BOTTEGA VENETA PRESENTA LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA E LA SERIE DI VIDEO PER L’AUTUNNO / INVERNO 2017: THE ART OF COLLABORATION CON TODD HIDO

A fine marzo un’inaspettata tormenta ha depositato una coltre di neve su Fairfield County. Inserendo però la Lee House 2, gioiello modernista degli anni Cinquanta, nel contesto fitto di neve si può perdonare Madre Natura per aver ritardato di un giorno lo shooting della campagna pubblicitaria Bottega Veneta per l’Autunno/Inverno 2017. Il Direttore Creativo Tomas Maier in primis l’ha vista come un’occasione unica.

“Adoro l’architettura, ed è per questo che scattiamo sempre le nostre campagne in edifici famosi in tutto il mondo”, commenta Maier. “Dato che la Primavera/Estate 2017 è stata fotografata in una casa di Paul Rudolph in un contesto urbano, dovevamo trovare una struttura che fosse allo stesso livello, e sapevo che la Lee House 2 sarebbe stata all’altezza.

Il fatto che abbia nevicato ha dato ai modelli, all’abbigliamento e all’architettura una dimensione in più.” La Lee House 2 è caratterizzata da una ricca storia. È stata costruita nel 1956 dall’eponimo John Black Lee, spesso indicato come il sesto dei celebri architetti denominati “Harvard Five”. Il primo intervento di restauro è stato supervisionato nel 1992 dall’architetto giapponese Toshiko Mori; e quasi dieci anni dopo, Kengo Kuma ne ha raccolto il testimone, riportando la casa alla sua gloria originaria e aggiungendo una nuova ala nel 2010.
Per la campagna, Maier ha nuovamente collaborato con il fotografo Todd Hido, che ha realizzato anche la campagna Primavera/Estate 2017. “Todd è famoso per i suoi scatti in interni malinconici, ma i suoi ritratti personali sono impareggiabili”, sottolinea Maier. “Il suo uso della luce crea un legame e al contempo una certa distanza dai soggetti. Al tempo stesso, le due campagne che ha realizzato trattano l’inclusione di uomini e donne di tutte le età, celebrandone lo stile.”
Con la neve immacolata in contrasto con le stanze e i corridoi a vetrate, l’abbigliamento sartoriale indossato da Eva Herzigova, Mariacarla Boscono, Grace Chen e Simon Nessman ha trovato una scenografia davvero spettacolare. “Lo sfondo bianco ha fatto risaltare i colori dell’abbigliamento in un modo che non avevo mai visto prima”, osserva Hido. “Richiamando alla mente il vibrante contrasto di un cardinale rosso in mezzo alla neve”. Concorda Maier aggiungendo: “Spesso, l’imprevedibile e l’incontrollabile portano i risultati migliori.”
In concomitanza con questa campagna, il marchio lancia una nuova piattaforma di contenuti a episodi: The Art of Collaboration Film. In linea con la narrativa fotografica di Hido, Maier ha sviluppato il concept della campagna per produrre un cortometraggio, Mixed Messages. “Siamo davvero entusiasti di questo nuovo capitolo di The Art of Collaboration”, dice Maier. “Mixed Messages è un modo fantastico per introdurre questo nuovo elemento nella serie.” Interpretato dagli stessi modelli che compaiono nella campagna pubblicitaria, il video li segue tessendo una trama provocatoria, seppure senza un finale definito — ed è proprio questo il punto. “Ci sono tre donne, di età diversa, e un giovane uomo”, spiega Maier. “Ma chi sono l’uno per l’altro? Questo film vi invita a decidere il vostro finale.”
Il cast indossa capi selezionati della collezione Autunno/Inverno 2017, e primi piani di alcuni accessori di grande impatto appaiono anche nei video. Ma la star è chiaramente la narrativa, che Maier è felice di lasciare all’immaginazione, puntualizzando infatti: “È sempre meglio rimanere con una supposizione.”

MONCLER ADV F/W 2017. LIU BOLIN PERFORMING FOR MONCLER

La campagna pubblicitaria istituzionale Moncler per la stagione Autunno-Inverno 2017/18, abbina ancora, ed è un caso senza precedenti nella storia del brand, la poetica di due diversi talenti contemporanei: l’artista cinese Liu Bolin e la fotografa americana Annie Leibovitz che hanno già collaborato insieme per Moncler per la campagna Primavera-Estate 2017.

