BOTTEGA VENETA PRESENTA LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA E LA SERIE DI VIDEO PER L’AUTUNNO / INVERNO 2017: THE ART OF COLLABORATION CON TODD HIDO

A fine marzo un’inaspettata tormenta ha depositato una coltre di neve su Fairfield County. Inserendo però la Lee House 2, gioiello modernista degli anni Cinquanta, nel contesto fitto di neve si può perdonare Madre Natura per aver ritardato di un giorno lo shooting della campagna pubblicitaria Bottega Veneta per l’Autunno/Inverno 2017. Il Direttore Creativo Tomas Maier in primis l’ha vista come un’occasione unica.

“Adoro l’architettura, ed è per questo che scattiamo sempre le nostre campagne in edifici famosi in tutto il mondo”, commenta Maier. “Dato che la Primavera/Estate 2017 è stata fotografata in una casa di Paul Rudolph in un contesto urbano, dovevamo trovare una struttura che fosse allo stesso livello, e sapevo che la Lee House 2 sarebbe stata all’altezza.

Il fatto che abbia nevicato ha dato ai modelli, all’abbigliamento e all’architettura una dimensione in più.” La Lee House 2 è caratterizzata da una ricca storia. È stata costruita nel 1956 dall’eponimo John Black Lee, spesso indicato come il sesto dei celebri architetti denominati “Harvard Five”. Il primo intervento di restauro è stato supervisionato nel 1992 dall’architetto giapponese Toshiko Mori; e quasi dieci anni dopo, Kengo Kuma ne ha raccolto il testimone, riportando la casa alla sua gloria originaria e aggiungendo una nuova ala nel 2010.
Per la campagna, Maier ha nuovamente collaborato con il fotografo Todd Hido, che ha realizzato anche la campagna Primavera/Estate 2017. “Todd è famoso per i suoi scatti in interni malinconici, ma i suoi ritratti personali sono impareggiabili”, sottolinea Maier. “Il suo uso della luce crea un legame e al contempo una certa distanza dai soggetti. Al tempo stesso, le due campagne che ha realizzato trattano l’inclusione di uomini e donne di tutte le età, celebrandone lo stile.”
Con la neve immacolata in contrasto con le stanze e i corridoi a vetrate, l’abbigliamento sartoriale indossato da Eva Herzigova, Mariacarla Boscono, Grace Chen e Simon Nessman ha trovato una scenografia davvero spettacolare. “Lo sfondo bianco ha fatto risaltare i colori dell’abbigliamento in un modo che non avevo mai visto prima”, osserva Hido. “Richiamando alla mente il vibrante contrasto di un cardinale rosso in mezzo alla neve”. Concorda Maier aggiungendo: “Spesso, l’imprevedibile e l’incontrollabile portano i risultati migliori.”
In concomitanza con questa campagna, il marchio lancia una nuova piattaforma di contenuti a episodi: The Art of Collaboration Film. In linea con la narrativa fotografica di Hido, Maier ha sviluppato il concept della campagna per produrre un cortometraggio, Mixed Messages. “Siamo davvero entusiasti di questo nuovo capitolo di The Art of Collaboration”, dice Maier. “Mixed Messages è un modo fantastico per introdurre questo nuovo elemento nella serie.” Interpretato dagli stessi modelli che compaiono nella campagna pubblicitaria, il video li segue tessendo una trama provocatoria, seppure senza un finale definito — ed è proprio questo il punto. “Ci sono tre donne, di età diversa, e un giovane uomo”, spiega Maier. “Ma chi sono l’uno per l’altro? Questo film vi invita a decidere il vostro finale.”
Il cast indossa capi selezionati della collezione Autunno/Inverno 2017, e primi piani di alcuni accessori di grande impatto appaiono anche nei video. Ma la star è chiaramente la narrativa, che Maier è felice di lasciare all’immaginazione, puntualizzando infatti: “È sempre meglio rimanere con una supposizione.”

BOTTEGA VENETA ANNUNCIA LA PARTNERSHIP CON IL SHANGHAI CENTER OF PHOTOGRAPHY

 

Bottega Veneta annuncia la partnership con il Shanghai Centre of Photography (SCoP), uno dei più prestigiosi istituti di arte fotografica in Cina.

A partire da gennaio 2017, la maison sosterrà quattro importanti mostre internazionali che si terranno presso il museo, riconfermando il suo forte impegno verso l’arte e la cultura e celebrando il rapporto dinamico e duraturo del Direttore Creativo Tomas Maier con la fotografia.

