alla tipica suola René Lacoste ispirata ai campi
da gioco. La palette di tonalità classiche, unitamente al morbidissimo suede,
aggiunge un tocco di raffinatezza ed eleganza, per una scarpa che saprà portare
il giocoso spirito dei boschi tra le strade della città!