Performer fuori dal comune, Liu Bolin, maestro dell’invisibile e dell’impossibile, per Moncler gioca nuovamente la carta del surreale e del fantastico, dando vita a un immaginario che si avvale dell’incantesimo di un camaleontico e soffuso camouflage. I contorni del corpo dell’artista, questa volta, si calano in una realtà naturale, si fondono e si miscelano a un grandioso paesaggio nordico invernale ghiacciato che richiama il DNA del marchio. Il luogo prescelto è l’Islanda, immersa nei ghiacci, che si specchiano in acque gelide e lucenti quasi metalliche, declinati secondo una palette intessuta di infinite tonalità di grigio, piombo, antracite e un evanescente azzurro. Il paesaggio è rappresentato da iceberg, come incredibili e colossali sculture, e distese di frastagliati frammenti di neve cristallizzata, dove l’artista si immerge quasi a scomparire.

Moncler si racconta di nuovo attraverso uno sperimentale filo narrativo che spazia tra arte e natura, tra ricerca tecnologica e pura creatività, secondo quello che è un autentico mantra per il marchio di Monestier-de-Clermont. L’artista Liu Bolin realizza completamente quella dimensione di atomizzazione e appartenenza assoluta al mondo naturale.

Liu Bolin, nato nel 1973 a Shandong e basato a Pechino, è celebre a livello internazionale con l’epiteto di ‘Uomo invisibile’. L’artista cinese infatti si è affermato grazie ai propri autoritratti fotografici, siglati dal dissolversi del corpo nell’area circostante, nell’identificazione completa con l’ambiente che lo contiene. L’obiettivo fotografico responsabile degli scatti è invece, per la sesta stagione consecutiva, quello iconico e potente di Annie Leibovitz.

Cara Delevingne, Martin Garrix e Li Yifeng protagonisti della nuova campagna ADV A|X Armani Exchange F/W 2017

Nuova energia, stesso spirito. La nuova campagna A|X Armani Exchange scattata da Sabine Villard per l’autunno inverno 17/18 osa, fa divertire, gioca con l’espressività, esce dagli schemi. E la scelta dei testimonial ne sottolinea il carattere dirompente: Cara Delevingne, 24 anni, attrice e modella britannica dalla forte personalità, irriverente e piena di energia, Martin Garrix, 21 anni, DJ olandese considerato numero uno al mondo, che sa, prima di noi, ciò che vogliamo ascoltare, e per la Cina e la regione dell’Asia - Pacifico, Li Yifeng, 30 anni, famoso cantante e attore cinese che incanta il suo vasto pubblico.

I protagonisti degli scatti, famosi in tutto il mondo, parlano a un pubblico più giovane, creano tendenze e risultano perfetti nell’interpretare i valori di A|X. Cara, Martin e Li hanno uno spirito libero, un’attitudine street e active, un’anima urban. Nelle foto sono ironici e attraverso l’espressività del viso e i gesti, comunicano con piena libertà, lasciandosi conquistare dal marchio.

“Per questa campagna ho voluto tre volti capaci di raccontare lo spirito individualista di A|X in un modo nuovo, non convenzionale. Tre personaggi diversi e sorprendenti, tutti creativi e liberi nell'esprimersi, che ho voluto fossero conquistati dallo stile Armani. Cara Delevingne, irriverente e camaleontica nell’interpretare filosofie ed estetiche differenti; Martin Garrix, capace di far magie con la musica, Li Yifeng, talento multiforme che parla a un pubblico vastissimo. A|X è lo stile Armani nella sua versione più metropolitana, libero come i miei tre testimonial", ha dichiarato Giorgio Armani.

Semplice ma di impatto il concept della campagna: le lettere A e X che compongono il logo vengono scomposte, usate con duttile irriverenza sorprendente inventiva, diventando props e giochi in mano ai protagonisti: lenti d'ingrandimento, dischi in vinile, sfere di gomma, patch da pirata e lampadine.