L’Art of Collaboration è stata lanciata da Tomas Maier, Direttore Creativo di Bottega Veneta, dopo il suo ingresso in azienda nel 2001. Questo progetto continuativo invita fotografi e artisti visivi a collaborare alla realizzazione delle campagne pubblicitarie stagione dopo stagione traducendo l’estetica del marchio grazie al loro originale punto di vista. Nel 2015 il progetto è culminato nella pubblicazione di Bottega Veneta: Art of Collaboration, il volume che documenta la vasta serie di collaborazioni creative realizzate fino a quel momento e di cui fanno parte oltre 1000 fotografie. Per celebrare il 2016, che ha segnato il 50° anniversario dalla fondazione di Bottega Veneta a Vicenza nella regione del Veneto ed i 15 anni di Tomas Maier alla direzione creativa del marchio, la maison ha presentato la mostra “Art of Collaboration” nel mese di giugno presso l’Ullens Center for Contemporary Art (UCCA) di Pechino. Durante questa occasione, è stata presentata una speciale selezione di immagini scattate dai fotografi di fama mondiale che hanno contribuito alla creazione del portfolio pubblicitario del marchio.

“La fotografia è una delle passioni della mia vita”, commenta Tomas Maier, “e rimane ancora oggi una delle espressioni del legame di Bottega Veneta con la collaborazione quale dialettica fondante di tutto ciò che creiamo. Il nostro impegno per sostenere l’arte segue la convinzione che tutelare il patrimonio e la cultura locale sia l’unico modo di garantire un futuro coerente alle prossime generazioni: la scelta di unire le forze con il SCoP è stata molto naturale a causa dell’impegno dell’istituto per far conoscere la fotografia locale e internazionale in Cina.”

Il programma di mostre del SCoP per il 2017 comprende fotografi internazionali appartenenti a diversi decenni dell’era contemporanea. La prima mostra, a partire da gennaio, è “Made In Germany: German Photography from the 19th Century to Today”, una panoramica della fotografia tedesca dal pittorialismo al Bauhaus e al documentario della Germania ovest.

 

BOTTEGA VENETA PRESENTA LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA PER LA PRIMAVERA ESTATE 2017 THE ART OF COLLABORATION CON TODD HIDO

 

Ritorna per la campagna pubblicitaria Primavera Estate 2017 il progetto continuativo di Bottega Veneta “The Art of Collaboration”, attraverso l’occhio del fotografo americano Todd Hido.

 

La campagna è stata realizzata a New York, presso il Modulightor Building, progettato dal leggendario architetto Paul Rudolph. Nota anche con il nome di Building of Light (Palazzo di Luce), questa emblematica struttura è caratterizzata da spazi orizzontali e verticali interconnessi, con una combinazione di finestre grandi e piccole lungo la facciata che creano un senso originale e sorprendente di ariosità, profondità e dimensione in uno spazio relativamente piccolo. La scelta del Modulightor Building è in linea con la profonda passione del Direttore Creativo Tomas Maier e con l’impegno della maison per l’arte e l’architettura moderniste.

 

 

La collezione Primavera Estate 2017 segna il 50^° anniversario di Bottega Veneta e i 15 anni di Tomas Maier alla direzione creativa del marchio. Per l’occasione, è stata presentata una speciale collezione di borse che comprende nuovi modelli e pezzi tratti dall’archivio, accanto alla mitica clutch intrecciata portata da Lauren Hutton nel film degli anni ’80 American Gigolo. L’attrice ha sfoggiato nuovamente la borsa in passerella durante la speciale sfilata di Bottega Veneta presso l’Accademia di Belle Arti di Brera a Milano. La sua leggendaria naturalezza e il suo carattere senza tempo sono immortalati in questa campagna in cui Lauren Hutton posa con Joan Smalls, Vittoria Ceretti, Hannes Gobeyn e Morten Nielsen, a rappresentare l’idea di bellezza iconica che Tomas Maier ha proposto anche nella sfilata Primavera Estate 2017. Le silhouette allungate e fluide avvolgono i corpi dei modelli con la semplicità dei tessuti finissimi in tonalità chiare, mentre la palette multicolore e vibrante dei capi in pelle si contrappone alle linee moderniste dell’edificio.

 

 

Todd Hido ha una speciale affinità per fotografare case delle periferie americane e arricchirle con un senso di carattere attraverso il modo in cui percepisce e cattura la luce. I suoi scatti sono spesso suggestivi, profondamente saturi e sembrano avere un calore che il fotografo crea esclusivamente attraverso l’illuminazione naturale. Nel suo lavoro più recente, ha introdotto il corpo umano negli interni, creando una narrativa di tensione e intimità. La sua estetica singolare e sofisticata si fonde armoniosamente con l’essenza di Bottega Veneta.

“Sono un grande ammiratore del lavoro di Todd: le sue immagini parlano sottovoce, con una fine, lucida suggestione e il suo uso della luce e del colore crea atmosfere uniche. Abbiamo un approccio e una sensibilità simili, mi piace il suo senso della delicatezza e il suo intuito”, commenta Tomas Maier.

