Sabato 7 giugno Lena Waithe, sceneggiatrice e vincitrice di un Emmy Award, ha preso parte alla seconda puntata della fashion story "How To" di Mercedes-Benz. In occasione della London Fashion Week, la nativa di Chicago ha sperimentato il concetto di upcycling, ovvero riuso creativo, mostrando come sia possibile mettere a frutto la nostra curiosità e sete di sapere per aiutare a porre fine alle cattive abitudini di spreco.
Lena Waithe ha rielaborato materiali pre-esistenti per trasformarli in qualcosa di nuovo, con lo stesso scrupolo con il quale osserva il mondo attorno a sé e lo utilizza come stimolo per le sue taglienti sceneggiature di Boomerang, lo show di Netflix TV Master of None e il dramma autobiografico The Chi.
La passione con cui Lena ha appreso come creare nuovi indumenti in modo sostenibile è la stessa che Mercedes-Benz dimostra nell'iniziativa Mercedes-Benz Ambition2039 per un futuro più sostenibile, che prevede una nuova serie di autovetture neutrali dal punto di vista delle emissioni di CO2 entro 20 anni, grazie agli esistenti impianti di produzione neutrali dal punto di vista delle emissioni di CO2. Entro il 2022 seguiranno tutti gli impianti europei. Il settore dell'automotive non è tuttavia in grado di raggiungere da solo l'obiettivo di un futuro più verde, e anche il mondo della moda deve assumersi la responsabilità della tutela ambientale con un approccio olistico lungo l'intera filiera produttiva.
Con Mercedes-Benz, Lena ha imparato le tecniche di upcycling dall'esperto e direttore creativo globale di Timberland, Christopher Raeburn. Quest'anno ricorrono i 125 anni di Mercedes-Benz negli sport automobilistici: forte di questa tradizione e dell’attuale e futuro impegno nella Formula E, la casa automobilistica ha fornito le uniformi dei team di Formula 1 e Formula E, che Raeburn ha riutilizzato creativamente creando con essi in un parka per Lena. Anche il designer olandese Duran Lantink ha aiutato Lena ad affinare le sue competenze nell'ambito dell'upcycling. Lantink ha creato un look totalmente personalizzato attraverso la tecnica del “collage” - processo che usa per il suo marchio eponimo che si basa sull’unione di capi vintage.
Sabato 8 giugno Mercedes-Benz e Lena White hanno ospitato a Londra una tavola rotonda con Raeburn, Lantink e Aleali May, prima collaboratrice donna a disegnare le Air Jordan, sia maschili che femminili. Moderato dal collega e produttore esecutivo di Lena Rishi Ranjani, il dibattito ha permesso di condividere le esperienze dei protagonisti avute in occasione dell’esperienza realizzata durante "How To" con esponenti dei media che, insieme ad alcuni rappresentanti del pubblico, sono stati invitati a partecipare a un corso sull'upcycling per imparare come riciclare in modo creativo. Le creazioni upcycled di Lena sono state presentate a un party in occasione della serata inaugurale della London Fashion Week, animato da un set di un'ora di Clara Amfo di Radio 1.
L’auto EQC era presente alla serata di Londra con una rivestimento su misura disegnato da Lantink. La stampa personalizzata è stata anche impiegata per l’e-vite dell’evento. Duran Lantink ha avuto l'opportunità di collaborare con Mercedes-Benz come Creative Partner per l'evento con Lena Waithe quando, lo scorso febbraio, Lantink è stato designato dal pubblico come stilista da non perdere di vista durante il cocktail che celebrava il decimo anniversario dell’iniziativa Mercedes-Benz Fashion Talents.
A proposito dell'evento "How To" di Lena Waithe a Londra, Bettina Haussmann, capo di Branded Entertainment Mercedes-Benz Cars ha affermato: “Come per ogni altro settore creativo e sempre in cambiamento, la sfida consiste nel rimanere sempre un passo avanti agli altri. Siamo fieri della nostra passione per il design innovativo che opera con dinamismo verso un futuro più pulito e sostenibile, e ci emoziona vedere i continui progressi in questa direzione dovuti alle nostre soluzioni per la mobilità e alle fashion activation. Sia il programma Mercedes-Benz Fashion Talents sia la nostra Fashion Story sono strumenti inestimabili per far sì che il talento creativo sia impegnato verso un futuro più pulito”.
"Sono orgogliosa di far parte di questa fashion story che sta aprendo le porte a talenti emergenti della moda e non solo che hanno un impatto sulla cultura. Questo tipo di lungimiranza supporterà lo sviluppo di una comunità diversificata di futuri creativi, e questo è quello che sto facendo. Ho sempre acquistato magliette vintage, costruendo una collezione di pezzi che hanno ricordi ed emozioni ad essi collegati. È stato fantastico avere un ruolo attivo nell’imparare di più sui processi sostenibili nella moda e sull'upcycling con Chris e Duran”, questo il commento di Lena Waithe.
Lena è la seconda protagonista, dopo la modella Jazzelle Zanaughtti, che lo scorso maggio ha partecipato alla fashion story di "How To" Mercedes-Benz a Oslo con un voguing ball. A loro si uniranno presto la cantante Rina Sawayama e lo stilista Samuel Ross, ed entrambi avranno a disposizione 24 ore per acquisire una nuova competenza. Queste collaborazioni vedono Mercedes-Benz impegnata a sviluppare costantemente la creatività e dimostrano l'effetto che scaturisce quando si pensa fuori dagli schemi.
Nel corso dell'anno Mercedes-Benz pubblicherà su Instagram una serie di video dal titolo How To con hashtag #BenzKnowsHow per continuare a promuovere nuove abilità.
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