Mercedes-Benz presenta un nuovo capitolo della fashion story How To con Lena Waithe a Londra

Sabato 7 giugno Lena Waithe, sceneggiatrice e vincitrice di un Emmy Award, ha preso parte alla seconda puntata della fashion story "How To" di Mercedes-Benz. In occasione della London Fashion Week, la nativa di Chicago ha sperimentato il concetto di upcycling, ovvero riuso creativo, mostrando come sia possibile mettere a frutto la nostra curiosità e sete di sapere per aiutare a porre fine alle cattive abitudini di spreco.

Lena Waithe ha rielaborato materiali pre-esistenti per trasformarli in qualcosa di nuovo, con lo stesso scrupolo con il quale osserva il mondo attorno a sé e lo utilizza come stimolo per le sue taglienti sceneggiature di Boomerang, lo show di Netflix TV Master of None e il dramma autobiografico The Chi.

La passione con cui Lena ha appreso come creare nuovi indumenti in modo sostenibile è la stessa che Mercedes-Benz dimostra nell'iniziativa Mercedes-Benz Ambition2039 per un futuro più sostenibile, che prevede una nuova serie di autovetture neutrali dal punto di vista delle emissioni di CO2 entro 20 anni, grazie agli esistenti impianti di produzione neutrali dal punto di vista delle emissioni di CO2. Entro il 2022 seguiranno tutti gli impianti europei. Il settore dell'automotive non è tuttavia in grado di raggiungere da solo l'obiettivo di un futuro più verde, e anche il mondo della moda deve assumersi la responsabilità della tutela ambientale con un approccio olistico lungo l'intera filiera produttiva.

Con Mercedes-Benz, Lena ha imparato le tecniche di upcycling dall'esperto e direttore creativo globale di Timberland, Christopher Raeburn. Quest'anno ricorrono i 125 anni di Mercedes-Benz negli sport automobilistici: forte di questa tradizione e dell’attuale e futuro impegno nella Formula E, la casa automobilistica ha fornito le uniformi dei team di Formula 1 e Formula E, che Raeburn ha riutilizzato creativamente creando con essi in un parka per Lena. Anche il designer olandese Duran Lantink ha aiutato Lena ad affinare le sue competenze nell'ambito dell'upcycling. Lantink ha creato un look totalmente personalizzato attraverso la tecnica del “collage” - processo che usa per il suo marchio eponimo che si basa sull’unione di capi vintage.

Sabato 8 giugno Mercedes-Benz e Lena White hanno ospitato a Londra una tavola rotonda con Raeburn, Lantink e Aleali May, prima collaboratrice donna a disegnare le Air Jordan, sia maschili che femminili.  Moderato dal collega e produttore esecutivo di Lena Rishi Ranjani, il dibattito ha permesso di condividere le esperienze dei protagonisti avute in occasione dell’esperienza realizzata durante "How To" con esponenti dei media che, insieme ad alcuni rappresentanti del pubblico, sono stati invitati a partecipare a un corso sull'upcycling per imparare come riciclare in modo creativo. Le creazioni upcycled di Lena sono state presentate a un party in occasione della serata inaugurale della London Fashion Week, animato da un set di un'ora di Clara Amfo di Radio 1.

L’auto EQC era presente alla serata di Londra con una rivestimento su misura disegnato da Lantink. La stampa personalizzata è stata anche impiegata per l’e-vite dell’evento. Duran Lantink ha avuto l'opportunità di collaborare con Mercedes-Benz come Creative Partner per l'evento con Lena Waithe quando, lo scorso febbraio, Lantink è stato designato dal pubblico come stilista da non perdere di vista durante il cocktail che celebrava il decimo anniversario dell’iniziativa Mercedes-Benz Fashion Talents.

A proposito dell'evento "How To" di Lena Waithe a Londra, Bettina Haussmann, capo di Branded Entertainment Mercedes-Benz Cars ha affermato: “Come per ogni altro settore creativo e sempre in cambiamento, la sfida consiste nel rimanere sempre un passo avanti agli altri. Siamo fieri della nostra passione per il design innovativo che opera con dinamismo verso un futuro più pulito e sostenibile, e ci emoziona vedere i continui progressi in questa direzione dovuti alle nostre soluzioni per la mobilità e alle fashion activation. Sia il programma Mercedes-Benz Fashion Talents sia la nostra Fashion Story sono strumenti inestimabili per far sì che il talento creativo sia impegnato verso un futuro più pulito”.

"Sono orgogliosa di far parte di questa fashion story che sta aprendo le porte a talenti emergenti della moda e non solo che hanno un impatto sulla cultura. Questo tipo di lungimiranza supporterà lo sviluppo di una comunità diversificata di futuri creativi, e questo è quello che sto facendo. Ho sempre acquistato magliette vintage, costruendo una collezione di pezzi che hanno ricordi ed emozioni ad essi collegati. È stato fantastico avere un ruolo attivo nell’imparare di più sui processi sostenibili nella moda e sull'upcycling con Chris e Duran”, questo il commento di Lena Waithe.