 

 

The Art of Collaboration è stata inaugurata da Tomas Maier nel 2001, dopo il suo arrivo in Bottega Veneta in qualità di Direttore Creativo. Il progetto continuativo invita artisti visivi di fama mondiale a collaborare alla campagna di ogni stagione. Todd Hido si unisce all’elenco di celebri fotografi, tra cui Viviane Sassen, Nobuyoshi Araki, Nan Goldin, Philip-Lorca diCorcia, Pieter Hugo, Peter Lindbergh e Juergen Teller, che hanno contribuito alla creazione del portfolio pubblicitario di Bottega Veneta.

BOTTEGA VENETA ANNUNCIA DUE SFILATE ANNUALI UOMO E DONNA

Bottega Veneta ha annunciato che, a partire dal 2017, presenterà congiuntamente le collezioni uomo e donna con due sfilate all’anno, rispettivamente Autunno / Inverno e Primavera / Estate, durante le settimane della moda di Milano che si terrannno febbraio e a settembre.

Questa scelta rappresenta una naturale evoluzione dell’approccio seguito per la sfilata Primavera / Estate 2017, tenutasi settembre 2016 presso l’Accademia di Belle Arti di Brera a Milano in cui sono state presentate insieme le collezioni uomo e donna in celebrazione del il 15° anniversario di Tomas Maier come Direttore Creativo di Bottega Veneta e il 50° anniversario dalla fondazione della maison a Vicenza.
L’universo Bottega Veneta racchiude sotto un’unica filosofia sia il mondo maschile che quello femminile, ed una sfilata che combina entrambe le collezioni rappresenta un prolungamento organico dell’evoluzione della visione creativa di Tomas Maier.

Bottega Veneta conferma anche il suo impegno per una tempistica della presentazione e un lancio della collezione che concedano alla produzione il tempo necessario per creare dei prodotti fatti a mano in grado di evocare un sogno ancora prima di arrivare nelle boutique.

BOTTEGA VENETA MENSWEAR EARLY FALL 2017

La collezione uomo si focalizza su capi classici ma innovativi per rinnovare il guardaroba maschile da giugno fino al tardo autunno. I colori dominanti sono le tonalità più scure quali verde muschio intenso, blu denim, bordeaux scuro, espresso e colori neutri come acciaio, fumo e cemento.
I pellami in Cervo, Nappa e Nappa suede hanno un ruolo fondamentale. Gli abiti sono in lana o cotone con piccoli motivi jacquard geometrici. Le silhouette rivelano una sartorialità precisa e una linea asciutta. I pantaloni sono a gamba dritta o leggermente più affusolati in fondo.
Le borse si focalizzano su modelli per il weekend, shoppers, portadocumenti e ventiquattrore, caratterizzate da tecniche innovative. Le sneakers da città in Vitello sono piu’ informali mentre le stringate e gli stivaletti Chelsea sono decorati con il motivo a zigzag identificativo dell’iconica cucitura di Bottega Veneta.
Il modello di occhiali più emblematico si caratterizza per una doppia costruzione in metallo e acetato ed è proposto in una varietà di colori esclusivi.

“Sono capi versatili per rendere moderno il guardaroba maschile, la silhouette è una continuazione della collezione uomo Primavera / Estate presentata in passerella.” Tomas Maier, Direttore Creativo.

BOTTEGA VENETA WOMENSWEAR EARLY FALL 2017

La collezione donna è una continuazione della stagione Primavera / Estate, focalizzata su materiali leggeri e colori vivaci.
Le intense tonalità della terra come giallo ocra, arancio bruciato, rosso geranio, rosso Cina e bordeaux sono contrastate da colori pastello neutri e polverosi e da tonalità metallizzate.
Le silhouette sono definite, precise, con lunghezze al ginocchio e occasionali arricciature e drappeggi per i capi più eleganti. I materiali spaziano dal cotone e dalla seta, al mohair, ai jacquard di seta e alla pelle con varie consistenze e trattamenti. Le stampe sviluppano piccoli motivi geometrici quasi impercettibili.
Come di consueto, le borse rivelano l’eccezionale know-how dei laboratori di Bottega Veneta. Le tecniche artigianali più innovative trovano la loro espressione migliore sui modelli più discreti della collezione, tra cui la City Knot che, in French Calf color cemento, rappresenta l’oggetto dei desideri della stagione.
Le calzature si concentrano su modelli con tacco largo e punta squadrata presentati in un mix di piccole fantasie geometriche e sui must have di questa collezione: i sandali con doppia fibbia.
Gli iconici gioielli in cubic zirconia sono proposti in un nuovo colore esclusivo per questa stagione, presentati in combinazione con una moltitudine di braccialetti in sterling silver e smalto che possono essere abbinati. La montatura di stagione ha una doppia costruzione in metallo e acetato ed è presentata in un’ampia varietà di colori esclusivi.
“Si tratta di un assortimento di pezzi accuratamente creati e dalla meticolosa manifattura che come sempre non sono solo destinati alla stagione, ma ad avere una vita più lunga nel guardaroba della cliente.” Tomas Maier, Direttore Creativo.