Questa campagna segna un momento fondamentale per il rilancio di A|X, in continua espansione dopo essere stato rilevato al 100% dal Gruppo Armani nel 2014, nell’ottica della riorganizzazione del portafoglio marchi. Con questa operazione di riposizionamento si afferma così come il brand che rappresenta il nuovo streetwear italiano.

Ermanno Scervino Campagna Pubblicitaria F/W 2017

La campagna adv di Ermanno Scervino per l’autunno/inverno 2017/2018 è un incontro tra eccellenze. Lo stilista fiorentino sceglie infatti la top model italiana Mariacarla Boscono come protagonista degli scatti firmati dal maestro della fotografia Peter Lindbergh.

Mariacarla ed il modello Victor Norlander sono immortalati mentre passeggiano en plein air sul lungosenna di Parigi. Il cielo uggioso i quais alberati e gli iconici ponti parigini creano uno scenario da film in bianco e nero nel quale, a essere protagonisti principali, sono i look della collezione autunno/inverno 2017/2018.

“La donna che ho immaginato per questa collezione è forte, indipendente, sceglie di abbinare capi d’ispirazione maschile e scarpe senza tacco ad abiti ultraleggeri dando vita a una nuova espressione di femminilità. Mariacarla è perfetta per dare volto a questa
donna perché, con la sua personalità, sa interpretare in maniera originale e autentica ogni mia creazione. A scattare ho fortemente voluto Peter Lindbergh, con cui collaboro ormai da diverse stagioni. La nostra intesa non ha quasi più bisogno di parole”, ha dichiarato Ermanno Scervino.

La campagna Ermanno Scervino autunno/inverno 2017/2018 debutterà sulla stampa internazionale a partire da giugno 2017.

GIADA CAMPAGNA PUBBLICITARIA AUTUNNO/INVERNO 2017/18

La campagna pubblicitaria di GIADA per l’Autunno/Inverno 2017/18 esplora il delicato e poetico equilibrio tra natura e persona.

Fotografata da Inez and Vinoodh, la donna GIADA, incarnata dalla personalità tranquilla e sicura di Frederike Sofie, è raffigurata in un paesaggio sereno e pacato incorniciato da un cielo blu pallido.

Fil rouge, un dolce dialogo tra la topografia delle immagini e la collezione stessa, uno studio caratterizzato da un’eleganza contemporanea e una raffinatezza minimale.

È all'interno di questo nuovo scenario, in costante evoluzione, che la donna GIADA si sente a suo agio:  impegnata da quanto la circonda, alla ricerca di un equilibrio, spinta dal desiderio della scoperta.

WOOLRICH ADV S/S 2017: Ritorno all’Eden

 

Costeggiando il fiume Platte e lo Sweetwater, scegliendo con cautela i passi delle Montagne Rocciose, segnando per primi quello che poi sarebbe divenuto famoso come il Mormon Trail: in quell’angolo remoto arriva oggi Woolrich per la campagna ADV della Primavera/Estate 2017, scattata da Ryan Willms. Una seconda tappa nel suo personale road-trip che succede alla prima, scattata da Jackie Nickerson tra le nevi della Pennsylvania che circondano il Woolrich Mill e prosegue con un ritorno all’Eden: cittadina a nord di Salt Lake City, 1000 abitanti e neanche un semaforo. Un locus amoenous che oggi, dopo più di due secoli, è di nuovo la terra promessa per una new wave di filantropi, imprenditori e giovani idealisti che da qui vogliono partire per (ri)pensare il concetto di piccola città americana.

 

 

La campagna racconta così identità diverse ma allo stesso tempo complementari, unite dalla struttura narrativa che prende vita grazie ai luoghi e ai capi icona Woolrich primavera/estate 2017. Ogni capo si fa portavoce della storia di ogni suo protagonista, imponendo l’individualità di ognuno, a cominciare dal co-fondatore del progetto Summit Powder Mountain, Jeff Rosenthal che interpreta la Rudder Jacket in stampa camou, sinonimo della capacità di adattamento ai cambiamenti. Una storia, quella di Summit, a cui Rosenthal ha dato inizio nove anni fa, per poi decidere di mettere radici nel 2013 a Powder Mountain, acquistando 10,000 acri di terra. “Stiamo costruendo una città che si fondi sulle idee di creatività, collaborazione, ed indipendenza positiva, sperando di fare qualcosa che non è mai stato fatto prima”.