Lena è la seconda protagonista, dopo la modella Jazzelle Zanaughtti, che lo scorso maggio ha partecipato alla fashion story di "How To" Mercedes-Benz a Oslo con un voguing ball. A loro si uniranno presto la cantante Rina Sawayama e lo stilista Samuel Ross, ed entrambi avranno a disposizione 24 ore per acquisire una nuova competenza. Queste collaborazioni vedono Mercedes-Benz impegnata a sviluppare costantemente la creatività e dimostrano l'effetto che scaturisce quando si pensa fuori dagli schemi.

Nel corso dell'anno Mercedes-Benz pubblicherà su Instagram una serie di video dal titolo How To con hashtag #BenzKnowsHow per continuare a promuovere nuove abilità.

Mercedes-Benz presenta Amesh Wijesekera in occasione della Mercedes-Benz Fashion Week di Berlino

Il designer srilankese Amesh Wijesekera ha presentato oggi la nuova collezione Autunno/Inverno 2019 durante la Mercedes-Benz Fashion Week berlinese. La sfilata si inserisce nel programma dedicato ai talenti emergenti, promosso da ormai dieci anni dalla casa automobilistica. Al termine della sfilata Bettina Haussmann, Head of Branded Entertainment di Mercedes-Benz, ha inaugurato una presentazione in occasione del decimo anniversario del programma, che d'ora in poi si chiamerà Mercedes-Benz Fashion Talents.

La collezione Autunno/Inverno 2019 di Amesh Wijesekera trae ispirazione dalle sue origini srilankesi ed è lo specchio della sua vita divisa tra Londra, metropoli europea, e lo Sri Lanka, isola dell'oceano indiano. Il risultato è una sintesi perfetta tra un know-how altamente tecnologico e la maestria artigianale tramandata dalla tradizione cingalese. Ed è proprio nei tessuti pregiati, con una lavorazione particolare e una straordinaria ricchezza dei dettagli che si riflette l'energia psichedelica e la natura esotica dello Sri Lanka. Protagonisti indiscussi sono i tessuti a maglie larghe e quelli con motivi stampati in colori forti come rosso, fucsia, arancione, giallo, verde chiaro e azzurro, cui si aggiungono il nero e il bianco. Stivali, stivaletti stringati, sneaker e antichi gioielli srilankesi arricchiscono la collezione unisex: dall'incontro dei due mondi scaturisce un look eclettico ma armonioso.

Dieci anni di Mercedes-Benz Fashion Talents

Al termine della sfilata, in occasione del decimo anniversario del programma dedicato ai giovani talenti voluto da Mercedes-Benz, ha preso la parola Bettina Haussmann, Head of Branded Entertainment di Mercedes-Benz, per annunciare che d'ora in poi l'International Designer Exchange Program si chiamerà Mercedes-Benz Fashion Talents.

"La sfilata di Amesh Wijesekera è l'ennesima dimostrazione di quali siano il potenziale e la creatività dei giovani designer. Per sostenere questi giovani creatori di moda e aiutarli a raggiungere i mercati internazionali abbiamo creato dieci anni fa l'International Designer Exchange Program", ha spiegato Bettina Haussmann. "Sappiamo che anche per i designer che hanno successo nel proprio paese accedere a una piattaforma internazionale rappresenta un passo importante per la loro carriera e allo stesso tempo una sfida impegnativa. È qui che siamo entrati in gioco noi: abbiamo sfruttato la nostra rete, che nel corso degli anni è cresciuta grazie al nostro costante impegno nella moda, per assicurare a giovani talenti un posto nei calendari internazionali. In questo modo abbiamo dato loro la possibilità di presentare le loro collezioni a un pubblico internazionale al di fuori del loro mercato. Da allora il nostro supporto ai designer è cresciuto sempre di più ed ha assunto diverse forme. Oggi non è un semplice programma di scambio, ma include svariate iniziative. Per questo abbiamo deciso di ribattezzare la nostra creatura: da oggi il nostro programma si chiamerà Mercedes-Benz Fashion Talents".

La presentazione, organizzata in occasione della Mercedes-Benz Fashion Week di Berlino, mette in mostra gli abiti di Julia Seemann, Steven Tai e Wataru Tominaga, tre degli oltre 90 designer che sono stati supportati a partire dal 2009. La svizzera Julia Seemann è stata ospite del Berliner Mode Salon due anni fa, dove su invito di Mercedes-Benz, ha presentato la sua collezione Autunno/Inverno 2017. Il cinese Steven Tai è stato il primo designer a presentare la sua collezione nell'ambito della collaborazione con l'International Festival for Fashion, Photography and Fashion Accessories di Hyères. Nell'aprile 2012, qualche settimana prima di sfilare alla Mercedes-Benz Fashion Week di Berlino, vi aveva vinto il premio Chloé. Il giapponese Wataru Tominaga è stato a Berlino nel 2016 dopo aver vinto il Grand Prix du Jury Première Vision al Festival di Hyères. Inoltre viene mostrata anche una creazione dell'etichetta tedesca Opaak di Agathe D. Muffert. La designer rappresenta la associazione German Fashion Designers Federation e.V., che Mercedes-Benz supporta in qualità di membro fondatore dal dicembre 2018 data della sua fondazione.

