HUGO lancia la nuova capsule 'HUGO Loves Bowie' ispirata a David Bowie

HUGO lancia la capsule uomo e donna HUGO loves Bowie che rende omaggio a David Bowie e al suo stile inimitabile. La collezione, che sarà disponibile nei negozi da questo mese, combina T-Shirt e accessori che raffigurano le copertine dei suoi album e slogan che hanno fatto la storia della musica.

"David Bowie era uno spirito ribelle che viveva la vita a modo suo", afferma Bart de Backer, Head of Design di HUGO Menswear. "Questa capsule è un'opportunità per celebrare l'influenza che ha avuto e i valori che condividiamo".

Liam Payne stars alongside model Stella Maxwell in the new bodywear campaign for HUGO

Following the release of his first capsule collection for HUGO, Liam Payne ‘strips that down’ as the face of the brand’s bodywear range.

Shot by photographers Mert Alas and Marcus Piggott inside an apartment in Berlin, the new campaign features Liam in signature styles from the brand’s underwear line. The musician and his model counterpart, interpret a young couple who have escaped to Berlin with the paparazzi hot on their tails.
“I feel lucky that as the face of HUGO, I get to front iconic campaigns such as this. It’s been an amazing experience to work with such an incredibly talented group of people,” says Liam. 
In one hyper-saturated image, Liam is seen standing on a bed, wearing boxer briefs woven with the HUGO logo across the waistband. In a black and white shot, he poses for Maxwell as she captures his likeness on film. Perhaps the most intimate of all the images, shows the pair intertwined on the bed, while she wears his underwear and he wears nothing at all.
The bodywear range, comprised of trunks, boxer briefs, and tank tops borrows from the motif-heavy aesthetic of the core collection. Underwear styles are topped with waistbands in signature HUGO red with statement contrast logos, and sporty tank tops have vertical logos stitched onto their hemlines.
The campaign rolls out worldwide in early November, just in time for the holiday season. This is the latest project in an exclusive partnership with Liam that will see him front a series of campaigns for the brand over the next two years.
Further information on the company can be found at group.hugoboss.com.

For the latest news on our collections, visit hugoboss.com.

Il nuovo store HUGO apre in Rinascente

Per il suo primo shop-in-shop in Italia il marchio ha realizzato un nuovo spazio in grado di stupire e ispirare la clientela HUGO, nota per la sua attitudine alla moda non convenzionale.

HUGO, inaugurato il 2 marzo,  sceglie lo storico department store Rinascente di Piazza Duomo a Milano. Nello store di 33 metri quadrati, situato al secondo  piano dello spazio Annex con ingresso da via Santa Redegonda 10, saranno disponibili le collezioni maschili di abbigliamento, scarpe e accessori.

Il nuovo spazio HUGO rappresenta una tappa decisiva per lo sviluppo del marchio anche in Italia, dove è attualmente distribuito solo nel canale wholesale. Lo spazio mostra un nuovo concept progettato per offrire un ambiente più personale e una customer experience più coinvolgente, in linea con la sempre più crescente attitudine contemporanea del brand: interpretare la sua storica sartorialità in chiave più moderna nello stile HUGO.

L’atmosfera scelta per lo store è al contempo stimolante e rilassante, ideale per ospitare la collezione.

Un ‘tavolo origami’ all’ingresso consente ai clienti di scoprire la collezione nel momento in cui entrano nello store. La parete principale è formata da panelli in compensato rivestiti di policarbonato, mentre gli arredi a parete sono realizzati in metallo nero per enfatizzare le collezioni.

Il design dello store esprime in pieno lo spirito di individualità e autenticità che da sempre caratterizza il brand HUGO, noto per l’utilizzo di materiali naturali come il pino marittimo combinato a pannelli in acrilico. Questi elementi sono legati dal rosso iconico del logo HUGO che compare tra gli arredi.

Models Binx Walton, Presley Gerber and more star in HUGO's Spring/Summer 2019 campaign

Following the Spring/Summer 2019 collection’s debut at Berlin Fashion Week last July, HUGO reveals its new-season campaign, inspired by a summer spent in the German capital.