 

 

Ad aiutarlo Andrea Westerlind: studi alla Parson School of Design di New York, collaborazioni come designer per diversi marchi, con l’obiettivo di portare l’abbigliamento outdoor al di fuori dei suoi soliti confini: come con il Prescott Reversible Parka, capospalla limited edition, che fonde i tecnicismi di Woolrich con la tradizione tessile provenzale. Antivento e water resistant, se da un lato è in tinta unita, dall’altro il cotton twill o il laminated cotton si colorano di fantasie decorative e suggestioni orientali.

 

 

Pete Rasmussen e sua moglie Kati Graney, sono invece i proprietari di Sandhill Farms, tenuta nelle Wasaatch Mountains, dedicata all’agricoltura bio. Non solo coltivazione di cavolo nero, carote, bietole e diverse decine di tipi di aglio, passione di Pete: fotografa lei e videomaker lui, mirano a creare workshop e corsi per gli abitanti della zona, rendendo più unita e consapevole la comunità. Un obiettivo condiviso, con un modus operandi differente, dai fratelli Sam e Michael Arthur, arrivati nello Utah dalla California. Direttore creativo dell’intero progetto Summit Powder Mountain, incaricato del branding, del design di interni così come di quello architettonico, Sam ha lanciato con suo fratello, specializzato in moto da cross, l’Hideout Riders Club, luogo dove i due insegnano a guidare le due ruote tra le vallate, le montagne e il negozio di Michael, dove si vendono delle Hodaka vintage. “L’obiettivo del club è insegnare alla comunità ad affrontare le paure e superare le barriere” – spiegano. “Una moto da cross è gioia distillata sulle due ruote”. Un’esperienza che hanno scelto di vivere indossando un altro emblema dello spirito pioneristico americano: la GTX Mountain Jacket, erede moderna della prima Giacca da Montagna in Gore-Tex®. Impermeabile, traspirante, antivento, dal peso piuma, le sue qualità tecniche si sono evolute, registrando le tendenze solo nelle silhouette, ora più contemporanee e minimaliste, tinte di Navy Melton e Dark Olive.

 

 

Una tribù di pionieri che, sulle orme dei predecessori mormoni, ha l’obiettivo di coniare una idea nuova di comunità: sono loro i protagonisti perfetti della campagna ed i migliori interpreti di una collezione che, come Jeff, Michael e Andrea, qui, torna a casa. Lontano dal Paradiso, ma vicino ad Eden.

 

 

Ryan Willms: direttore creativo esperto di fotografia, retail ed editoria, ha lavorato con Nike, New Balance e Beams. Direttore creativo di Stüssy dal 2015 al 2017, ha fondato Inventory Magazine. I suoi lavori sono pubblicati su Monocle, Wonderland, Apartamento e Style.com.

 

Emporio Armani campagna ADV F/w 2016

La nuova campagna Emporio Armani F/W 2016/2017, è stata scattata a Milano da Lachlan Bailey.

Pareti di cemento o texture tattili e scabre; una scaffalatura riempita di libri; una scala di metallo; un divano di pelle dalle linee moderniste: sono questi gli elementi di una mise-en-scène insieme scarna e intensa. Descrivono, attraverso scorci, un ambiente raccolto: un club underground, forse un ritrovo per spiriti simili. In questa scena, che rimanda a situazioni di socialità metropolitana senza una precisa caratterizzazione geografica, si muovono i modelli Luna Bijl, Damaris Goddrie, Ophelie Guillermand, Jordy Baan e Kit Butler. La fisicità è spontanea e rilassata e le immagini esprimono una nonchalance urbana che rinnova il senso di appartenenza da sempre associato a Emporio Armani.
La campagna debutterà sulla stampa internazionale a partire da Giugno 2016.

Emilio Pucci launches the S/S 2016 Advertising Campaign‏

Emilio Pucci is pleased to announce the debut of its new Spring Summer 2016 advertising campaign under the Creative Direction of Massimo Giorgetti. Rooted in Pucci’s storied past, yet springing forth with a pulsing energy, the new images are the latest vision in Giorgetti’s bold recalibration for the storied Florentine label.