Mercedes-Benz presenta a New York il quarto capitolo di #WeWonder con Carol Lim, Humberto Leon e Sasha Velour

Mercedes-Benz presenta “The Gift of Showz” durante la New York Fashion Week. #WeWonder: Carol Lim, Humberto Leon e Sasha Velour raccontano i loro percorsi personali

La New York Fashion Week ha ha fatto da cornice per il quarto tema, “Journey”, del manifesto #WeWonder di Mercedes-Benz con Carol Lim e Humberto Leon, fondatori di Opening Ceremony.

Artefici di uno stile innovativo e progressivo, i due stilisti hanno collaborato con la nota drag artist Sasha Velour domenica 9 settembre, in occasione della loro sfilata Primavera/Estate 2019. Alla sfilata ha fatto seguito – lunedì 10 settembre – un talk tenuto dal trio, durante il quale è stato esplorato e approfondito il tema “Journey”.

Insieme, Lim, Leon e Velour hanno esplorato i loro percorsi personali e professionali raccontando come sono arrivati a questo punto della propria vita. Come spiega Lim, “è necessario fare costantemente il punto della situazione, in ogni fase, perché è l’unione di tutti questi elementi che aiuta a orientarsi verso il futuro”. L'evento, intitolato “The Gift of Showz”, ha visto la partecipazione di ospiti speciali in uno spettacolo dal vivo creato per celebrare l'arte del drag, sia a New York che in giro per il mondo. Lo show si è svolto presso Le Poisson Rouge, rinomato locale in Bleecker Street che ha l'intenzione di ripristinare la “relazione simbiotica tra arte e festa” e istituire un “rifugio creativo per gli artisti e per il pubblico”. Dopo la performance si è tenuto un after-party dove gli ospiti hanno potuto esplorare meglio il concetto di #WeWonder, attraverso la riflessione personale sui propri percorsi e le proprie ambizioni per il futuro.

“Siamo entusiasti di aver continuato la nostra partnership con Mercedes-Benz e #WeWonder attraverso il nostro show e after-party. Ammiriamo Sasha Velour non soltanto per le sue straordinarie doti artistiche, ma anche per il suo desiderio di oltrepassare i limiti e diffondere un messaggio di inclusività. Non vediamo l'ora di vedere l'effetto che la performance che abbiamo creato insieme avrà presso i suoi fan e la nostra community in tutto il mondo, al di là dell'evento”, commentano Humberto Leon & Carol Lim, fondatori di Opening Ceremony.

Fin dagli esordi nel 2002, Opening Ceremony (così chiamata in omaggio ai Giochi Olimpici e alla loro idea di unire le persone) si è battuta nel nome della diversità, dell'inclusione e dell'innovazione, un impegno che fa dei due stilisti i partner ideali per il progetto #WeWonder. L'approccio irriverente al mondo della moda di Carol e Humberto deriva dalla loro esperienza della cultura americana attraverso gli occhi di bambini figli di genitori immigrati. Lim e Leon si sono conosciuti da studenti all'Università della California; legati dalle stesse idee e dall'ossessione per i fenomeni culturali che li circondavano fin dall'infanzia, dopo avere ricoperto entrambi per qualche tempo ruoli all’interno di aziende, hanno deciso di associarsi per lanciare la boutique multi-label che avrebbe portato le etichette più cool del mondo nel loro negozio di SoHo, New York. Ulteriori negozi sono poi seguiti a Los Angeles e Tokyo, e Opening Ceremony ha creato anche la sua collezione di abbigliamento e accessori.

La loro partner nell'impresa #WeWonder, Sasha Velour, è una voce altrettanto originale nel moderno panorama culturale americano. Famosa per essersi aggiudicata la nona edizione della Ru Paul’s Drag Race, Velour è un'artista e direttrice creativa che produce a Brooklyn il drag show di culto mensile Nightgowns.

Insieme a Mercedes-Benz attraverso #WeWonder, il trio si è aggiunto al sempre crescente #mbcollective organizzando un proprio trio. Le loro voci puntano a scardinare gli stereotipi di genere, guidando un “ultimate Queer collective”, un insieme di protagonisti del mondo dell'arte, della moda, della musica e della cultura, con l'intento di amplificare il messaggio di persone prive di etichette.