Shot by fashion photographer Collier Schorr, the visuals depict a diverse cast of characters in apartments and locations across the city. The gritty metropolis is captured at its most lively, merging seamlessly with this season’s colorful, raveinspired collection.

Making up the star-studded cast are German models Jonas Glöer and Karolin Wolter, skateboarder, model and designer Natalie Westling, star on the rise Leonard Mushiete, supermodel Binx Walton and L.A. native and runway regular Presley Gerber.

Creating a sense of story in the lives of the six characters, the new campaign celebrates a Berlin state of mind. Styled by the talents themselves under the direction of Vanessa Reid, the looks shot are a unique representation of the city’s renowned eccentricity and mix-and-match approach to style.

Meet the Spirited: HUGO goes back to its roots for the Fall/Winter 2018 campaign

A cast of young creatives heads to Berlin for the HUGO Fall/Winter 2018 campaign, which channels the vibrant spirit of the German capital. Each of the talents – including models Anwar Hadid and Selena Forrest – discovers one of the city’s unique neighborhoods, wearing designs from the latest collection.

Shot by American photographer Collier Schorr – who herself has an intimate relationship with the city – the campaign takes place across various locations: Neukölln, Mitte, Lichtenberg, Mehringplatz, Gleisdreieck and Kreuzberg. High-rise apartment blocks, abandoned skate parks and forgotten tube station provide the backdrop to a series of documentary-style visuals.

Making up the campaign’s spirited cast are German model Jonas Glöer, cover girl Selena Forrest, all-round creative Anwar Hadid, model and skateboarder Natalie Westling, music producer and DJ Silvio, and artist Saskia de Brauw.

Somewhere between documentary and fiction, the new campaign celebrates Berlin’s unique energy. Seen through Collier Schorr’s lens, visuals capture the gritty nature of the city, merging seamlessly with the collection of relaxed tailoring, asymmetric cuts, nature-inspired prints and technical fabrics.

Un viaggio cinematografico: l’autunno/inverno 2017 evidenzia un nuovo mood soft-focus per BOSS

L’autunno/inverno 2017 evidenzia un nuovo mood che BOSS mette a fuoco con morbida sofisticazione e sensualità. Creata sotto la direzione artistica di Jason Wu e ritratta dal fotografo Glen Luchford, noto per i suoi lavori influenzati dal mondo del cinema, la collezione si allontana dai severi codici sartoriali. La campagna che ne risulta è cinematografica ed evocativa, l’estetica delle pellicole della vecchia Hollywood viene re-immaginata in chiave moderna.

Nelle parti di attore e attrice, i modelli Hannes Gobeyn e Kiki Willems vengono ritratti in momenti personali, come delle istantanee di un film. Ogni immagine rappresenta un fermo di una storia che si sta svolgendo, instillando una sensazione di curiosità.

Ad accompagnare le immagini, un filmato ritratto dall’alto presenta i protagonisti dietro le quinte, nel loro ruolo parallelo. Ambientate in stanze sontuosamente arredate, luce ed ombra giocano con la ricca tavolozza autunnale per sottolineare la morbidezza della nuova collezione.

Per l’autunno/inverno 2017, le silhouette sono oversize, più morbide e lunghe nella realizzazione – più confortevoli.

Per l’uomo, la classica sartorialità del marchio è rilassata, con giacche over e pantaloni sartoriali a gamba larga con pinces, mentre lo sportwear prevede un ampio parka ed un bomber.

Per la donna, la collezione assume una nuova rilassatezza, con silhouette morbide in tessuti ancora più soffici e un richiamo a uno sportswear lussuoso. Per esempio, i voluminosi maglioni in mohair, gli abiti che seguono il corpo, il parka in velluto o il languido drappeggio della gonna in raso con taglio a sbieco.

Hannes Gobeyn e Kiki Willems assumono alla perfezione i loro ruoli da protagonisti nella campagna. Hannes è stato selezionato per il suo look forte e mascolino, mentre Kiki è stata scelta per la sua bellezza raffinata e per il suo fascino emotivo – entrambi capaci di comunicare il nuovo mood cinematografico di BOSS.