The mood and look follow Giorgetti’s new rule-breaking dictate. The images are lofty yet fueled by the speedy, impulsive sting of the street. Set on the grand grounds of Villa Gamberaia, a splendid Renaissance palazzo hidden in the hills outside of Florence, the campaign follows Giorgetti’s fascination with Pucci’s aristocratic heart. But beneath the decadent surface lies a new underground energy and a renegade spirit that leads to cool fashion content for a new generation. 

“We’ve been building this new mood for the brand since we shot two models in T-shirts on the top of the roof of Palazzo Pucci in Florence,” Giorgetti says, citing the teaser images that preceded his Pilot collection in June 2015. “Pucci’s sophisticated past is always present, but it’s twisted and tweaked. The pieces are all very high end, but the attitude is easy and cool. These are bon ton girls who run around with undone hair.” 

Models Odette Pavlova and Kadri Vahersalu represent classic beauties who are loosened from conventions, unburdened by propriety. They run, they laugh, they play at whim. Their clothes are thrown on, layered in a spontaneous, unscripted way that is borrowed from an urban setting. 

The images, as well as three short videos filmed on location at Villa Gamberaia, are shot by Ezra Petronio, founder of Self Service magazine. The campaign was styled by Massimo Giorgetti. Hair is by Akki and make up by Karim Rahman. 

DVF Campagna pubblicitaria Primavera/Estate 2016‏

New York, 1 febbraio 2016 – Diane von Furstenberg svela  la nuova campagna pubblicitaria per la Primavera/Estate 2016 con protagonista la top model Karlie Kloss. Una celebrazione dello spirito vibrante e fresco della collezione DVF e un inno alla forza della donna, valore fondante del marchio DVF fin dalle origini.

Le immagini esaltano uno dei valori simboli di DVF, la sicurezza in se stessi,  portandola verso una nuova direzione. I famosi mantra personali di Diane von Furstenberg vengono riletti attraverso le stampe distintive del brand, connettendo la visione originale della designer con le donne di oggi:  donne che non hanno paura di ottenere ciò che desiderano, che amano realizzarsi seguendo la propria indole, che sono autentiche con se stesse e orgogliose della loro femminilità. Lo spirito della stessa Diane e del marchio sono oggi più attuali che mai, incoraggiano il desiderio delle giovani donne di legittimarsi e di aiutarsi a farlo reciprocamente. 

Il tipico mantra di Diane “be the woman you want to be” è celebrato con l’hashtag e slogan #youbeyou, sostenendo ogni donna ad essere la versione migliore di se stesse, in una conversazione tra Diane e Karlie sui  significati che questa sfida assume, presentata in un video. 

“Questa campagna incarna a pieno lo spirito DVF, ponendo attenzione su due elementi chiave del marchio, la sicurezza in se stesse e stampe accese da colori forti “ dice Diane von Furstenberg. “Karlie è perfetta per rappresentare e celebrare la natura dinamica e aperta della donna di oggi. Top model, imprenditrice, studentessa, filantropa e amante della famiglia. Vive con passione, cercando sempre di migliorarsi, senza timori. Conosce se stessa e non ha paura di mostrarlo. Sta diventando la donna che ha sempre desiderato essere. Insieme, invitiamo tutte le donne a far proprio questo spirito e a trovare la sicurezza e la forza in loro stesse.”

“Sono orgogliosa di aver lavorato con Diane e il team DVF per questa bellissima campagna,“ afferma Karlie Kloss. “L’unica istruzione che ho avuto sul set è stata quella di essere me stessa, in pieno spirito DVF! Sono felice che queste immagini incoraggino ad esprimere chi si è realmente.” 

Creata in collaborazione con l’agenzia creativa Alldayeveryday, le immagini e il video della campagna sono state scattate dal fotografo Angelo Pennetta, con styling di Clare Richardson.

Marni ADV S/S 2016

LOS ANGELES - Una serie di immagini intense e suggestive le cui atmosfere intimistiche immerse in una natura incontaminata raccontano il mistero di una donna padrona di sé e dal fascino risoluto. Questo il messaggio della nuova Marni ADV S/S 2016.